文 / 华商韬略贾澎

　　《中国好声音》新一季即将于7月19日晚9点开场，这部又被戏称为“中国好生意”的现象级综艺节目，今年的表现应该也不会差。

　　曾有媒体报道，从2005年-2016年，在历年综艺节目收视率统计的前十名中，《中国好声音》独占4席。其中，第四季收视位列亚军，第一到第三季分别排在第7、第4、第8名。

　　近几年，综艺市场形势竞争愈发激烈，网络综艺已经开始与电视台综艺平分秋色，观众被大量分流。但《中国好声音》的王牌地位，却能岿然不动。

　　在去年《中国好声音》首播当晚，收视率达到1.8%，市场份额占10.529%左右。而且，这还是在爱奇艺同步播出、网台联动稀释了不少收视率的情况下的数据。

　　因此，今年新一季首播收视率，也依然值得期待。

　　强势的收视率与清晰的受众定位，自然让《中国好声音》成为赞助商眼中的香饽饽。为了获得尽可能多的品牌露出机会，企业砸钱绝不手软。

　　最吸引公众目光的，是每年上演的独家总冠名权争夺战。

　　《中国好声音》前四季的总冠名商都是加多宝。第一季的冠名权卖出了6000万，此后几年节节攀升。到第二季时，总冠名费已经涨到2亿元。之后是第三季的2.5亿，第四季的3.5亿，连续冠名4年总费用超8亿元。

　　此后两季，《中国好声音》改名为《中国新歌声》。第五季时，化妆品品牌法兰琳卡为拿下独家总冠名，花了4亿多元。第六季和把名字改回来后的第七季的独家冠名权，都被OPPO以5亿元竞得。

　　在总冠名的大旗下，其他广告位价格也都逐年攀升。

　　决赛的巅峰之夜，是节目收视率最高的黄金时段，也是赞助商的必争之地。于是，广告单价不断被推至新高。

　　在第二季时决赛巅峰之夜的广告招标中，15秒广告成交价高达380万，平均每秒25万多，这比第一季单价涨了三倍。

　　而到第四季巅峰之夜，决定冠军前的60秒广告，最终以3000万元人民币的价格成交，只播一次，每秒50万！刷新了中国单条广告之最。

　　独家特约赞助之争，是另一大重头戏。

　　百雀羚曾分别以7000万、1.53亿元及1.8亿元竞得《中国好声音》第二、三、四季的独家特约赞助；韩后以2.5亿元竞得第五季的独家特约权。

　　此外，网络播出权也是动辄吸金上亿。

　　在2012年第一季时，好声音的网络版权只卖了1000多万元，当初采用的是版权分销。但因传播效果极佳，第二季《中国好声音》改变了版权策略，改为独播，独播权被搜狐用一个亿拿下。

　　到了第三季、第四季，分别被腾讯视频以2亿元与2.5亿元的价格买下。

　　如此多的品牌，一下子曝光到节目中，观众一度吐槽“插播广告多”。但华少的逆天播报广告速度，不仅让观众们逐渐习惯，还反而成了节目的一大看点。

　　对于企业而言，“爆款”综艺虽贵，但性价比也高，在受众注意力已被拆成碎片的今天，头部综艺的价值反而显得更加珍贵。

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