现如今，越来越多的品牌在传播和营销上试图找到更精准的路子：年轻化、差异化、垂直化等等都是费尽了心思。但其实无论何种方式，诉求都是能够精准表达品牌理念、吸引消费者、建立品牌黏性和忠诚度。如果说每个品牌都有自己的调性，那就是由品牌的发展历程和核心理念以及用户的性格支撑起来的。

　　“什么样的人用什么样的品牌”，这就是品牌需要牢牢抓住的东西。

　　今日，国民男装品牌海澜之家官宣演员张颂文为代言人，并发布了创意视觉大片。

　　在这支品牌大片中，张颂文用铿锵有力的台词演绎了自己的人生座右铭，同时也传递了海澜之家一路走来的坚守：不疾不徐，不怕走得慢，但要走得稳。

　　并非以往惯常的第三视角，张颂文以自述的方式讲述了自己的心路历程和处事态度：不要抬头老盯着月亮看，而要埋头研究登月方法，目的地就在那里，月亮也不会消失。短短几句话不光是总结了他作为演员的轨迹，同时也将海澜之家二十年来的匠心、踏实、专注表达了出来。所谓老牌，不光是历久弥新、不光是见证了一代又一代人，还是敢于清零、面向新生、重整步伐。

　　“情绪价值”是做好自身的向外拓展

　　“情绪价值”是如今再热门不过的词汇，品牌们也想方设法为消费者提供。作为服装品牌，除了日常的功能性之外，如何让大众穿得舒适、穿出风格甚至穿出自身的态度和性格，也是当下一个新的思考和议题。

　　品牌的营销过程中，无论如何花哨的手段方式，人始终是核心。无论是消费者端还是品牌端，本质上都是人和人的交流与共振。对口的、适配的品牌代言人才能带来优质的、精准的品牌解读和表达。因此在海澜之家面向市场的全新传播中，联手了低调有实力的演员张颂文作为品牌的代言人、主题的诠释者，怎么看都是“一出好戏”。

　　海澜之家邀请张颂文作为品牌代言人，这从某种意义上来说是一件开创性的事情。在过去，海澜之家作为服务大众穿衣这件日常且重要事件的主体方，更多是在物理、物质层面和大众产生直接交流。这一次，通过张颂文以及他的演绎，海澜之家传递了一种扑面而来的精神层面的情绪价值：求真、求实、用心。

　　众所周知，演员这一行在荧幕上的时间始终有限，因为作品带来的热度也终会散去，如何在看不见的地方倾注心力、练功蛰伏，在喧嚣和热闹散去后仍能沉静心灵继续努力，这不光是张颂文作为演员一直以来的人生写照，也是海澜之家二十多年来的品牌写照。

　　张颂文会为一个角色的细节反复打磨数十次，《隐秘的角落》中，他饰演的朱永平有一场炫耀儿子的戏，他建议导演把打麻将换成打牌，因为有钱人时间紧迫，打麻将一圈下来需要很久，但是打牌很快；小女儿去世后他有一场吃云吞的戏，据导演所说，他确认了女儿的死亡时间、家庭关系亲疏、吃饭位置等细节才开始表演，瞬间入戏；《狂飙》中高启强的服装他也有自己的见解，极具势力背景的人着装不会太高调，因为往往要和官员打交道。

　　同样，海澜之家也会为一个舒适的面料、一个切身的剪裁、一个新巧的设计反复投入资金、科技、时间打磨数十年。海澜之家一直以用户为核心，传递消费者的价值态度，不断推出符合广泛人群审美与喜好的服饰产品。2023年，海澜之家加大产品及科技面料的研发力度，推出了众多新型单品。据财报显示，公司在研发方面的费用同比增长31.56%。

　　这就是海澜之家和张颂文共同传递的价值观：专注于自己的行当，在漫漫的时间长河里，把一件事做到极致、做到底。

　　强者相惜的顶峰相见

　　如今，演员如果因某部作品爆红、一跃成为顶级流量，快速且大量地接代言，并不断商演，几乎是一件必然的事情，甚至创立个人品牌割粉丝韭菜，反正就是怎么快怎么来，怎么直接怎么来。

　　而这样的后果，往往就是加剧消耗因作品带来的大众好感度，败坏路人缘，甚至因为售卖商品品控不严、质量不佳、售价过高而遭到粉丝的回踩和吐槽。

　　从商业的角度来说，艺人都知道如今娱乐圈更新换代快，好作品不断涌现，演员的爆红不过个把月，最终成为网友口中的月抛“X月男友”，新的人出现，前人被忘记是必然。

　　因此对于艺人们来说，想要抓住这来之不易的一波人气和流量快速变现，也是情理之中。但恰恰，能够在爆红之后不忘初衷、不随波逐流、坚守本心的人就显得实在难能可贵。

　　2023年开年，演员张颂文彻底进入大众视线。因为热爱表演，在娱乐圈风起云涌、资本过热、泡沫严重、演员片酬令人咋舌的时代，他也只是安心演好自己的每一个角色，以不变应万变。

　　如今作品大爆，他终于被看见。可贵的是，他并没有着急赚钱，不光是拒绝了多家媒体采访，甚至拒绝了数百个品牌代言，选择的第一个商务合作，也是国民服饰品牌海澜之家。

　　从海澜之家和张颂文的牵手我们不难看出，品牌和代言人之间始终是双向选择的，不适配的结果往往两败俱伤，比如此前有彩妆品牌找男演员代言口红、卫生巾等女性用品，不但适得其反、还让女性产生生理和心理不适。

　　无论是海澜之家选择张颂文来进一步阐释自己的品牌理念，还是张颂文选择海澜之家作为首个商务合作，从哪个角度看似乎都是一件恰如其分的事。

　　张颂文如今爆梗在身，海澜之家也有不少大众皆知的老梗，在稳重的品牌匠心下，能够和大众玩玩梗、碰撞出些有意思的桥段，亦庄亦谐、严肃活泼，再好玩不过。

　　而在这些大众逗趣的桥段之下，张颂文通过最新的大片阐释了另一种态度和心境：无所求必满载而归。路是越走越顺畅的，不是空想出来的。

　　共创才能共赢

　　一个是深耕服装20年的国民品牌，持续自我精进、不断为国民创造好服饰；一个是深耕影视领域的“新晋老戏骨”，专注演艺事业20年，流量与实力并存。此次牵手，海澜之家和张颂文算得上是一场理念契合的“双向奔赴”。

　　一方面，海澜之家本就是国民度极高、上中下游市场遍布广泛、营销宣传亲民且有趣的老牌国民品牌，不光是一线城市，在下沉市场也遍布店铺和广告，市场占有率极高。

　　另一方面，张颂文有着“大器晚成”的色彩，二十年来始终坚持表演，不断沉淀自己、精进武功，最终被各路网友喜爱、粉丝覆盖老中青三代。对比之下，两者有一些不难挖掘的共性：蛰伏、覆盖面广、有实力但低调。

　　纵观中国男装品牌发展史，一度经历了从生产制造密集型向创新研发、从品牌组织化到社会化、从小群体到大群体的转变，在无数日渐崛起的男装品牌下，男装市场也在逐渐趋于饱和，同时还要和海外品牌竞争。在这样的内外环境下，国产品牌男装不得不开辟新的道路。

　　20年来，海澜之家为研发设计投入了大量资金，在款式上不落伍、在质量上不虚假，每一季都可以在这个男人的衣柜里，找到时下最流行的款式，让人们有得选，且穿得好。

　　说回到此次联手，海澜之家和张颂文的合作有种特别的“恰到好处”。海澜之家近些年在撕掉过去商务等刻板化的标签，面向年轻一代不断焕新，张颂文作为中青年演员，也因其有趣的性格、热爱生活和分享和网友互动吸粉无数。他们都有着沉淀多年的坚实基底，然后散发着因历练而饱有的气质。

　　由此看来非常巧妙，合作之前的平行时空下，演员张颂文在自己的领域精雕细琢每一个自己接手的角色，海澜之家在自己的赛道持续发力、不断深耕，如今他们顶峰相见，共同奔赴下一座高山，一起看月亮。

　　特别策划