来源：传媒内参
文/迟迟
后春节档最大的焦点，无疑来自于《创造营2021》《青春有你3》的接连开播。本就是话题流量大户，往年又常被拿来比较，如今直接贴档播出、短兵相接，吸引了一大批秀粉、瓜农、路人的关注。从平台内容角度来看，同档期、同题材、同男团的“正面刚”，前期虽然能赚足曝光度，但后期内耗难以避免，因此需要提早突围占位，战火也势必会在短期内越烧越旺。
“全开麦”的《青春有你3》与
“国际化”的《创造营2021》
用针尖对麦芒来形容《青春有你3》《创造营2021》这场头部偶像培养IP之间的战争毫不为过。首先在播出时间方面，《青春有你3》《创造营2021》播出时间均为每周两期，前一期间隔一天临近，后一期则是周六20:00同时间播出；主题slogan方面，《青春有你3》“用自己的路子跟世界过招”，《创造营2021》“世界那么大，我们一起闯”，都主打“世界”，前者强调“自己”的个性化路子，后者强调“我们”的团队携手。
基础设定之外，两档节目也在基础模式和嘉宾阵容方面做了较大创新调整，《青春有你3》开篇直面媒体疑问，首度提出“全开麦”要求，取消F班，新设置新人班，对不同实力的训练生进行分层次培养；《创造营2021》加大国际训练生的比例，首舞台回归团队战，首次把“撑腰”权交给选手们。
嘉宾阵容方面，《青春有你3》由李宇春担任青春PD，李荣浩、Lisa和潘玮柏担任导师，虞书欣担任青春助教。其中李宇春无疑是最大亮点，作为非训练生体系出来的歌手，为节目带来不一样的审视角度和考核标准；《创造营2021》则是全新阵容，由邓超担任发起人团团长，宁静为创始人代表，发起人团成员为周深、刘逸云、周震南，国际学员助教为郑乃馨。邓超的国民度，“浪姐”宁静的代表性，周深、刘逸云、周震南的人气，是为差异化分工。
从首期节目战绩来看，《青春有你3》上线2小时站内热度值破9500，热搜话题主要围绕Lisa、虞书欣、李荣浩等嘉宾以及熊猫堂、唐九洲、李俊濠等热门选手展开；《创造营2021》收割全网热搜110个，微博热搜榜最好成绩是第三位的#请给韩美娟一个reaction位##Amber不愧是二代团出来的#。
有人评价说，《青春有你3》做群像，《创造营2021》做综艺。从内容反馈来说确实如此，《青春有你3》从前期预热、路透，到应对媒体提问、舞台个性化塑造，颜值、实力、性格不同的训练生被逐次推出，总有观众喜欢的那一款。《创造营2021》则更重视节目整体的设计，主打像素风包装，采用规整的模式设计，意在打造国际男团。但整体来看，国际选手实力的降维打击，国内选手的参差不齐，引发#内娱选秀群像##我们内娱要完蛋了#等话题吐槽，也给后续发展带来了诸多不确定性。
桃鹅双雄争霸，
内容背后是平台赛道之争
前有芒果TV《乘风破浪的姐姐2》提前开跑，后有《青春有你3》《创造营2021》并行冲刺，2021年偶像市场依旧火热背后，是平台不断膨胀的抢占偶像赛道的野心。
爱奇艺把“潮偶像”作为2021年的重点赛道打造，继《青春有你》品牌后，将与乐华娱乐推出厂牌造星真人秀《下一站出道》，15位训练有素的顶尖训练生将通过残酷舞台考验，争取最终唯一的出道团名额；《地球百子》则是首档以航天员选拔标准为体系的青少年硬核选秀。
腾讯视频2021年维持《创造营2021》《明日之子5》两条腿走路。《创造营2021》走向国际化，《明日之子》第五季主题为“少年民谣季”，男女混选，寻求差异化竞争。
优酷继《追光吧！哥哥》后还将推出《亚洲超星团》，芒果TV继《乘风破浪的姐姐》后将推《披荆斩棘的哥哥》，以及青少年音乐创作养成真人秀《后浪之歌》和新型少年民族乐团养成系节目《闪闪发光的少年》。
此外，中短视频平台也来分羹，B站推出自制声音演员竞技综艺《我是特优声》，西瓜视频独播央视《上线吧！华彩少年》，快手则与“创造营2021”达成独家短视频合作，全体创造营学员集体入驻，在快手发布独家动态。
艺恩《2020年中国偶像产业发展报告》显示，2020年中国偶像产业总规模或超1300亿。其中，《明日之子》《创造营》《青春有你》等爆款网综成为孵化偶像重要渠道。由综艺节目推动偶像产业前进，毫无疑问是一条捷径，短时间内积聚高人气，人气又能够快速转化成粉丝经济，进而赢得更大市场的关注。
市场和产业问题仍在，
这届偶像综艺能解吗？
尽管2020年开年，《青春有你2》借居家隔离的时间红利逆势爆红，但其实整体偶像市场表现并不佳，多个团出道即失业、偶像组合缺失团魂、流量偶像失格等负面问题频出，《青春有你3》也在开篇宣传片中就直接点出，选秀节目在给普通人带来机会的同时，问题也不可忽视，审美疲劳、昙花一现、空有皮囊、千篇一律、划水、假唱……
但平台方、投资方、经纪公司以及一大批年轻人仍在前赴后继投入到一场场“造星运动”中，毕竟抓住节目机会才能拿到进入市场的门票。此前传媒内参统计过，2021年将有11档男子选秀/竞技/养成综艺横跨全年，少年、混龄、逆龄组合覆盖各年龄段。
从目前开局来看，《青春有你3》首次提出全开麦要求，《创造营2021》放入国际选手作为鲶鱼刺激，综艺节目自身已经感知到市场需求的变化，如何用有限的优质选手资源赢得市场关注度，如何加速选手的成长成熟，或将成为后续重要发力点。
此外，适应分众时代需求，今年垂直类型偶像综艺有望成新突破口，以航天员选拔标准为体系的《地球之子》、主打厂牌造星的《下一站出道》、主打民族乐表演的《闪闪发光的少年》，以及主打原创音乐的《后浪之歌》等，跳脱出偶像综艺常被诟病的问题区域，从垂直题材切入，给观众新鲜感的同时，实现对偶像市场的弯道输出。
2021年的养成选秀类偶像综艺之战已在火热打响，继抢明星、抢选手之后正进入拼创意、拼制作、拼宣发阶段，或许不会出现下一个“蔡徐坤”，但可以期待越来越多的圈层偶像、个性偶像。
