2019年全年中，我国社会消费品零售总额达到了411649亿元，扣除价格等因素的影响实际增长了6%左右。多年时间中我国居民的购买力在不断提升，我国也跃居成为了全球“第二大消费市场”。

　　并且随着我国居民消费能力的不断提升，国际专家估计中国超越美国成为全球“第一大消费市场”只是时间问题(2019年和美国相差不多)。而在这样的背景下，大批外资品牌选择来到中国地区发展，想要“瓜分”中国市场的这块大蛋糕。

　　从上个世纪80年代至今，已有成千上万的外资品牌、企业涌入到中国市场，有的至今在中国地区“扎根”了几十年之久。这些外资品牌、企业，有的能在我国一年赚走几十亿、上百亿之多。

　　但并不是所有外资企业都能在我国过的很好的，就连很多国际上知名的“巨头”也曾败走中国百亿投资、布局化为泡影，在国外狂赚千亿，却在中国“输掉”百亿。雅虎和亚马逊大家都认识吧，它们就是败走中国最为典型的例子。

　　雅虎如何“离开”的?

　　雅虎可算是全国互联网行业的“鼻祖”级别，曾经的雅虎也是全球互联网行业中的“巨头”是美国著名的互联网门户网站，其也是20世纪末互联网奇迹的创造者之一，业务也遍布全球20多个国家个地区。

　　对于雅虎来说拥有近14亿人口的中国是一个非常有潜力的市场，所以雅虎也早早进入到了中国市场中去。但可惜的是早早进入到中国市场的雅虎，并没有取得一个好的结果。

　　当年雅虎在进入到中国市场时就非常“本土化”，通过收购中国的创业公司来增加和中国用户的亲和度“中国雅虎”(也曾叫雅虎中国)也是其一种增加中国网民“好感”的方法。

　　雅虎成立于1994年，也就是两年后(1996年)雅虎成功上市，光是这个成就让人感到惊讶。到了1999年左右时，雅虎就已经拥有超1亿用户了。

　　1998年左右雅虎盯住了中国市场，开始在中国地区成立自己的分部。但在雅虎进入到中国市场没多久后，我国国内的新浪网、搜狐都已经逐渐“起势”，雅虎的压力也迎面而来。

　　当时雅虎中国一切都仿造着雅虎的“内容”来，基本上就是将美国雅虎“汉化”过来。但当时新浪、搜狐的界面却更受中国用户的欢迎，在这一点上雅虎就落了下风。

　　在中国市场的多年时间中，雅虎中国也曾创造出一些优异的成绩，但并没有一直持续下去反而不断的被同行超越，最后其在中国市场的影响力不断减少，无奈之下雅虎做出了一个重大的决定。

　　在2005年时，雅虎投资10亿美元于阿里巴巴，同时阿里巴巴全面收购雅虎中国，成为阿里巴巴旗下的一个网站。当时双方进行了非常“复杂”的交换，而且雅虎获得了大量的阿里股份，雅虎中国也归阿里所有。

　　而之后随着阿里巴巴的崛起以及我国互联网行业发生的重大变化，再加上一些内部原因阿里和雅虎展开了漫长而艰难的谈判，2012年阿里巴巴和雅虎达成股权收购协议。

　　2013年中国雅虎邮箱停止服务，后来雅虎逐渐退出中国成为了中国互联网行业的一个“历史”。

　　不仅是败走中国市场雅虎在全球的业务也不尽人意，在2016年时美国电信巨头以48亿美元的价格收购了雅虎的核心资产，一代互联网巨头最终选择了“卖身”。

　　雅虎最后的结果非常让人惋惜，明明具有众多优势占尽了先机却没能赢下来，反而被同行“后来居上”投资阿里的获得股份，最后也被雅虎套现殆尽。

　　亚马逊在华百亿布局成“泡影”

　　如果说雅虎是上一个国际互联网“巨头”，那么当下的亚马逊却是现在互联网行业的国际“巨头”。

　　如今亚马逊的市值已经达到了1.65万亿美元左右(约为11万亿人民币左右)，而亚马逊的创始人贝佐斯的财富接近万亿元人民币，在2020年中亚马逊股价大涨之际，贝佐斯的身价一度达到1997亿美元左右创下历史记录，他也连续多年蝉联世界首富之位了。

　　贝佐斯一开始是做网络小店的，后来国外电商领域崛起贝佐斯找准机会进入其中，最后成立如今的亚马逊。后来在国外大火后亚马逊也将目光放在了中国市场中，投资近百亿元布局中国电商市场。

　　在2004年左右，亚马逊就开始布局中国市场了，当时还花费了7000多万美元收购了当时的卓越网。那时候我国电商行业还处于发展初期，现在的淘宝、京东和当时的亚马逊相比还是有些差距，不过淘宝和京东并没有落后亚马逊。

　　当时亚马逊也是通过“老一套”的办法来发展，将国外的那一套用于中国消费者的身上，最后结果可想而知没能引起中国消费者的关注。

　　最后随着京东、淘宝的逐渐崛起，亚马逊在中国电商市场越加“难受”市场份额越来越小。虽然中间亚马逊也做出很多改变，但奈何为时已晚我国电商份额已经被淘宝、京东等瓜分，无奈之下在2019年中亚马逊只能宣布退出中国市场，百亿布局成“泡影”。

　　不难看出外资“巨头”在进入到中国后，都喜欢搬运国外的运营思路，最后的结果就是在中国“水土不服”。

　　来源：聚富财经