农历虎年春节将至，玩具市场正在迎来新的变化。以“虎”为主题结合春节元素的毛绒玩具、积木玩具在市场上逐渐走俏。而不少潮流玩具品牌，也推出了带有“虎”元素玩具产品，抢占春节市场。

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　　“虎”元素玩具添“年味”

　　记者在走访市场过程中发现，一些消费者在置办年货的同时，开始购买各种带有“虎”元素的玩具产品。不少消费者表示，“虎”元素的玩具除了作为礼物送给孩子外，摆放家里可以增添更多“年味”。

　　1月12日，记者在北京市百荣世贸商场走访时看到，在玩具售卖区，就有六七家店铺将大大小小的老虎毛绒玩具摆放在店铺门口。在一家毛绒玩具专卖店里，整个店铺好似“红色的海洋”。穿着碎花大衣的“翠花虎”、戴着财神帽的“财神虎”、摆着拱手姿势的“拜年虎”……以老虎为形加上春节元素的毛绒玩具占据了整个货架，吸引了众多消费者驻足选购。

　　消费者樊女士趁着休息在玩具店内不停地挑选毛绒玩具，一边拍照，一边与家人沟通。她告诉记者：“今年是虎年，这些毛绒玩具都是老虎形象而且还有春节元素，摆在家里正好可以增添‘年味’。”

　　记者在走访中发现，大多数消费者都与樊女士的想法一样，希望用毛绒玩具来增加“年味”。不过也有一些消费者是抱有其他目的。在教育行业工作的王先生刚刚购买了十多个毛绒玩具，他对记者表示，他购买这些毛绒玩具是送给自己学生的春节礼物。他告诉记者：“我和学生的关系特别好，所以想趁着春节给他们送一些礼物，这些老虎形象的毛绒玩具就特别合适，我买了十几个送给他们。”

　　一位店员告诉记者：“这些老虎毛绒玩具，从十几元到上百元不等，在春节前这段时间销售十分紧俏，像这种拜年姿势的，还有招财形象的玩具，消费者非常喜欢，一天能够卖出上百个。”

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　　潮玩也有“春节款”

　　毛绒玩具销量火热的同时，潮流玩具也不甘示弱。记者发现不少潮流玩具品牌也早早地推出了带有“虎”元素的春节款式。

　　在泡泡玛特北京王府井APM店内，记者看到红色包装的“虎跃新春”盲盒摆放在了店内门口，格外引人瞩目。

　　一位工作人员告诉记者，这是泡泡玛特最新推出的新春系列盲盒，目前十分畅销。她说“这个系列的盲盒一共15款，每款都融入了像‘中国结’‘舞狮’等传统的春节元素。因为今年是虎年，一些款式还增加了虎年特色。”

　　连续四年推出中国春节限定积木的乐高在今年也推出了“新春六习俗”“冰上新春”两款春节套装积木玩具。在“新春六习俗”套装通过六个模块分别描述了春节的六个不同习俗：迎财神、贴春联、过除夕、贺新年、做扫除和办年货。而“冰上新春”套装则以春节时期的滑冰公园为原型，构建丰富而欢乐的冰上活动场景。

　　除了泡泡玛特和乐高，记者还发现有52TOYS、酷乐潮玩等玩具品牌在今年推出了与春节相关的盲盒、桌游和毛绒玩具等产品。

　　越来越多的潮流玩具开始将传统文化元素融入产品，包括推出像“春节款”这样的节日产品，是为什么呢？

　　在北京南山投资创始人周运南看来，潮流玩具品牌推出“春节款”，是潮流文化与传统文化的结合，也是传统文化在传承上的创新。他告诉记者：“春节是我们特有的文化内涵和精神寄托，随着大众文化自信不断提升和国潮元素的崛起，企业会创造更多结合传统文化的产品，以满足广大消费者的需求。”

　　文|摄  本报实习记者 暴梦川