11月5日，第九届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）暨虹桥国际经济论坛开幕式在上海举行。全球企业相聚国家会展中心（上海），带来新产品、新技术与新服务，共享中国大市场的发展机遇。

图为第九届中国国际进口博览会外景。

　　九年间，进博会的“朋友圈”不断扩大。商务部数据显示，自首届进博会以来，累计超过2.7万家（次）境外展商登上进博舞台。本届进博会吸引162个国家、地区和国际组织参与，4142家境外企业参展，整体展览展示面积首次突破44万平方米，参展企业数量和展览规模均创历史新高。

　　不断刷新的数字背后，既有首次参展的“新面孔”，也有连续九年赴约的“老朋友”。本届进博会首次参展企业超过2000家，九届“全勤”的企业和机构近200家。从全球新品集中亮相，到国际企业与中国市场深度融合，再到展馆内外消费场景不断拓展，进博会正在展现出更加多元的开放合作图景。

　　九年如约而至

　　“全勤生”持续深耕中国市场

　　每年11月，一批企业都会如约来到上海。对于连续九届参展的“全勤生”而言，进博会已不仅是展示产品、寻找商机的窗口，也逐渐成为开展本土合作、推动创新成果落地的平台。

　　欧莱雅便是其中之一。欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚表示，“对欧莱雅而言，进博会是一个独特的平台，帮助我们立足当下、转型明天、加速未来。”自2018年首届进博会以来，该集团连续九年参展，合作内容也从产品引进延伸至科研创新、技术转化等领域。据悉，在第八届进博会期间，欧莱雅中国与复旦大学附属华山医院联合成立医研共创皮肤科学实验室，围绕皮肤科学研究、技术转化等领域开展合作。今年4月，双方联合研发的首项产品成果正式上市。从进博会上达成合作，到研发成果进入消费市场，展现出进博会促进产学研医协同创新的作用。

　　类似的合作还在不断延伸。据欧莱雅负责人介绍，近年来，欧莱雅通过进博会对接本土合作伙伴，在美妆科技、皮肤健康等领域开展多项创新项目，并推动部分成果在中国市场应用。例如赫莲娜“至浓玻色因×深导护理仪”已在全国门店落地应用，巴黎卡诗K-Scan AI智能精测仪则亮相全球科技展会，赢得业界广泛好评。

图为欧莱雅展区消费者在选购美妆产品。

　　连续参展的企业之所以愿意一次次赴约，既源于中国市场的消费潜力，也与进博会不断拓展的平台功能有关。从最初的产品展示、贸易洽谈，到如今的研发合作、产业链协同和成果转化，一些企业与中国市场的联系正逐步加深。正如欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕说，“对欧莱雅而言，进博会远不止一场年度盛会，更是一个全球共享的重要平台，与欧莱雅追求发展与创新的愿景不谋而合。我期待与更多伙伴深化交流合作，共享中国发展机遇，以开放创新共同创造美，让世界为之所动。”

　　与此同时，超过2000家首次参展企业的加入，也为进博会带来了新的产品和合作资源。“老朋友”持续深耕，“新伙伴”不断加入，成为进博会吸引力的一个缩影。

　　三大展区全面扩容

　　多元需求打开消费新空间

　　如果说连续参展的“全勤生”体现了国际企业对中国市场的长期关注，那么不断扩大的展览规模和持续更新的展品，则反映出全球企业对中国消费需求变化的积极回应。本届进博会世界500强和行业龙头企业参展数量首次超过300家，全球首发、亚洲首展、中国首秀的代表性展品超过480件，创历年新高。

图为消费品展区。

　　本届进博会延续六大展区与创新孵化专区布局，涵盖技术装备、消费品、农食产品、汽车及智慧出行、医疗器械及医药保健、服务贸易。其中，医疗器械及医药保健、消费品和农食产品三大展区全面扩容。从医疗健康到日常饮食，从个性化消费到品质生活，企业正围绕不同消费群体和使用场景调整产品供给。

　　在消费品展区，第八次参加进博会的开云集团集中展示旗下时装、珠宝、眼镜等品牌产品。其中，开云眼镜带来多款全球首发首秀产品，既有结合中国生肖文化的设计作品，也有面向户外运动场景研发的系列产品；Qeelin麒麟也将于11月6日在进博会开云馆正式发布旗下全新黄金品牌Qeelin GOLD。记者了解到，该系列黄金饰品是以当代视角重新诠释黄金，将中国传统建筑灵感融入饰品，结合鎏彩、勾丝、修金、炸珠等传统金工工艺。

　　开云集团负责人向记者介绍：“集团全线精品品牌将呈献代表性臻品力作，包括古驰（Gucci）、圣罗兰（Saint Laurent）、葆蝶家（Bottega Veneta）、巴黎世家（Balenciaga）、麦昆（McQueen）、布里奥尼（Brioni）、宝诗龙（Boucheron）、宝曼兰朵（Pomellato）、Qeelin麒麟、Ginori 1735及开云眼镜（Kering Eyewear）。其中，开云眼镜会带来全球首发首秀产品，包括LINDBERG 2027羊年限定作品。”

　　从时尚配饰到运动装备，不同功能、风格和文化元素的融合，体现出消费品企业对细分市场的关注。随着消费者对个性化、功能性和文化体验的需求日益多元，产品创新也在向更具体的生活场景延伸。

　　农食产品展区同样呈现出供给多元化的趋势。连续九年参展的伊利今年携旗下大洋洲乳业和澳优乳业再度亮相，展示新西兰纯牛奶、婴幼儿配方奶粉、全脂奶粉等产品，并介绍其跨国乳业供应链建设情况。

　　记者在展台看到，伊利旗下牧恩Westgold展示的速溶全脂奶粉，采用勺盖一体的包装设计，兼顾储存和取用便利。产品背后则连接着新西兰奶源、生产加工与终端销售等环节。“奶源来自南阿尔卑斯冰川滋养的纯净牧场，依托一次成粉工艺牢牢锁住新鲜；冷热皆可泡的产品特征，让消费者随时随地尽享牛奶醇香。”负责人介绍。这些产品和产业链展示，反映出乳企利用全球资源配置满足不同消费需求的探索。进口食品不再局限于提供更多地域风味，围绕营养需求、使用便利性及消费场景开展产品创新，也成为企业拓展市场的重要方向。

　　医疗器械及医药保健展区的扩容，则为医疗健康领域的国际合作与创新产品展示提供了更多空间。包括手术机器人、听力辅助设备等在内的前沿技术成果，为医疗服务和健康消费带来新的选择。

　　从食品饮料到时尚用品，再到医疗健康产品，展区扩容与展品更新相互呼应。进博会在汇聚全球优质供给的同时，也为企业观察中国消费趋势、对接细分市场需求提供了窗口。

　　从“四叶草”走向全城

　　进博红利延伸至日常消费

　　展品如何变成商品，展会流量如何转化为持续的消费增量？进博会步入第九年，越来越多的探索开始从展馆内部延伸至城市商业空间。

　　今年的“进博三荟”全面升级。精品荟首次引入“非遗工坊”与“大国工艺进博精品”展示区，集中呈现羌绣、蜡染、织锦、藤编、漆艺等传统技艺，并设置互动体验环节；美食荟新增环球美食品鉴区，邀请多个国家的主厨展示特色饮食文化；文艺荟则首次与中国国际时装周、全球好咖啡评选等活动联动。

　　商品展示与文化、旅游、餐饮等消费体验相结合，为展客商提供了更加多元的参与方式，也进一步拓展了进博会的消费内涵。

　　图为观众正在“上海非遗客厅”内欣赏各类非遗。

　　更活泼的变化发生在展馆之外。上海市副市长卢山介绍，今年上海将通过开放交流、展城联动放大进博综合效应，举办“购在中国·2026精品消费月暨上海迎进博消费嘉年华”，推出“进博首发新潮流”、进博票根联动等系列活动，促进文商旅体展融合发展。

　　在城市商业空间中，进博会带来的新品展示和消费体验也将有更多落地场景。上海计划依托陆家嘴、张园等区域的展示平台，开展首发首秀活动，推动展馆内的新品资源与城市消费市场衔接。

　　除了政府部门搭建平台，参展企业也在主动探索展会之外的销售和推广渠道。

　　作为连续九年参展的企业，纽仕兰近年来借助进博会对接中国市场，逐步拓展贸易合作和销售渠道。今年进博会期间，该企业计划组织数十场现场路演，为参与组团参展的企业搭建交流推广平台。在展馆之外，纽仕兰还计划通过上海市中心的快闪店等形式，开展进口产品展示和市场推广，并探索将相关模式向其他城市复制，使进博会期间集聚的商品资源能够在展会结束后继续触达消费者。新西兰纽仕兰乳业亚太区首席执行官盛文灏告诉记者，“希望通过常态化展示和市场推广，持续放大进博溢出效应，使更多中国消费者不出国门买遍全球，让新西兰企业共享进博红利。”

　　九年进博之约，连接起越来越多的国家、企业与消费者。进博会的影响正在突破时间与空间的限制，让开放合作的成果进一步融入日常生活。