本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

　　清明假期即将到来，旅游市场迎来新一轮热潮。樱花、油菜花等陆续盛开吸引了大量游客踏青赏花，与此同时，返乡探亲、拼假连游也成为热门选择，不少年轻消费者通过调整假期，获得更充裕的旅行时间。值得注意的是，Z世代追求社交与悦己的双重体验，让“结伴出游”成为这个假期的市场主旋律。

　　赏花踏青、返乡探亲、拼假连游成假期热门选择

　　三月以来，樱花、油菜花、玉兰花等陆续开放，游客踏青赏花的热情持续高涨。清明假期，正值踏青赏花好时节，更是吸引了大量游客。相关数据显示，截至目前预订清明节赏花游景区的订单同比上涨超6倍。

　　清明节也是返乡祭扫、与亲人团聚的节日。携程数据观测到，今年清明节国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%。同时，随着入境政策的放宽和国际航班的恢复，不少华人旅客选择在清明节返乡祭祖、旅游。有关数据显示，小长假入境游订单量同比去年增长153%。

　　记者注意到，清明节虽然只有三天假，但不少年轻人或上班族通过“拼假攻略”获得最长八天假期。这种“请三休八”的方式使游客拥有更充裕的时间旅行，也催生了长线游、出境游的热潮。爱彼迎相关数据显示，今年清明节期间的出境游搜索热度超出2023年同期的2.5倍，其中亚太地区目的地的搜索热度同比增长3.5倍。“今年清明假期，我准备前往新西兰旅游。我一直期待去皇后镇和特泽维尔，那里有令人震撼的自然风光，还是多部电影的取景地。”消费者小田向记者说道，“在欣赏美景的同时，也希望能够深入了解当地的历史与文化。”

　　记者看到，随着旅游市场的发展和人们观念的转变，消费者的目的地选择也呈现出多元化趋势。除了传统热门地区外，可以尽情拥抱果冻海的印尼巴厘岛以及能够品尝世界级美酒的法国波尔多等也成为春季旅游宝藏目的地。

　　Z世代热衷结伴出游 社交悦己引领旅行新风尚

　　清明假期临近，开学后的首个出游季正式拉开帷幕。多个数据显示，Z世代成为出游的活跃群体，他们渴望与伙伴一同探索世界，尽享春日的美好时光。值得一提的是，“社交”“悦己”已成为大学生出游的关键词。从去哪儿火车票预订情况来看，独自出行的“独狼”特种兵少了，而几人同行的“宿舍团”则越来越多。将近四成的大学生选择结伴出行，他们愿意与朋友们分享旅行的快乐与收获。

　　爱彼迎平台数据显示，18至24岁的Z世代旅行者搜索量增速迅猛，远超整体趋势。尤其在即将到来的清明小长假，三人及以上的团体出行方式同比增长超4倍以上。这一数据不仅体现出Z世代结伴出游的特点，也表达了他们对于社交和体验的双重需求。

　　记者看到，在Z世代活跃的社交媒体平台上，“旅行搭子”“找搭子”等搜索词频频出圈。这种摇人组队出游的新兴旅行方式，反映出他们期待与兴趣相投的伙伴一起出游看世界的强烈愿望。大学生小李在接受本报记者采访时表示，“清明假期，我和室友们要去湖南长沙，品尝当地的特色美食，感受橘子洲头的湘江风情。我觉得能够和朋友们出游是一种很美好的体验。旅途中，我们不仅可以分享所见所闻，也能够增进彼此间的友谊。”

　　由此不难看出，对于Z世代而言，旅行已经超越简单的观光和游玩，成为一种寻找自我、拓宽视野的重要途径。他们倾向与志同道合的朋友结伴而行，享受旅途中的点滴美好。

　　主题旅游产品需求旺 地道体验活动受追捧

　　随着Z世代逐渐成为社会的中坚力量，他们的旅行观念和方式也对旅游市场产生了深远影响。记者了解到，乐园、文博、山水等旅游产品需求旺盛，社交与文化体验受热捧。另一方面，清明假期，亲子游市场持续火爆。途牛相关报告指出，亲子家庭出游人次占比高达49%。主题乐园和文博景区成为亲子游的首选目的地。上海迪士尼乐园、北京环球影城等乐园以及故宫、秦始皇陵兵马俑等文博景区的自驾游、自由行产品预订热度显著上升。

　　除亲子游客群外，陪伴父母出游的人群同样成为清明假期的旅游消费主力。许多年轻消费者会选择节奏舒缓、能够置身于山水之中、感受宁静安逸的旅游产品，带上父母长辈一起踏上美好旅程。在出境游方面，游客渴望深度感受当地文化特色。爱彼迎相关负责人告诉记者，“Z世代用户会利用‘中转站旅游法’开启深度游，探索更多旅游胜地。”此外，泰国也将迎来史上最长的21天“泼水节”，为想要沉浸式体验泰国文化的游客提供了不可错过的旅游时机。

　　品牌战略定位专家詹军豪在接受本报记者采访时表示，“主题旅游产品和文化体验活动反映出现如今旅游业的一种流行趋势。Z世代的崛起以及他们对旅游的观念，为旅游市场注入了新的活力。”他进一步指出，为了更好地顺应时代发展潮流、满足年轻消费者需求，旅游业应加强产品的社交属性，可以推出多人协作项目，如团队探险、主题派对等。另外，鉴于Z世代对文化体验的高追求，企业还应在旅游产品中融入更多文化元素，如非遗、传统手工艺展示，并利用新兴技术为游客带来更加沉浸式的旅游体验。