垂直高度640m、攀登距离3000米、3716个台阶……近日，在五岳之首泰山，吉利汽车举办了一场特殊的向上马拉松。来自全国各地的马拉松爱好者、吉利车主共同组成了一支“千人向上跑团”，一路从中天门出发、达到摩崖石刻，成功完成向上马拉松首次攀登自然界高峰的挑战。

近几年，不少汽车品牌选择与体育、艺术等领域共同携手，进行跨界营销和宣传。但是像吉利一样创新性地举办全民参与的全新赛事的却不多见。这不仅要求车企进行大量的人力、物力投入，而且还要对体育赛事有着独到的理解。

“在泰山举办向上马拉松，不仅展现了每位参赛选手勇于攀登、挑战自我的向上精神，更演绎了中国品牌‘向上’力量的如虹气势。”谈及举办初衷时，吉利控股集团总裁安聪慧表示，举办向上马拉松非常符合吉利“拼搏向上”的品牌基因。“作为中国自主品牌的代表之一，在成立33年的过程中国，吉利一直都将‘品牌向上’当作最重要的发展战略。”

如今，吉利已拥有超850万用户，即使今年面对车市持续低迷的环境，吉利汽车仍保持着1-9月累计销量超95.81万辆的成绩，销量位列汽车行业第四，市占率稳中有升。

此外，据安聪慧介绍，吉利不仅始终保持着轿车、SUV、MPV多领域均衡发展，品牌认知度和价值形象也稳步提升。据他透露，5年来吉利产品平均售价已由8万元以内上升至目前的10万-15万元，“8万元及以上售价产品销量占比超71.3%”。

“正是始终秉持着勇于挑战、不断突破的向上精神，身体力行地将‘向上’作为吉利汽车的文化底色，吉利汽车才能在当前的市场寒冬下‘稳如泰山’。”安聪慧说。

事实上，这已经不是吉利与体育的第一次牵手。作为2022年杭州亚运会的首家官方合作伙伴，吉利汽车创造了多个“第一”。这是国际大型综合性运动会中第一次出现中国汽车品牌的身影，也是中国汽车企业第一次和国际大型综合性运动会牵手。

本届向上马拉松正是吉利践行亚运战略的首次落地项目。在活动现场，吉利还与亚组委共同开启了“我为亚运赋能，争当火炬手”活动报名通道，只要报名参加向上马拉松的所有选手用户均有资格参与“争当亚运火炬手”，广泛传递全民“亚运精神”。

当前，国内汽车市场正从增量市场过渡到存量市场，竞争格局已经从产品竞争升级成产品、技术及品牌的多维竞争，其中品牌更是成为市场竞争的焦点。此时吉利在体育领域频频发力，不仅表现出吉利对于全民运动的重视和关注，其背后则透露着吉利对于品牌向上和营销宣传的规划和思考。

“现在，我们进入了中国汽车向上马拉松的第二阶段，要实现从产品和销量领先到技术和品牌的领先，并跑入世界汽车马拉松的赛道，形成领跑优势。为了做到这一点，我们唯有一路向上，时刻全力以赴。”安聪慧说。