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精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?
2020年07月29日 19:51 新浪网 作者 电商头条

  精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

  五大舰长品牌加速母婴行业湿巾品类的消费增速和消费升级

  近年来随着国民健康观念的不断提升我国湿巾市场开始迅速发展虽然起步较晚普及率相对较低但增长速度较快且未来市场潜力大面对这么一个有着庞大需求的市场各大湿巾品牌都在不断挖掘消费者的痛点以求找到市场突破口在不断研发和创新下湿巾种类越来越多可覆盖的使用场景也在不断增加。

  婴护级湿巾因为自身天然的安全性和质量方面的优势已从母婴圈开始走入年轻人的视野成为办公场景日常出行运动健身等必备物品之一对于追求精致生活的年轻人来说普通湿纸巾只能做到基础清洁而质量较好的婴护级湿巾不含化学成分不含酒精荧光剂接近肌肤的安全PH值更为安全有保湿成分纸巾细腻柔软材质厚实使用时不仅可以减少皮肤摩擦起到滋润作用纯植物添加更能有效抑制细菌滋生锁水性和吸水性也完胜于普通湿巾

  当下越来越多女性在追求美与时尚健康管理生活品质方面要求更高作为新时代消费主力军对湿巾有了更精细化需求7月天猫超级品类日联合天猫母婴亲子就以理想生活 时刻巾致为主题打造专属于精致女性的高端湿巾专场解读湿巾五大升级趋势带给消费者不同场景的婴护级体验通过线上线下联动的方式联合以五大舰长品牌为代表的婴护级湿巾品牌完成了婴护级非标品的首次破圈

  理想生活精致悦己

  作为我们日常触及以及消费频次较高的产品之一目前婴护级湿巾使用场景已经非常丰富从入口级抑菌到卸妆保湿护肤等覆盖人群在不断扩大目标人群也从单一的婴幼儿向成人市场拓展尤其是都市精致女性

  普通湿巾只在外出洗手不便以及需要擦拭油污时才会想起来而婴护级湿巾不再被定义为一次性清洁用品也不会充斥着刺鼻的酒精味材质更柔软细腻也更亲肤

  现如今很多宝妈出门一定会携带婴护级湿巾方便又卫生越来越多的年轻女性也将婴护级湿巾作为出门必备款其不含酒精香精防腐剂等刺激性物质的特点对于对生活品质有要求的精致女性来讲是最合适的升级产品甚至很多女性洗脸时都不用毛巾只用婴护级洗脸巾因为它不仅卫生亲肤还能避免细菌滋生对皮肤造成伤害

  卸妆时婴护级洗脸巾也是不错的选择韧性较好更容易带走面部的彩妆残留浸湿卸妆水后轻轻擦拭就能卸除不会浪费卸妆水炎炎夏日或运动时使用婴护级清凉巾既能擦汗又能降温其便携小巧的设计让清凉感随身携带而对于办公室白领而言具有护肤功效的婴护级湿巾更是保湿救肤的好帮手不仅温和0刺激对敏感肌友好还能抵御空调房的干燥长效盈润保湿

  精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

  此次天猫超级品类日-高端湿巾专场邀请了宋轶作为高端湿巾品类推荐官走入直播间通过直观的品牌展示和材质分析让消费者进一步了解不同婴护级湿巾品牌的功能特性及适用场景引导消费者根据不同场景选购适用需求的高端湿巾产品

  根据美妆人群运动人群美食人群等消费者的细分需求直播间里也一一进行了科普和品牌推荐直播期间宋轶为大家讲解了高端湿巾的101种妙用不仅亲肤透气可用于日常肌肤护理还具备在恶劣环境下暂缓鼻炎复发以及出门旅游代替浴巾毛巾应急夏季降温防晒等功效让消费者一边享受购物乐趣一边了解专业的个人护理知识打破了消费者对传统湿巾的认知活动期间直播衍生话题#宋轶用湿巾量腰围#登上抖音全站热榜第51位湿巾腰热词很快引发关注及热议

  精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

  线上线下互动升级

  本次天猫超级品类日-高端湿巾专场还在微博上发起#活捉你身边的精致控#话题讨论话题上线即在受众人群中引发热议总话题量超1.1亿微博互动总量超11万视频播放量超606万通过明星美妆博主运动及旅行达人的宣传精准触达不同领域精致女性进一步扩大了活动声量吸引更多消费者参与进来分享自己日常生活中喜欢的湿巾品牌和使用心得通过互动种草进一步加深了对婴护级湿巾的印象扩大了品牌宣传效果

  此外天猫还与饿了么进行联动通过杭州上海两地骑手送餐时派样将产品在具体场景中展现近距离接触消费者打破她们对婴护级湿巾品牌的固有印象不仅适用于宝妈还适用于精致生活中的各个场景手口专用湿巾卸妆/洗脸亲肤棉柔巾office护肤保湿湿巾运动出行便携清凉巾抑菌率99%保湿纸巾等都属于婴护级湿巾的产品升级领域

  洞察趋势赋能品牌

  婴护级湿巾现阶段在中国仍有较大的市场需求二胎放开后有大量品牌进入这个赛道市场竞争原本就很激烈如今随着消费升级和生活品质提升消费者变得越来越苛刻湿巾功能也在不断细分再细分天猫数据显示消费者对于湿巾的态度和要求可以分为三个阶段

  第一阶段消费者对湿巾的要求以清洁为主品牌意识薄弱在去污能力同等的情况下往往挑选最便宜的那个第二阶段伴随货品升级开始提倡湿巾的功能性比如保持湿润低致敏柔软不含酒精染料坚固不易撕破小包便携装等第三阶段消费者已经不满足于日常功能需求开始强调细节和品质控追求高级感的精致生活希望在不同场景下买到最适宜的产品比如餐前礼仪社交运动/出游亲子时光等对品牌选择更严谨会主动搜索婴护级湿巾看网上评测视频

  精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

  原本婴护级湿巾只是针对宝妈人群推出的产品但因为更高品质需求受到到年轻一代关注其中Z世代人群及90后增速最快是高潜人群借助天猫超级品类日-高端湿巾专场这一机会联合五大舰长品牌针对当下婴护级湿巾不同场景和五个细分趋势打响母婴行业破圈第一枪

  精致生活不将就,高端湿巾竟成年轻人爆款?

  五大细分趋势具体可分为

  趋势一保湿护肤类为主以babycare的小Q巾为例适用于日常护理场景精选长绒棉遇水不散可循环使用干湿两用像加班的时候还能拿出来补补水给脸部做一个短暂放松

  趋势二主打极致棉柔以全棉时代的棉柔巾为例100%纯棉材料天然食品级安全清洁同时温和护肤精致妈妈和都市白领包括平时皮肤比较敏感的消费者都很适用给予肌肤最温柔的呵护

  趋势三可入口/擦口红以好孩子的润唇巾为例除了婴幼儿日常护理外同样适用于饭前或卸妆时擦拭口红无色无味遇水不破无惧社交让你随时随地保持精致女性的状态

  趋势四主打随身携带以可优比的Mini巾为例运动出行场景下都适用AB两面用吸水性强使用不掉絮方便携带可以给包包腾出更多的空间针对夏季还推出了清凉湿巾既能清洁也能降温

  趋势五主打消毒抑菌以斑布抑菌抽纸巾为例适用于饭前清洁餐具以及对卫生条件要求较高的人群精选天然竹纤维原料不漂泊无荧光99%抑菌增强肌肤抵抗力蕴含植物保湿因子全面呵护多类敏感人群

  天猫超级品类日-高端湿巾专场活动吸引了众多婴护级湿巾品牌参与凭借天猫自身平台资源优势精准感知行业趋势推动了婴护级湿巾的普及和发展并打造了一系列爆款产品未来随着活动进一步推广天猫将成为连接用户和品牌的一座桥梁持续带动婴护级湿巾品类升级的同时让品牌朝着更细分更高品质的方向前进在不断变化的消费环境之中洞察消费新趋势赋能品牌新发展

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