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市值一夜蒸发2000多亿美元,股价大跌5.59%!
一封邮件将特斯拉的增长失速暴露无疑。
艰难的决定,全球大裁员
马斯克在给员工的内部信中公开了这一“艰难”的决定:特斯拉将在全球范围内裁员超过10%,以削减成本并提高生产效率。
虽然没有像此前传言的裁员20%那么严重,但按照特斯拉全球超过14万的雇员总数来算,最终受此影响的员工人数也有可能高达1.5万人。
降本增效,精简团队,任何裁员都离不开这两大目标。特斯拉也不例外,尤其在公司交付量明显放缓的情况下,特斯拉也到了“为下一阶段发展做准备”的阶段。
马斯克在内部邮件中称,特斯拉的快速增长导致了某些岗位职能上的重复,公司团队必须进一步精简,迎接新的增长周期。
增长失速,交付低迷
交付量陷入低谷,或许是推动特斯拉裁员进程的关键动机。
对于特斯拉的增速瓶颈,马斯克早有预料。在年初的财报会议上,马斯克就敲响警钟:2024年特斯拉的增速可能明显低于2023年。
正如马斯克预测的那样,特斯拉在今年一季度已经暴露出增长乏力的问题。
Q1,特斯拉全球共交付386810辆汽车,远低于分析师先前平均预期的449080辆,为有史以来低于预期幅度最大的一次。
同时,这不仅是特斯拉自2022年第三季度以来首次跌破40万辆,也是2020年第二季度以来首次同比下跌,与去年第一季度422875辆的交付量相比下滑超过8.5%。
对于销量低迷,特斯拉将其归结为三大不可抗力——红海危机影响供应链、德国反对团体搞破坏致柏林工厂停产、Model 3(配置|询价)改款后加州工厂还在产能爬坡阶段。
不进则退,优势不再
几年前,特斯拉进入中国市场,凭借Model 3和Model Y(配置|询价)两款车型,强势为自主品牌设立了标杆。20-40万区间的中高端电动车该是什么产品力,看齐特斯拉就对了。
目前来看,特斯拉引发的鲶鱼效应,成功激活了自主品牌的潜能。蔚小理、比亚迪、极氪,包括最近爆火的小米,接二连三为中高端电动车市场带来竞争力十足的产品。短短几年间,新能源汽车市场形成自主品牌VS特斯拉的格局。至于传统合资车企,攻守易形,已然处于落后身位。
然而今时不同往日,如今的国内电动车市场,几乎每周都有重磅新车上市,仅仅在4月,小米SU7(配置|询价)、智己L6、智界S7等热门新车的陆续上市,引起全民关注。
电动汽车的更新速度已经对标科技产品,相较之下,特斯拉仅靠Model 3和Model Y两款车打天下,在这个卷800V、卷智能化、卷NOA、卷冰箱彩电大沙发的时代,明显后继乏力,竞争优势不再。虽然凭借品牌的影响力,特斯拉的交付量仍然“遥遥领先”,但比起自主品牌,特斯拉在售车型无论从技术竞争力,还是性价比来看,优势已不再。