电影《囧妈》宣布从大年初一提档除夕，已经一天时间。而这一天当中，徐峥老师的个人官方账号显然处于“被围攻”、“被谩骂”的状态。除夕提档，并未给《囧妈》带来票房上的起色，相反，该片和其它几部电影，都出现了一定量的退票情况。这样的节骨眼上，徐峥《囧妈》，何去何从？

　　先说提档问题。最近几年的电影宣发当中，不是没有发行方想过要除夕上映事情的。但是，这些电影片方显然无法与影院工作人员进行“有效对抗”，最终纷纷打消除夕上映的念头。对于影院工作人员而言，除夕算是半公开的休息日。

　　徐峥《囧妈》冒天下之大不韪，猛然提档除夕，直接把“人和”的要素抛弃了。从昨日开始，一则不具名工作人员楼梯间猛踹《囧妈》海报的短视频在网上传播。这则短视频虽然拍者可能无心，但被迅速大规模传播，可见影院工作人员及其家属的怨气之重。

　　在这种情况下，《囧妈》即使正常上映，票房不会受到影响吗？徐峥老师方面，目前做的补救工作是，赶紧安排地面宣传人员，向影院工作人员派发新春红包。这其实又是电影宣发的“大昏招”。为什么这么说呢？

　　因为徐峥老师的红包，给多少算是合适呢？影院的一线工作人员，保守估计，也有十万人之多。徐峥老师就是每人一百元的红包，费用也要在千万元级别了。然而，徐峥老师真的拿得出这些费用发红包吗？而即使拿的出来，这百元一个的小红包，和影院工作人员要除夕夜回家过节相比，哪个更重要呢？

　　更为要命的，则是没有拿到徐峥春节红包的影院工作人员，是否会带上更为不满的情绪呢？一旦这种情绪蔓延，是否会形成更为强大的抵制效力呢？显然，徐峥老师没有想到这些已经出现的被动局面。影院人员，是最直接面对影迷消费者的，丧失了这批人员的支持，《囧妈》的颓势已经是必然了。

　　而除夕当日，《囧妈》的预售票房真的可观吗？猫眼专业版的数据显示，截至1月21日下午5点，《囧妈》的除夕预售也不过只有495.18万元。这点儿票房，连徐峥老师给影院一线工作人员发红包都不够的。而截至目前，除夕当日的整体票房预售也不过939.5万元。

　　除夕当日，不会形成太多票房，已经是经历过市场论证的。《囧妈》即使提前开画一天，也照样不会录入太多票房。这是由除夕日的市场行情决定的。作为团员的一天，老百姓在这一天当中需要有太多的准备工作。除夕夜是吃团圆饭的时候，更是不会有太多观众去看电影。徐峥老师的昏招，确实有些连续不断的意思。

　　而更为致命的，则是《囧妈》大年初一的预售，出现了严重的退票率问题。目前，正规媒体报道的退票率占比，已经超过了1%。这一退票率已经严重超出业内的预期。因此，具体的大年初一退票数据，需要静待更为专业的官方数据报表。

　　愿意除夕去看《囧妈》的影迷，自然是这部电影的铁粉。这批铁粉，才是大年初一的主力军。把主力军吸引到了除夕当日，等于放弃了大年初一的竞争优势。本来，《囧妈》的票房预售，一直处于第二梯队的领先位置，争夺一下票房，还是有可能的。但是，现在的局面下，好像天时地利人和，都已经不具备了。

　　早前，有媒体揣测《囧妈》需要票房24亿，才能实现保底。但这张揣测图表没有明确的讯息来源出处，是某些不负责任的媒体账号擅自截图发布罢了。这个数字，未得到发行方官方证实，不足以采信。

　　不过，正规的新闻源方面，可以查证到《囧妈》的制片成本，是2.17亿元。而徐峥老师自己拿走了8700万元，占比是40%上下。对于《囧妈》而言，能够实现票房6.51亿元，就已经不算亏损了。

　　目前，在天时地利人和都已经不够明朗的前提下，徐峥《囧妈》最好的选择是什么呢？个人认为，徐峥老师应该当机立断，果断撤出档期，寻求暑期档上映的可能性。今年的春节档期，并未给《囧妈》票房20亿起步的想象力，与其逆势而为，不如择期上映。