▪ 各大体育联盟先后宣布复赛日期，但目前都要求空场进行。考虑到门票占各大联盟收入的比重相当高，纸板球迷应运而生。它不仅可以让球迷继续支持自己喜爱的球队，还可以弥补球队的收入损失。

　　▪ 新兴的纸板生态成功与否取决于一个因素：球迷的购买意愿。除了各大主流联赛之外，大学和小联盟球队的拥趸也迫切渴望在当下给予喜爱的球队支持。

　　原文来自The Hustle，作者Michael Waters

　　2020是“假球迷”的大年。

　　啤酒、噪音和球迷不见了，取而代之的是体育场的纸板球迷。由于无法亲自到场，各队拥趸要花20-30美元打印巨幅照片，然后贴在球场座位。

　　也许你已经在餐馆和毕业典礼上看过人形立牌，但这一次，真的不一样。

　　各大联盟先后宣布复赛日期，还能有什么问题？抱歉，目前它们都要求空场进行。乔治敦大学教授马蒂·康威估计，门票占各大联盟收入的比重相当高：

　　现在有了替代方法，卖纸板不仅可以让球迷继续支持自己喜爱的球队，还可以弥补收入损失，何乐而不为呢？

　　洛阳纸贵

　　今年3月，德国电影制片人英戈·穆勒在家里不停地向妻子抱怨，为什么他不能到现场为最喜欢的球队门兴格拉德巴赫加油助威。不堪其扰的妻子提了个建议：“如果你真的很想去，就拍张照片发到球场去吧。”

　　说做就做，穆勒建了网站帮助粉丝上传照片，然后花了19欧元（21美元）将每张照片打印出来，在俱乐部允许之后把它们放在体育场的座位。他预计有500-2,000个订单。到目前为止，已有2.1万人购买了这项服务。所有的收益会捐给慈善机构。

　　来自瑞典、哥伦比亚、中国、俄罗斯、塞尔维亚和奥地利等15个国家的运动队也在与穆勒洽谈合作，这可能会是一项新的吉尼斯世界纪录。

　　穆勒不是一个人在战斗。

　　韩国和台湾省的棒球比赛以及欧洲各地的足球比赛，都可以在看台上看到一排排的纸板球迷，篮球明星奥尼尔的纸板甚至出现在英格兰的一场足球比赛中。至少有8支英超球队已经在着手准备，争取让看台和自己的钱包不再显得那么空旷。

　　图注：2020年5月14日，德甲俱乐部门兴格拉德巴赫的主场比赛。

　　对于试图挣回门票收入的球队来说，纸板并不是唯一的选择。冰岛公司OzSports正试图通过AR技术将粉丝形象投射到座位上。在丹麦，一支球队用Zoom将10万名球迷带进了体育场。韩国的一支足球队在球迷席上摆满充气娃娃，不仅受到了广泛批评，还将面临8.1万美元的罚款。

　　打印照片也存在一些漏洞。在澳大利亚的橄榄球比赛中，4,000名支持者购买了22美元的纸板，其中有人上传了连环杀手的照片。在播出之前，没有人注意到它。有关方面迅速做出回应，承诺会加强照片审核。

　　纸向美国

　　今年5月成立的My Fan Seats是首批试图打入美国市场的产品之一。创始人劳拉·斯梅德利有15年的体育赛事营销经验，曾与各州大学、NBA和MLS合作。

　　斯梅德利说：“我们不是盲目地跟风，这迎合了球队和赛事组织者的需求。”尽管还没有制作出任何产品，但已经有不少客户下了“口头订单”。不过有一个前提：政策只欢迎纸板球迷，而不是亲身入场。

　　在加州，Be At The Game正与足球俱乐部Oakland Roots合作。在病毒大流行之前，球场的6,000个座位经常爆满，这个赛季却空空如也。

　　但从7月的季前赛开始，球队计划在体育场座位贴上球迷照片，每张35-45美元，俱乐部老板称其为“球队的门面”。

　　纸板的吸引力不仅仅在于创收，它也是球迷和球队之间的情感纽带。

　　与此同时，Be At The Game的创始人之一，汤姆·希克森从5月就开始与英国的足球和橄榄球联盟商讨合作，最近他把重心转到了美国联赛。尽管希克森说已经和NBA、NHL取得了联系，但他真正关注的是大学和小联盟球队，它们的球迷迫切渴望在当下给予球队支持。

　　“重要的是，球迷聚在一起，庆祝体育运动的重新开始。”

　　这就是为什么Oakland Roots会是理想的合作伙伴，它会把部分收入捐给公益事业。

　　俱乐部希望在赛季结束后。将所有这些纸板球迷做成拼贴画，放在城市各处展览，还有比这更好的增强凝聚力和信心的方式吗？

　　纸上得来终觉浅

　　当然，这个新兴的纸板生态成功与否取决于一个因素：粉丝的购买意愿。

　　为了了解整套流程，我选择了我的父亲——我最熟悉的体育迷——和英国的足球俱乐部科尔切斯特联队。

　　下单只花了大约2分钟：访问官网、上传父亲的照片，大小需要与英国体育场标准座椅相吻合。支付25英镑之后，我得到了具体的比赛日期。

　　没有邮件展示最终成品，没有后续说明。如果我想看到25英镑的成果，我就必须在直播中找到我的父亲。

　　我也不是唯一的买家。斯·柯林森买了5个位置，除了他自己的，还有四位其他家庭成员。

　　柯林森对我说：“这是很好的方式，表示对球员的支持，同时也让俱乐部获得了另一种形式的收入。我们全家都是球队的支持者。我3岁的儿子已经有季票了。”

　　另一个好处是：当赛季结束时，科林森可以把所有的照片带回家，他希望这将是“值得纪念的美好回忆”。诺丁汉森林支持者德里克·科尔顿寄来了他已故父亲的照片。照片摄于1979年，他父亲在德国科隆的欧洲杯半决赛中支持诺丁汉森林队。

　　尼古拉斯·缪是一名橄榄球爱好者，他为墨尔本风暴队买了一个纸板席位。他说，澳大利亚的橄榄球联赛是目前“唯一的比赛”。

　　图注：加拿大的尼古拉斯·缪和他的纸板人像。

　　照片中，他穿着家乡橄榄球队多伦多狼的球衣。他说：“我的球队出现在澳大利亚，希望能为它带来新的球迷。”

　　很快，他发现电视上、主队的Facebook群里，到处都是他的照片。可惜我就没这么好的运气。

　　比赛结束后不久，柯林森给我发了一封电子邮件，他只找到了自己家的两张照片，但这并不重要。他很高兴能回到足球场。