眼瞅着七夕节要到了，各大品牌摩拳擦掌跃跃欲试。

　　最近，奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）发布的七夕主题宣传大片直接“土”上了热搜！

　　这满屏娇艳欲滴的鲜花，这耀眼的大红大绿大粉大紫，这充满3D立体感的爱心和非主流字体……

　　把我和我的小伙伴都看呆了！

　　是的，这里用了一句很多年没听过的“流行语”，正如我很多年没有看过这么“时髦”的宣传大片了。

　　毕竟杀马特不再流行以后，很多年没见过这么魔幻的场面了。

　　讲真，饱和度这么高的粉色蓝色红色紫色，一次穿一种在身上都要小心踩雷。

　　更不用说把它们放一起，变成一场在雷区的狂欢。

　　还没完，图片会动哦，图片里小爱心会像气泡一样往天上飘↓

　　看，花蝴蝶扇动着翅膀在向你问好↓

　　漫天繁星，都比不上情人眼里的星星↓

　　紫色的花瓣……我编不下去了。

　　别人家的土要钱，你土得要命啊

　　绝对不是我自己觉得它又土又丑，网友第一眼也都不敢相信是真的，不停地问：

　　把旗袍、山水花鸟、毛笔字这些元素堆砌在一起，就是你眼中的中国风吗？

　　是不是对中国审美，以及最近盛行的土味文化有什么误解？

　　虽说国内的“土味审美”这两年有愈演愈烈的趋势，也许是乘了短视频的浪潮，

　　“土味”一词越来越高频地出现在我们生活中。

　　刷屏的是“土味混剪”，聊天要用“土味表情包”，告白要说“土味情话”，

　　原本追求时尚的年轻人，好像在变土的道路上一去不返。

　　但是土味背后，其实是大家对质朴的喜爱，对“真实而不加粉饰”的某种好感，

　　对接地气的人和事物的接纳和认同。

　　因此“土味营销”也成了各大品牌的心头好，三天两头带你梦回千禧年，或者重返80年代。

　　比如之前因为“辣眼”成功出圈的老干妈土味MV《拧开干妈》，就是比较成功的案例↓

　　而土味和现代审美的碰撞，也是一场人们对时尚的新探索。

　　一些新潮的事物和它结合，往往能因强烈反差而产生“趣味”，

　　甚至因其强烈的视觉冲击，迸发出一丝“潮”的味道。

　　所以“土味营销”虽多，大部分还是能被大众接受，甚至有“土到极致就是潮”这样的力挺派存在。

　　不会像被群嘲的巴黎世家，让众多网友感觉自己“有被冒犯到”。

　　因为不光广告画风土掉渣，这次的新款包——

　　“HOURGLASS七夕沙漏包”本身也一言难尽。

　　如果光看沙漏包，其实是蛮简约大方的一款设计，槽点在它的七夕特别版涂鸦上。

　　四种颜色的包包，官方定价13900元，分别印着“他爱我”“你爱我”“我爱你”“我爱我”的醒目大字，

　　宛如一场错综复杂的三角恋情，搞不清楚谁爱谁，只看得路人甲乙丙一头雾水。

　　眼尖的网友指出，文案的灵感应该是来源于田馥甄的《LOVE!》，

　　也可能是潘玮柏那首《24个比利》。

　　官方声称，他们是“以经典复古爱情故事影像作为灵感来源”；

　　这涂鸦则是特别定制的中文书法，“宛如一封情意绵绵的手写情书”。

　　What？

　　非主流画风是复古，霸道总裁爱上我的狗血剧情是经典爱情故事，

　　随便印几个中国字，就是融合了中文书法的涂鸦艺术……

　　这就是你们眼中的中式情人节该有的样子吗？

　　怪不得被网友痛批“侮辱中国审美”，但凡对他国文化多一些敬畏，多花些心思研究，也不会如此的想当然，这样敷衍了事吧？

　　自然，也不能怪别人想起一些该品牌的“陈年旧事”了——

　　2018年，一位中国阿姨在法国巴黎春天百货的巴黎世家购物，

　　因为阻止了几位外国顾客插队，被店员粗暴对待，让中国人“滚出去”。

　　有这样的前科，按理说应该小心再小心，没想到在中国推出的限定又这么不走心……

　　所以会让网友如此生气，这不是对中国审美理解产生偏误，而是在对我们的文化明嘲暗讽嘞。

　　这顶“辱华”的帽子要是戴实了，以后想再来中国市场挣钱怕是难上加难。

　　再来读那些“爱心”里的文案，似乎也流露一些出对我国文化的刻板印象。

　　我愿意，接下来的日子包你满意，

　　爱上我，让我赤红的真心包围你，

　　懂我心，你就有个时髦粉红小包袱。

　　似乎中国的女人，会喜欢挎一只写着“他爱我”“你爱我”的包包出门，向全世界宣布自己获得了他的爱，

　　似乎男人要送女人包包，才是表达爱的正确方式……有没有种女人是男人附属品的意味？

　　而“中国女人的包包都是男人买”的错觉，是对中国社会的印象还停留在几十年前吗。

　　既然我们与时俱进了，那想获得中国消费者的认同，你们也得与时俱进才行。

　　不只是巴黎世家，对中国审美和文化存在误解和刻板印象，

　　因此错用了中国风元素的国际大牌，真的不在少数——

　　有拍成恐怖片的Burberry2019中国新春系列广告大片“摩登新禧”，这诡异的气氛确定是春节？

　　感动吗奶奶？不敢动不敢动……

　　CK的“金鸡独立”内裤，

　　雅诗兰黛闪瞎眼的“钻石猴”和“战斗鸡”限定粉饼，

　　MCM的鸡年限定款，

　　跟他们一比，LV的小鸡包已经不算辣眼了……

　　KENZO的“狗”双肩包和手拿包，仿佛感觉它在骂我，

　　Dior的狗年红包，收到的人不知道要多开心，

　　说到狗，匡威也出过一款狗年限定帆布鞋呢，让你分分钟成为路人的焦点……

　　真的很想说，如果想在中国市场站住脚，先去花点心思好好研究中国文化好吗？

　　真正让一个品牌翻车和被群嘲的，不是辣眼的设计和不被理解的审美，

　　而是对一个国家以及其文化的误解和偏见。

　　你见过最辣眼的设计是？