改革开放以来,我国经济持续快速增长,国民收入水平大幅度提高,推动了我国家电业的高速发展。根据《2019上半年中国家电市场报告》显示,2019年1月-6月,我国家电行业运行稳定、稳中有进,产销均高于去年同期。其中,线上渠道对家电销售的贡献率进一步加大,首次超过40%,国内市场零售总额高达4297亿元。可以预见的是,在消费升级和消费下沉两大因素推动下,家电市场将进一步扩大。海尔、ROBEM老板、好太太、奥普等家用电器大牌借助淘屏数字化生活场景媒体,将品牌信息精准触达目标受众,抢占消费下沉市场份额。
传统家电逐渐进入成熟期,在消费升级的驱动下,智能化将成为未来家电产业的重要发展方向,以满足消费者对于品质生活的需求。因此,抢占中产消费者,成为扩大市场的关键之一。淘屏生活场景媒体分布于城市的各个写字楼、电影院、酒店、商住公寓及商品住宅楼内,媒体覆盖人群为白领、商务人士等都市中产收入群体,其潜在消费力之强、收入之高,正是家电消费者的主要人群,淘屏为海尔、ROBEM老板、好太太、奥普等家用电器大牌,针对核心人群进行高频次品牌信息植入,营造特定的场景与消费者形成互动,影响和改变消费者的消费决策过程,实现广告信息快速转化的目的。
数据显示,2019年三四五级市场的家电产品零售量占整体市场的50%左右,村镇级市场家电网购全面爆发成为上半年家电市场增长的另一大动力,1-6月各大电商来自村镇级市场的销售额增幅达到96%,部分家电占比甚至高于一二级市场。市场需求的不断增长,使得家电品牌迫切需要通过营销打开市场,淘屏的一站式智能营销方式成为家电品牌的不二选择。通过“合伙人”模式,淘屏快速下沉整合三四五线城市媒体资源,形成全国终端网络,同时借助淘屏智能云平台,淘屏打通线下场景与线上应用的交互渠道,实现线上线下一体的广告程序化购买和智能化营销。程序化购买一方面帮助家电品牌实现广告投放过程的全流程化、自动化,更为重要的是,利用平台的数据及技术优化,家电品牌能够更为有效的找到目标受众并进行投放频次的控制,品牌信息将更为高效精准地触达消费者,进而在消费者脑海中留下品牌记忆,改变消费者的购买决策。
家电行业迎来全新升级,淘屏利用数字化生活场景媒体,帮助为海尔、ROBEM老板、好太太、奥普等家用电器大牌建立消费者情感链接,为品牌打造更具有行业竞争力的场景营销。