8月28日，第十届品牌建设国际高端论坛在深举行。论坛现场，《中国名牌》杂志社与深圳工业总会、沃民高新科技(北京)股份有限公司发布消费类上市企业品牌传播力指数百强榜。

　　北上广深企业数约占七成  一线城市头部企业在百强榜中表现突出

　　榜单排名前十的企业中，以京东、小米等为代表的总部位于北京的企业约占总数的一半。这与整个百强榜单中上榜企业的地域分布情况有相似性。

　　百强榜中，总部位于北京的消费类上市企业品牌传播力整体传播指数表现最好，近40家企业上榜。总部位于上海和深圳的企业上榜数量基本持平。从整个榜单来看，来自北上广深的上榜企业数量约占榜单总数的七成。此外 ，来自浙江、山东、福建等沿海经济大省的上榜企业数量也远高于其他地区。

　　在具体企业排名中，腾讯企业品牌传播力指数占据榜首位置，其在细分指标如研发人员占比、微信指数、微指数、媒体报道量、微博正面评论等分项测评中得分均较靠前。

　　一线城市及经济较发达地区企业品牌传播表现较好，基本反映品牌竞争的客观现实。头部企业品牌意识较强，品牌投入较多，传播效果出众，优势资源也就更加聚集，基本形成良性正循环。

　　金融、汽车、家电位居上榜行业前三  用户思维、注重创新成为企业品牌传播力重要因素

　　从行业分布来看，企业数量排名前三的行业是金融、汽车和家电。其中，金融行业上榜企业包括银行、保险、信托等在内共21家，汽车行业上榜企业为13家，家电行业上榜企业为11家。此外，电子商务类、互联网类这些新经济板块保持了较好的品牌传播力态势，而实体零售、物流等类别占比相对较小。

　　分析人士认为，金融、汽车、家电行业成为上榜大户，并不意外。这些行业大多具备较好的品牌传播意识，在品牌构建和用户思维方面也多数走在行业前列，特别是汽车、家电行业近年来在自主创新等领域投入加大，专利技术研发成果不断涌现，这些都成为影响企业品牌传播力和传播效果的重要因素。

　　民营企业表现活跃  品牌传播呈现六大趋势

　　值得关注的是，上榜的民营企业数量约为企业总数的一半。此外，地方国有企业数量也比较多。分析人士认为，这或许与消费类上市企业本身就有大部分来自民营企业有关，但在一定程度上也反映了民营企业在品牌传播方面的活跃程度，其更善于通过主流媒体、社交媒体、自媒体等多种方式，加强与市场及消费者的沟通。

　　《中国名牌》杂志社总编辑周志懿表示，近些年民营企业在品牌传播方面的投入和取得的成绩有目共睹，很多民营企业家的战略思维、市场前瞻意识以及对品牌传播的重视，促使其所倡导的品牌不断提升国际影响力。

　　结合榜单发布，周志懿认为，当下品牌传播正呈现六大趋势。首先，大数据运用使得品牌精准传播成为现实;其次，追求品效合一或品效协同成为品牌传播的常态;第三，简单以信息传播为表现方式的时代已经结束，品牌传播更突出创意、文化与精神;第四，品牌传播的共生型生态正在形成;第五，品牌传播的方式、手段更加多样化;第六，政府主导的地方城市和相关产业的传播力度正在加大。

　　系国内首个重点关注消费类上市企业品牌传播力的权威榜单

　　传播力决定影响力，对品牌传播力的分析与解读将成为企业增强市场竞争力和发展动力的重要依据，进而发挥新消费引领作用。

　　据悉，这是国内首个重点关注消费类上市企业品牌传播力的权威榜单。榜单选取上市企业公开数据，分别从企业实力、品牌管理、传播力度、品牌知名度、品牌公信度五个维度，通过大数据和人工智能系统进行全方位分析与测算，以各品牌总分值进行排名。

　　在当前以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，促消费是工作重点，关注消费类上市企业品牌传播力可谓正当其时。

　　中国社科院财经战略研究院副研究员刘彦平认为，该榜单体系健全，兼具客观性、科学性和中立性，既彰显头部品牌传播优势，也注重自主创新、社会责任、专业管理、商业诚信等目标导向，在一定程度上反映了消费类上市企业品牌传播力的现实情况，有助于以“定性+定量”相结合的方式，为企业提升品牌传播力提供对标参考，让品牌传播力真正成为民族品牌参与国际竞争的“加速器”。(刘昱廷 孙冰)