南昌，湖在城中、城在湖中的城市格局逐步形成。青山湖、艾溪湖、瑶湖、象湖、前湖、九龙湖……数十个大小湖泊星罗密布在城市各个角落，优美的自然环境吸引人群宜居或旅客文娱湖畔。

　　然而，南昌至今未出现一座真正意义上的“文娱IP湖”，当然首先这是基于生态保护上的考量。其次，部分湖泊有过相结合的文娱产品，或过于单调，也或因项目本身不具吸引力而遭遇滑铁卢。如今，华侨城在象湖畔欲造一座“文娱湖”，携手文和友、芒果互娱等一批文娱品牌汇聚南昌，打造超级商业新物种。

　　南昌华侨城玩美公园商业地标预计2021年国庆前后开业

　　其实，玩美公园商业发布会上最引人关注的是文和友的签约。文和友历经“八年五次创业”，从街边小摊贩到门店经营，从龙虾馆“旗舰店”到“海信广场店”，再到今天的“超级文和友”，逐渐在长沙这座“娱乐之都”召唤出如今的文和友。据不完全统计，文和友节假日的排号都是4、5000号，一天要翻台惊人的3万桌。

　　此次，南昌华侨城签约的是湖南文和友商业管理有限公司“文和里美食城”，类似于长沙“文和里太平街美食城”，是一座本土文化影像结合特色小吃美食的商业美食城。玩美公园运营负责人表示：“未来这里将集合全国和本地特色美食，以地方文化形式进行展示，具有更加鲜明的老南昌符号。”

　　文和友发展历程

　　你期待南昌的文和里美食城吗?

　　同时，国内知名文创产品设计平台及电竞IP品牌也顺利签约。据了解，包括湖南卫视芒果互娱、凤凰卫视等均带着新业态预备入驻南昌华侨城。相关负责人暂未透露其新业态所指何物。

　　但据推测，以南昌华侨城的文旅本身属性，加上湖南卫视芒果互娱一直是国内制造文娱IP内容的“头部品牌”，所打造的实景娱乐皆是配合线下文旅的一种新业态。

　　何为实景娱乐?简而言之，是把虚拟的动漫、电影、故事场景，结合属地文化特色在现实中呈现并给予大众娱乐体验。比如主题公园、主题街区、单体娱乐店铺，这些都是实景娱乐。比如湖南卫视综艺IP《密室大逃脱》人气节目，借助线上内容和明星效应，搬到线下素人进行深度体验。再比如湖南卫视善于挖掘当地文化艺术IP，展现其鲜明的地域特色和文化内涵，将优质文旅项目展现给游客。

　　总而言之，这些实景娱乐项目均以芒果IP为核心竞争力，以沉浸式体验为特色，同时注入国际文化，将IP变现的产品模式融合到文旅产品当中。

　　玩美公园会以怎样的芒果IP新业态呈现，值得关注！

　　除此之外，发布会现场，总投资2亿打造网红地标塔还公布了网友投票征集十大命名：风杉云岫、奋进的旋律、欢乐云岫、炫转玲珑、白色炫舞、揽月塔、云中炫、旋转的陀螺、白龙炫舞、云旋塔。你更喜欢哪个命名?

　　作为玩美公园最高（60米）地标，不仅装置了全国首个弧形景观电梯，而且可以通过螺旋步道登顶俯瞰象湖及城市风景。同时，还邀约光影创作团队，将其与水秀、火效、激光光影等作融合，打造国际光影艺术节，定制先锋级光影视觉作品，并留存为日常表演业态。

地标景观塔项目概念图

　　而玩美公园内当代艺术馆，游客可通过绿植坡道直达楼顶，内部设置300座艺术多媒体报告厅和多个艺术展厅，融合演播演艺、艺术展陈、高级餐饮于一体，建成后将为江西省内重要的当代艺术馆，填补南昌市场艺术场馆的空白。

当代艺术馆项目概念图

　　根据规划：南昌华侨城玩美公园占地约5万㎡，这片以文化文创业态为主的公园式商业街区，包括3万㎡中央绿地、1.8万㎡新中式商业建筑、大型露天现代舞台、3000㎡当代艺术馆等。通过地标建筑、绿地景观、网红餐饮以及实景娱乐渐次展开，跨界融合文化、旅游、商业、娱乐等线上线下体验资源，为南昌带来文娱IP新业态、新体验。未来，象湖会成为南昌“文娱IP第一湖”吗？

　　玩美公园内商业街区概念图