如何打造属于你的自媒体IP？

　　根据我这些年做自媒体的经验，一个变现良好的自媒体，往往都有自己的IP，而且IP感会非常强。

　　那什么是个人IP呢，其实就是把你自己打造成一个，有故事、有成绩、有感情的真人，实际上就是打造粉丝经济，具体的内容咱们下一节课再讲。

　　往往一个有IP的博主，要比没有IP的博主，变现能力强十倍、百倍不止，因为用户从某种角度上，会认为这个博主是自己的朋友，甚至于在某种意义上是自己的偶像，什么东西都愿意从这个博主这里购买。

　　比如董宇辉，其实在他的直播间里，很多产品都比别的平台更贵，但是很多所谓的丈母娘粉，都愿意在这里购买东西。

　　在这一刻，感性压过了理性，而且复购效率还更高。

　　那怎么才能，打造自己的IP呢，我来跟大家分享一下，我这些年做个人IP提炼出的IP五力模型。

　　什么是IP五力呢？

　　第一是你的个人属性，就是你要有自己的垂直赛道。

　　一方面你的赛道要相对聚焦，用户不能在你身上感知到特别复杂的形象，比如你今天讲财经，明天讲个人成长，后天讲情感，用户就会感觉很混乱。

　　另一方面，你在这个领域里要持续训练自己，让自己能够有知识储备，能够有比较强大的知识输出能力，能够感染和征服你的用户。

　　第二是你要展现个人性格，性格就好像个人IP的点睛之笔，你要让用户感受到你的喜怒哀乐，而不是冷冰冰像一个机器人。

　　比如遇到群情激奋的新闻，你要愤怒；讲讲自己日常生活里的喜怒哀乐；分享自己对一些行为的看法……

　　关键是要表达出来你的情绪，这个情绪可以是真实的，也可以是包装的，因为不同的赛道，要求你的人设是不一样的。

　　比如有些老师经常展现的是理性思考的人设，那么在评论热点新闻的时候，就一定要维持住这个人设，哪怕被别人骂成筛子，也一定要维持这个人设。

　　再比如有些老师是做幽默搞笑领域的，那么一切可能涉及到生气、愤怒、悲伤的内容，他是不会碰的。

　　归根结底就是你要想明白，你这个赛道需要你展现什么样的性格。

　　而且大家一定要记住，有性格就意味着，你一定要有喜怒哀乐，不能对所有人一视同仁，要有自己的性格，哪怕筛选掉一批用户，被几万十几万人唾骂，也再所不惜。

　　因为做自媒体本质上不是吸引人，更不是去迎合别人，而是筛选人，筛选那些喜欢你，愿意与你同行的人，才是最重要的，粉丝量和粉丝粘性自然会上来。

　　第三是个人故事，也就是你自己得意人生经历的包装。

　　大家可以想想，百度、阿里、腾讯三巨头体量差不多的时候，是不是马云的影响力，要大于马化腾，再大于李彦宏。

　　原因就在于，人不是通过冰冷的数字、文字，去认识你这个人的，而是通过口口相传的故事，去认识你这个人的。

　　而马云的人生故事，显然要比后面两者加起来还要多，比如他年轻的时候被外国人资助，他靠买袜子的钱维持翻译社，他去北京向各部委宣传中国黄页，他怎么在杭州一套别墅里给十八罗汉洗脑，他的传奇故事太多太多，因而他的影响力也就更大。

　　对于我们想做个人IP的朋友来说，可以给自己包装一些小故事，来展现自己的某些特质，尤其是要跟自己的赛道相匹配。

　　比如说我自己的故事，北大毕业之后进了一家报社，实习工资只有1962，但好在工作比较轻松我就开始搞自媒体，搞了两年就实现年入百万了，而我离职的时候因为拿了报社的北京户口，还赔了单位20万现金，后来出来创业，就是为了改变自己这个小镇青年的命运。

　　那么这段经历，就是我这个人设的核心故事框架，一个小镇做题家通过个人努力，不光拿到了北京户口，还靠自己的聪明才智大幅度提升了收入，从而在北京立足了。

　　这个人设完美的体现了，我这个个人成长赛道的气质和需求，后面很多小的故事，都是从这个大故事框架里面延伸的，都是为了展现这个人的聪明、自强、自律、努力赚钱改变个人命运。

　　第四个就是个人成绩，就是你在这个赛道，一定要做出一些成绩，来支撑你的IP。

　　人都是慕强的，尤其是对个人IP来说，某种意义上就是用户的一个榜样。

　　所以在这个赛道上，你一定要努力学习，把自己的知识储备和表达能力提升上来，能够让用户信服你的专业能力。

　　当然有时候也可以借势，比如你跟哪位大咖学习啦，或者你对某个大佬采访啦，再或者你拿到过什么奖项来，都可以成为你这个IP个人成绩的一个佐证。

　　第五个就是反复讲述，多次跟用户讲述你的故事、经历、成绩，最好是让用户如数家珍。

　　心理学上有个概念，叫做纯粹接触性假说，意思是就算是面对一个陌生人，如果你频繁遇到这个人，你都会对他产生莫名的亲切感。

　　所以从这个角度来讲，反复讲述可能是IP五力中最重要的一个技巧，反复讲反复讲，让用户对你的事情如数家珍，那么他就会对你产生莫名的情愫。

　　把这五个方面的工作做好，我想你的IP就不会差到哪里去了。