3月份可看的足球赛事颇多，西甲德甲进入后半程，中超中甲、足协杯相继开赛，全网浏览量近500亿的“村超”也将迎来又一次争冠时刻。

　　也是在这个时段里，一场特殊的11国足球挑战赛在上海打响了。因为是多国挑战赛，还有顶级球星到场，它比次级联赛更有料；因为参赛者们不必亲自下场、被身体天赋制约，它又比“村超”更亲民。

　　这就是2024年EA SPORTS FC Pro足球世界嘉年华，一个由游戏公司创造的“游超”。是赛事，也是EA对体育游戏生态的又一次探索。

　　1. EA“自营”，不一样的国际赛事

　　2024年EA SPORTS FC Pro足球世界嘉年华由FC足球世界、EA SPORTS FC Pro、腾讯电竞主办，相比市面上常见的电竞赛事而言会有几个明显的不同。

　　第一，参赛者更多元。

　　其选手的选拔范围更大，由常见的内战或三国赛变成了11国对战，不止有手游比赛常见的中日韩，还有印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、约旦、埃及、澳大利亚以及西班牙。

　　同时，选手也不必只是职业选手，而是由职业选手和KOL两部分组成。其中既有如李荣章等多次获得国际赛事冠军的顶尖职业选手，也有如ALI AHMAD OMAR MOUSA等全网粉丝数过千万的知名游戏主播。

　　于是，多地区、多种自带流量的人让比赛的受众面和影响力更广。

　　第二，赛程、赛制成熟，严谨。

　　赛事共有4个比赛日、4个阶段。

　　其中，3月14、15日为积分循环赛，全体12支队伍将进行BO2的循环赛，最终4支战绩最好的队伍将提前进入淘汰赛阶段，余下8支队伍则将进入突围赛。

　　3月16日为突围赛，进入突围赛的8支队伍将进行BO2的循环赛。其中4支战绩最好的队伍进入淘汰赛阶段。

　　3月17日为淘汰赛及总决赛，积分循环赛和突围赛胜出的8支队伍将进行BO3两两对战，依次进行1/8决赛、1/4决赛和半决赛，最终决赛用BO5决出冠军。

　　在此之上，赛事还仿照传统体育邀请赛规则对积分、平分、选手出场、主客场等细节与突发情况做了明确的规则梳理。

　　第三，赛事本身的策略与操控选择更自由。

　　一般来说，体育游戏，尤其是足球游戏比赛多会为选手提供相对固定的阵容，比如选择A俱乐部、或A国家队，就只能使用现实世界中对应的球员，搭配适合阵容的固定打法套路。

　　而在本次嘉年华中，官方把从选队、选位置改成了更自由的选人。选手可在多至154人的球员卡池任意挑选上场球员，并在每局比赛开始之前任意调配阵容。

　　更具竞技深度，加之前两点里的多元、成熟，这又使赛事内容的观赏性有所保障。

　　这样来看，EA SPORTS好像就做成了个人多、好看的赛事。可只想到这的话，格局好像还是小了。

　　这家体育游戏大户真正想做的，好像是对整个体育游戏生态的升级。

　　2.用足球交流，做个全球平台？

　　在本次嘉年华举办之前，EA曾在2023年围绕FC系列游戏做了两件大事。

　　第一次在9月，他们提出了一个构想。EA将游戏更名为《FC足球世界》，官方定位为实时PVP足球竞技手游。当时的官方解释说，FC为“Football Club”缩写，希望创造一个连接玩家、球员、从业者、俱乐部、朋友、家庭的全球平台，让足球成为共通语言。

　　第二次在11月，他们做出了具体的计划——成立EA SPORTS FC Pro，一个全新电竞品牌和生态系统。

　　目前，这个电竞品牌已推出EA SPORTS FC Pro 嘉年华、EA SPORTS FC Pro 大师赛以及EA SPORTS FC Pro 冠军杯三个子品牌。

　　从定位上看，大师赛及冠军杯更偏向于长线的职业电竞，而本次的EA SPORTS FC Pro 嘉年华则更偏向于线上下联动的玩家运营活动，是用赛事连接玩家、职业球员、电竞选手、KOL、从业者、产品等的一个新场景。

　　可以看到的是，在本次2024年EA SPORTS FC Pro足球世界嘉年华上已经出现了诸多与足球相关的非游戏人、非游戏内容。

　　比如开幕式首日有中华传统武术表演，向海外选手和观众展示中华传统文化。

　　决赛日则有荷兰三剑客之一的路德·古利特等足球名宿到场进行表演、互动，为球迷献出精彩分享和签名礼品等专属福利。

　　此外，EA SPORTS FC 系列研发、运营人员也将亲临现场，发布最新游戏内容和FML职业联赛的最新消息。

　　他们在用赛事作为载体，用足球文化做纽带来吸引更多地方的，更多类型的足球爱好者和从业者。他们想让玩家获得更多体验，球迷能见到球星，粉丝能见到网红，然后所有人一起留在这里，发展这里。

　　而当这个平台的用户量足够大，且各方都能获得足够的精神甚至经济回报的时候，一个更具能量和想象空间的体育游戏生态系统就形成了。

　　这是其他体育游戏，甚至所有游戏商还未曾做到的事。

　　3.体育+电竞，继续双赢

　　既然做平台一定会比作比赛求稳简单许多，那EA为什么要偏要挑战自我呢？这就要说到体育游戏的痛点。

　　长久以来，头部体育游戏大多以多版权、真实还原为主要供给，好获量、有竞争壁垒，但相应的，其游戏内容和玩家的特性也多会收到相应体育项目发展状态的影响。

　　如果你时常观看体育赛事的话大致会发现一个有趣的变化。

　　从几年前起，传统大球项目的直播广告赞助商正逐渐从时兴游戏、时尚品牌向防脱发、药品、保险等品牌转变。这种广告商用钱投出的票可能说明了一件事：部分体育项目用户群体正在固化，难以下沉，难以吸引年轻人加入。

　　所以，对传统体育项目、品牌和体育游戏来说，维稳固然重要，但想要长久，必须继续拉低体验门槛、提高体验质量去吸引新的，尤其是年轻用户。

　　这块儿，最近的例子比如“村超”“村BA”。这是下沉，离县城更近，也让普通人觉得“我上我也行”。也是体验升级——那些以往只能看转播的人们，现在可以在家门口看线下赛事了。

　　而比“村超”更近一步的，可能就是EA SPORTS FC Pro足球世界嘉年华式的电竞+体育项目。

　　其一，游戏、电竞可以为足球和各种足球赛事品牌带来新的用户，尤其是年轻用户。

　　截至2024年3月，《FC足球世界》已在全球超过150个国家和地区发行，活跃人数超过1亿。这种脑力和指尖操控比线下的奔跑、寻找场地的门槛更低，可以吸引新用户关注和认识足球。

　　同时，据音数协电竞工委数据，2022年国内电竞产业用户规模约4.9亿人，其中年龄在24岁及以下和25至34岁的用户占比分别达到28%和38%，青年用户规模超过3亿人。因为更加契合互联网一代对文创内容的选择偏好，电子竞技已在全球范围内拥有了坚实的用户基础，并成为了青年一代文化、友谊交流的主要载体之一。

　　想要年轻的量，游戏与电竞是绕不开的好池子。

　　其二，打通线上下场景，融合游戏、电竞和传统体育的内容体验也是体育游戏和电竞赛事不断满足用户需求，扩大品牌运营空间的正确解法。

　　在2024年，游戏与体育都面临着新的机遇和挑战，一味的维稳，总不如把格局打开，去做些不一样的。