四月黄山，草木蔓发，春山可望。
4月9日至14日，黄山市相继举办全国写生大赛暨名家书画邀请展、太平猴魁茶文化旅游节、“山水村夜”数字化运营分享大会、全国汽车（房车）露营集结赛（大黄山站）、徽州古城百公里越野赛等活动，热闹非凡，一派生机勃勃。
乘着大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设推进会的东风，黄山深化旅游供给侧结构性改革，推动旅游业深度转型，构建“山水村夜”文旅产业新坐标系。
从门票经济到消费经济
3月29日，黄山市文化和旅游局发布二季度“免减优”活动政策：该季度每月非节假日的每个周三，黄山市所有4A级以上景区免门票开放；4月1日至6月30日，黄山市所有4A级以上景区对大黄山4市（黄山、池州、宣城、安庆）、“联盟花园”4市（浙江衢州、安徽黄山、福建南平、江西上饶）和江西景德镇的市民，门票半价优惠；对18周岁以下青少年和60周岁以上人群门票全免。
“去年4月起，黄山市通过市县区联动、政商企互动，首创每周三景区免门票开放日，同步开展‘免减优·促消费’系列活动。”黄山市文化和旅游局局长吴小胜告诉记者，截至去年底，全市共计500多家文旅企业线上线下参与，共发放各类文旅消费券2.55亿元，带动直接文旅消费18.31亿元，撬动相关行业收入超过70亿元。
黄山旅游发展股份有限公司董事长章德辉说，一直以来，黄山风景区每年都在特定时段对特定人群推出门票优惠活动，初衷就是倒逼景区摆脱门票经济依赖，以创新业态丰富产品供给，以优质服务提升二次消费。今年前3个月，该公司门票营收占比为18%，比去年同期下降7个百分点。
2022年元旦开始，歙县徽州古城景区告别了延续40多年的旅游门票。
歙县文旅体局局长吴炯告诉记者，徽州古城取消了门票，看似减少了每年1000多万元的直接收入，但多样化的旅游产品与服务，带来更多的旅游消费。与取消门票前的2021年相比，去年徽州古城接待游客增长96.49%，消费收入增长64.25%。
“旅游消费日趋多元化，依赖门票收入的观光游已不适应旅游高质量发展的需要。”吴小胜介绍，目前黄山市共有53家58处A级景区，其中32处取消了门票。开展门票“免减优”活动后，黄山市加快构建“山水村夜”文旅产业新坐标系，将摆脱门票经济依赖作为撬动旅游全产业链发展的杠杆，促进门票经济向消费经济转变。
算大账、算长远账、算社会效益账，黄山市开展景区门票“免减优”活动的拉动效应初步显现。数据显示：2023年，黄山市重点限上餐饮企业营业额同比增长45.33%，重点住宿企业营业额同比增长85%，省、市际包车客流同比增加7.76倍，过夜登记游客同比增长110%，全市规上服务业营业收入增长38%，其中旅游业营收增长135%，拉动全市GDP增幅近2个百分点。去年，黄山市“政企合力‘免减优·促消费’推动文旅产业高质量发展”案例，入选中国旅游研究院政企合作创业创新范例。
从业态打造到场景打造
作为中国现代旅游的启蒙地，黄山市在探索从景区旅游到全域旅游、从观光旅游到休闲度假旅游、从“旅游+”到“+旅游”等方面，曾引领了国内旅游发展的保护理念、管理机制、产品业态等一系列创新。
近年来，黄山市把文旅深度融合作为旅游供给侧结构性改革的突破口，焕新旅游业态，打造消费场景，推动旅游产业迭代升级。
开门见山、推窗观云、卧榻听海……位于黄山南大门的黄山区汤口镇，坐落着一家叫“隐秘之境”的民宿。这家今年1月营业的民宿，由厦门一家公司投资兴建，融合了厦门、徽州建筑风格元素，给人以别样的“山海”体验。
在黄山市，民宿不仅为消费者提供了有别于日常生活的体验场景，也是一种度假休闲的微旅游目的地。截至今年3月底，黄山市拥有各类主题民宿3200多家，占全省民宿总量一半以上，吸引直接投资100亿元，拉动间接投资300亿元，带动山区群众就近就业5万余人，平均每人增收近2万元。
徽州民宿从传统食宿向文化植入、农业体验、户外活动等多元化多业态转变，贯穿融合餐饮、文化、农业、旅游、历史、美学、环保、健康等领域，形成了新消费模式。
据黄山市文化和旅游局提供的数据：去年，该市民宿客栈年接待过夜游客超过20万人，年经营收入15亿元，带动旅游综合收入近20亿元，成为乡村旅游快速增长的重要支撑。在省文化和旅游厅今年3月公示的首批“皖美金牌民宿”名单中，黄山市共有59家民宿上榜，占全省总数1/3。
4月1日，《黄山市民宿高质量发展行动计划》出炉，力争到2025年，全市实现民宿总量5000家，综合效益100亿元，创建“皖美金牌民宿”100家、“皖美银牌民宿”300家，打响“徽州美宿”品牌，打造中国民宿业标杆地、世界民宿业典范区。
“打造多元产品业态，构建特色消费场景，才能让黄山市旅游不但吸引无数大巴，还能吸引众多‘大奔’。”黄山学院地方旅游研究中心负责人说，黄山市以徽州古村落为载体，打造村碗、村创、村戏、村赛、“村官”等“村字号”IP，促进了顶流资源匹配高端客群。
