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湖南农博会丨生态鄱阳湖 绿色农产品

湖南农博会丨生态鄱阳湖 绿色农产品
2020年10月29日 09:37 新浪网 作者 郴州日报官方微博
江西省宜春市奉新县的优质水稻

  品牌兴则农业兴,品牌强则农业强。

  近年来,江西坚持农业供给侧结构性改革为主线,大力实施“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌建设,按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路,先后推出了“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”等一大批家喻户晓的农产品区域公用品牌。

  从无到有,从小到大,从无形到有形,从有界到无界,江西农产品品牌正有力助推江西经济高质量跨越式发展。

  江西农产品品牌“群星荟萃”,大放异彩

  拥有大情怀,方有大格局。

  品牌是企业和产业核心竞争力的体现,迈入高质量发展新时代,农产品品牌的引领作用更为凸显。江西省委、省政府高度重视农产品品牌建设工作,把品牌建设作为推动供给结构和需求结构升级的重要举措,大力发展品牌经济,健全品牌培育体系,打造江西特色品牌,优化品牌建设环境,着力提升江西农产品品牌的竞争力和影响力。

  江西省出台《江西省发挥品牌引领作用推动供需结构升级实施方案》,通过强化品牌基础建设、推动供给结构升级、促进需求结构升级等手段,大力培育一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的农产品知名品牌,加快实现农产品由“江西产品”向“江西品牌”转变,为全省经济提质增效升级提供持续动力。

  立足区位、产业、文化等优势,江西不断擦亮农产品老品牌、叫响大品牌、做强新品牌。截至目前,江西省累计农产品知名区域品牌56个,全省“绿色有机地理标志产品”达到3009个,全国绿色食品原料标准化生产基地48个,省级绿色有机示范县46个,全省绿色有机产品基地和绿色食品原料标准化基地达到1700万亩,绿色农业实现新突破,全省农产品合格率保持在98%以上。“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌唱响全国、走向世界。

  从“有身份”到“有身价”

  品牌的意义,不仅是为产品标注独有的名称来提高识别度,关键在于让品牌所具有的知名度和美誉度实现溢价。

  日前,2020中国品牌价值评价信息发布,赣南脐橙以品牌强度895、品牌价值678.34亿元位列全国区域品牌(地理标志产品)第六位、水果类第一。

  赣南脐橙之所以能问鼎水果类区域品牌第一,关键还是品牌价值的彰显。

  生态是江西最大的品牌。为了让生态资源走上品牌化发展之路,近年来,江西大力发展绿色化、标准化、品牌化农业,推进农产品区域品牌整合工作,精心打造“四绿一红”五大茶叶品牌,并启动了“鄱阳湖水产”品牌和“江西地方鸡”品牌建设,不断提高江西农业品牌的市场影响力和竞争力,“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌开始唱响全国、走向世界。

  近年来,江西从探索区域品牌整合到2019年首次推出“十大区域公用品牌”“50强企业品牌”,江西稻米、水果、茶叶、畜牧等多个农产品区域公用品牌在全国叫响,农产品区域品牌价值进一步彰显——“7+2”稻米区域公用品牌效益显现,销售收入达48亿元;“四绿一红”品牌总价值122.1亿元,比2019年增长12%;“赣南脐橙”“庐山云雾茶”“赣南茶油”“乐安竹笋”再次入选全国区域品牌百强榜。

  从种植业到养殖业,品牌的力量让江西农产品在更为广阔的市场上绽放绚丽之光。

  品牌引领,江西农业阔步走向世界

  江西万年县是世界稻作文化的发源地之一。联合国粮农组织把万年稻作文化列为全球重要农业文化遗产。明清时期,江西成为著名的四大米市和三大茶市之一。江西是全国三个首批国家生态文明试验区之一,也是全国唯一的“绿色有机农产品示范基地试点省”。

  农业品牌建设底蕴如此深厚的江西,却也曾面临着农业大而不强,品牌多而不响的问题。正视差距奋勇追赶。近年来,江西在传统农业向现代农业转型过程中,农业品牌一步步叫响,用实际行动,用坚决信心,用磅礴力量,推动着江西农业从“产品”迈向“品牌”的坚实步伐。

  创新宣传,谋划“硬核”举措——

  为适应农产品品牌建设的高速发展步伐,江西围绕打造“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌,按照“政府培育区域公用品牌、企业培育产品自主品牌”的思路,省财政整合2.55亿元,创建9个稻米区域公用品牌建设。同时,从2017年开始,省财政每年安排1亿元用于江西农产品在中央电视台进行广告宣传,并按照“省里出大头、市县出中头、企业出小头”的原则,先后组织21个区域公用品牌和26家企业积极参与,抢占国内宣传制高点,实现了中央电视台一套新闻栏目广告全覆盖,提升了赣企和赣品的市场影响力和竞争力。

  统一运营,打响“赣鄱正品”品牌——

  通过政府采购服务方式,江西聘请全国一流专业公司、专业团队对全省农产品区域公用品牌建设进行规划和策划运营,对全省60个市县进行了品牌调研,制订了《江西农产品品牌策划总体方案》,设计独具江西特色的“赣鄱正品”品牌LOGO。同时全面启动江西农产品品牌评价体系研究和制订,建立了江西农产品品牌目录,实行目录化管理,每年定期发布江西“二十大区域公用品牌”和“企业产品品牌百强榜”,有力提升了江西农产品的知名度、美誉度和影响力。

  瞄准市场、乘势而上,加快农产品品牌“走”出去步伐——

  好风凭借力,送我上青云。近年来,江西紧紧把握各类展示展销活动,注重政府推动和市场化运作,找准合作切入点,大力推动品牌发展,加快农业产业发展,特别是借助京沪粤的市场和平台优势,推动更多的“生态鄱阳湖·绿色农产品”品牌农产品“走”出去、“响”起来。

  借助赣粤两省地缘相近、人缘相亲的优势,按照政府采购服务方式,江西与广东省喜洋洋便利店有限公司合作,重点在广州市核心区打造1个品牌旗舰店、带动周边城市建立5个品牌形象店、辐射广东全省市县1000家以上社区便利店,扩大了江西绿色有机农产品的销售半径。

  “绿色生态是我省最大财富、最大优势、最大品牌,发展绿色生态农业前景广阔、大有作为。”江西省委农办主任、省农业农村厅党委书记在接受记者采访时表示,江西农业农村部门将充分用好“全国绿色有机农产品示范基地试点省”这块金字招牌,全面落实“四个最严”要求,突出绿色生态导向,大力发展绿色有机农产品,唱响绿色有机品牌,做强绿色食品产业链,以农业绿色崛起引领现代农业强省建设,把这块金字招牌擦得更亮、叫得更响。

  不息为体,日新为道。进入新时代,江西不断激发农产品品牌力量,助推经济高质量跨越式发展。

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