天下网商记者 范向东

　　母婴亲子消费市场，“设计美学”已成为新需求核心增长点。

　　10月27日，天猫母婴亲子行业联合Alibaba Design商品设计孵化中心（ADIC），及WGSN联合发布《新亲子新美学》趋势报告，聚焦90后、95后新亲子人群，为整个母婴亲子市场的未来美学消费趋势，带来权威、清晰的指引。

　　WGSN是每个时尚设计师都熟知的趋势预测机构。自1998年成立以来，该机构长期服务世界五百强企业中的所有服装品牌，也是苹果、宝马、乐高等全球顶尖品牌的合作伙伴，在时尚消费领域极具影响力。WGSN中国区总经理马力表示：“阿里巴巴是国内消费数据的权威，WGSN是时尚趋势的权威，数据与趋势结合，能够诠释未来的方向在哪里。”

　　有别于成长在物质匮乏年代的传统父母，互联网环境中的新生代宝妈宝爸们，在母婴用品高质量、高安全性之外，对产品设计和品味的追求越来越高。

　　天猫母婴亲子总经理西美认为，随着90后、95后成为消费市场主力军，这一代父母跟上一代父母的审美需求和消费观念变化很大：“对母婴亲子产品，新一代年轻父母会代入自己的审美，也坚信小孩子成长需要美学的熏陶和陪伴。”

　　“消费侧越来越个性化、碎片化的新需求，对供给侧的差异化能力和新品上市的确定性都提出了更大的挑战。”ADIC阿里巴巴商品设计孵化中心负责人姚函江认为，“设计在这样的商业链路中，不再只停留在品牌沟通和用户体验的层面，而是可能会往前一步，通过行业消费趋势洞察和设计转译，更高效地链接设计生态和品牌商家，让差异化的新供给更迅速、更精准地匹配个性化的新需求，提高品牌新品孵化的确定性。”

　　ADIC阿里巴巴商品设计孵化中心负责人姚函江

　　新生代父母的亲子美学5大关键词

　　从追求颜值至上，到打造个性亲子美学。此次三方联合发布的《新亲子新美学》趋势报告，从社会宏观趋势出发，结合天猫的母婴策略人群大数据，前瞻发布母婴亲子行业未来5大新美学趋势。

　　新INS宝贝：INS简约美学被消费者喜爱，在融合节俭的正念消费态度后，INS美学以一种恢复性、柔和的新形态展现。而买少买精的理念代表着品质优先，产品设计精致且持久耐用，或易于保存以供多个孩子使用成为重要卖点。传统乐观妈妈和都市蓝领妈妈消费以跟随性为导向，稳定而不退流行的柔和INS风格将会是首选。

　　森林治愈：千禧一代父母对美容、护肤比较上心，很多是喜欢原料公开透明的“成分党”，不会为了省钱降低对质量的要求。新冠疫情让父母更加关心外在与内在的身心灵健康，主打植物原料、无化学制品、自然元素的品牌脱颖而出，这类品牌对材料和流程采用可持续设计方式，确保产品安全无毒，也符合父母的道德价值观。

　　趣味次元：新一代父母对科学技术的信赖度提升，愿意让智能产品以伙伴的形式融入家庭。他们也希望科技以一种有趣轻松的态度陪伴孩子，培养孩子的想象力和抽象思维能力。

　　玩潮复古：父母的追随时尚，延伸到孩子身上自然催生了“潮童经济”。同时，近几年传统文化、民族自信心的崛起，在亲子市场同样掀起了一股“国潮风”，越来越多的国产品牌、国潮亲子产品成为父母的首选。

　　梦境未来：在国际化的当下，越来越多年轻爸妈具有广阔的世界视野，追求前沿科技带来的新体验，当这些“数字化原生代”为人父母后，母婴亲子行业掀起了一股创新科技设计的浪潮，涌现出一大批带有未来感的“新奇特”的创新科技产品。

　　报告最后总结了新亲子新美学6大核心理念，分别是体验优先、立足本地、正念享乐、科技加持、透明信任和再生设计，为行业设计创新指出了核心方向。

　　构建多元化能力模块：天猫母婴亲子成为新锐品牌的最大孵化器

　　此次新亲子新美学的趋势发布，更是代表了天猫母婴亲子在新锐品牌孵化计划上，又一个重要孵化器的开启。天猫母婴亲子将联动ADIC、WGSN聚焦母婴亲子行业的产品设计创新，引导新锐品牌、创新货品驱动整个亲子行业升级。

　　在即将到来的2021年新年季，天猫母婴亲子将打造新年新礼季主题活动，届时将发布100款新亲子美学趋势新品。

　　除了新亲子新美学项目之外，在上个月，天猫母婴亲子更是联合1688工业品牌站，联动全球顶尖原材料供应商：杜邦、赢创、芬美意、陶氏公司，开启天猫母婴亲子创新品类孵化器项目。

　　多方合作，一方面可以降低新锐商家与供应商的合作门槛，另一方面可以从研发维度，提供更多可落地的趋势品类共创，整合多个原料商的开发优势，最后运用到新锐品牌的货品创新中，从而带动整个母婴亲子行业的品类升级。

　　未来，围绕整个新锐品牌成长的生态打造，天猫母婴亲子将通过“宝贝梦工场”项目，开启更多孵化器项目，探索新品牌成长路径。可以预见，天猫母婴亲子将成为新锐品牌最庞大的孵化平台，新锐品牌将成为这个时代最耀眼的后浪。

　　编辑 郭小山