目前短视频市场规模增速趋缓，抖音、快手、B站等短视频网站纷纷推出不同策略，加强对原创内容的扶持力度，争抢有原创能力的红人。10月23日，抖音联合江苏省演艺集团、江苏省昆剧院、江苏大剧院、南京大学新闻传播学院，继续丰富艺术类短视频的原创阵营，即“DOU艺计划”。值得注意的是，区别音乐、舞蹈等大众文化类别，抖音重点选择了传统戏曲中的昆曲进行原创扶持，或加剧短视频行业小众艺术类原创内容的竞争。

　　据中国社会科学院近期发布的报告显示，进入2018年下半年以后，短视频用户增速趋于放缓，增幅趋于平稳，用户大幅增长的红利开始逐步消退。2019年，短视频市场用户增量红利将继续消退，内容营销将进入成熟期，激烈竞争将出现在内容存量市场。

　　面对快手、腾讯微视等众多竞争对手，抖音希望在艺术类短视频领域寻找突破口。据了解，今年8月，抖音与北师大艺传学院、启功书院启动了“DOU艺计划”。根据计划，抖音将联合音乐、书法、舞蹈、戏曲、美术等专业艺术院校和机构，针对艺术类短视频创作者推出长视频权限、定向流量池等激励政策，以争取艺术家和艺术爱好者在平台积极发布艺术类短视频。目前，中国戏曲学会、河南豫剧院等机构和院校加入了该计划。

　　对于抖音选择加码布局艺术类短视频的原因，字节跳动副总编辑封开许表示，更低门槛的艺术创作加上社交分享属性，传统戏曲元素被无数的抖音短视频用户认知、接受和再现，在潜移默化中加深对中华传统戏曲艺术的感知。“希望短视频唤醒逐渐模糊、甚至陌生的中国传统戏曲记忆，特别是唤醒青年用户群体的戏曲认知”。他说。

　　进一步丰富内容结构和用户阶层，已成为短视频行业的破局方向。据抖音数据显示，截至2019年7月，抖音平台上戏曲类短视频数已超167万条、播放量超68亿。其中，昆曲相关短视频在抖音平台播放量超过1亿，点赞量超357万。除了戏曲，目前抖音平台上音乐、舞蹈、影视、建筑、书法、雕塑、绘画等8大艺术门类相关短视频数也已达1.09亿条。

　　然而，如何让昆曲在抖音上能够实现高效传播？对此，字节跳动平台责任中心执行总监刘志毅介绍称，昆曲在抖音的传播方式主要有四大类，包括传统的戏曲和排练等片断剪辑、昆曲演员的台下生活或者是幕后生活和训练短视频、昆曲+明星跨界融合、昆曲的爱好者拍摄有关昆曲的短视频。未来，除了让2%的机构继续发挥约40%的领导影响力，剩余60%的影响力将来自于大众、民间。

　　南京大学新闻传播学院执行院长张红军表示，随着移动互联网技术的快速迭代，以抖音为代表的短视频，已成为信息传播和社会交往的主要传播形态，并且还成为了大众艺术交流的重要平台。“DOU艺计划”让戏曲与短视频传播方式有效链接，既降低了戏曲门槛又提升了短视频平台的品位。