花的钱是真的

　　但能看到几张真的产品图？

　　目前， 各大电商平台

　　双十一活动 正在进行中

　　关于电商平台AI模特展示的话题

　　再次引发关注，登上热搜

　　“以前模 特 图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？” 多名网友在社交平台吐槽电商AI模特图“失真”“无法判断版型”。

图源：某社交平台网友发帖截图

　　速度快、成本低

　　AI生成卖家秀已成行业趋势

　　打开各大电商平台检索服装商品，各式各样的模特展示图随处可见。央视新闻记者随机搜索某品牌长袖针织衫，商品主图为模特上身效果图，记者将图片上传至国家反诈中心App“AI内容鉴定”，检测结果显示“图像含AI生成痕迹”，但店铺客服却称“商品展示图为真人实拍”。

电商平台一家店铺所售针织衫的模特图

　　多位服装电商从业者证实，当前行业内应用AI模特图相当普及，特别是今年以来，已有不少商家开启了“生成式”卖家秀模式。某服装电商企业负责人张志涛算了一笔账：“以前把样衣寄出去拍图，最快要3到4天拿到成片。改用AI后，几分钟就能生成整套图片。以前寄拍一套图，费用通常在600到800元，现在AI生成的成本仅三四十元。”

　　央视新闻记者了解到，当前市场上已经形成了一定规模的AI模特图产业，包括代做、提示词指令、服装垂类AI工具等细分领域。不少科技公司开发的AI模特图生产系统，商家只需上传服装照片，平台即可自动生成模特效果图。

　　反手、三条腿……

　　电商平台模特AI味浓

　　AI标注却“隐形”了

　　降本增效之下，“生成式”卖家秀的效果究竟如何？

　　牛咔视频记者发现，在一家淘宝店铺展出的女童模特图中，手部姿势明显违背人体结构。该店客服称，图片由模特拍摄，均为“实物拍摄”，并称“网图和实物会有点差别是正常的”。

淘宝平台一家店铺中的女童模特图

　　拼多多一些店铺的商品图，同样存在类似畸变模特。澎湃新闻记者注意到一家店铺商品图出现“三条腿”模特。该商品详情页图片上，还赫然标注着模特身高、体重、三围、试穿尺码等信息。记者浏览时发现，该商品详情页还显示了其他店铺。记者联系相关店铺，客服称其图片为实拍图，其他商家应该是盗图。

　　拼多多平台一家店铺商品图中出现“三条腿”模特

　　不只是商品图，评论区也存在疑似AI图片。在淘宝平台评论区提示“为你显示真实评价”，但一个在某店铺有过5次购买记录的账号，在评论区为其购买的连衣裙写好评，晒出的照片中却出现了“三只脚”的情况。

商品评论区的照片

　　上述图片商家均未作AI标注。

　　牛咔视频记者对比发现，部分商家会明确标注“模特由AI生成”字样，但有些商家并没有作任何标注。记者找到其中一家旗舰店，该店疑似也使用AI模特图。在询问客服店铺是否有真人实拍图时，该客服回复“暂时没有”，但该店铺模特图并未作AI相关标注。

　　除了服装店铺以外，一些售卖生活用品的店铺，在使用模特展示产品时，也有明显的AI生成痕迹。

　　律师：法律禁止的是误导、混淆

　　而非技术本身

　　针对电商AI模特图泛滥是否构成虚假宣传、消费欺诈等问题，北京盈科（杭州）律师事务所方彩虹律师分析认为，使用AI模特图，是利用AI技术生成虚拟模特图并应用于电商店铺商品展示页面，属于人工智能的正常技术应用。根据现行法律法规，并不禁止AI在电商领域的正常应用。但使用AI模特图是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。“法律禁止的是误导、混淆，而非技术本身。”

　　“法律不禁止AI技术，但AI技术并非免责事由。”方彩虹律师总结：商家需要严格规范使用AI技术，确保素材来源合法；发布前主动勾选平台的“AI生成内容”等声明，保留AI生成图片自带的显式标识与元数据，不使用“去水印”等功能；在商品详情页面显著位置注明“模特图为AI生成”“效果仅供参考”等提示；对商品实物信息如实呈现，不作与实物不符的展示，避免构成虚假宣传或消费欺诈。

　　来源：综合自澎湃新闻、新闻晨报、华龙网、央视新闻

　　南京广电·牛咔视频编辑：毛佳音

　　南京广电·牛咔视频责任编辑：缪露

　　主编：顾青