多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?
2020年01月22日 19:30 新浪网 作者 杜绍斐
多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

爱马仕男性世界艺术总监Véronique Nichanian曾说:「我不是做时尚,而是做服装本身。」

自她以一个设计师身份进入爱马仕,一直做到现在的男性世界掌门人,一干就是30年,至始至终都没变过。

不仅她一人,爱马仕一直践行这一理念,注重服装本身,而不仅仅是时尚的风格。如果你关注时装圈,必定明白这一做法业内少有。

这次2020巴黎男装周爱马仕秀场,我从近距离再次验证了爱马仕的这一坚守。

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今年品牌方为我安排的住处仍是爱马仕福宝老店旁的酒店,跟上次一样,本来靠近美国大使馆就有很多警察,今年由于游行,警察更多。没办法,这就是巴黎。

办秀场地与2019年秋冬季相同,都在Moibiler National,即法国国家家具博物馆。

其前身是「Garde-Meuble de la Couronne - 法国国家家具暨织毯造办处」,由太阳王路易十四在1663年成立,专门负责管理维护以及制作皇家住所中家具和物品,收藏着大量的皇家古董家具。

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看秀安排在晚上。正直1月下旬,但巴黎不算冷,印象中巴黎的纬度与北京相近甚至还高于北京,温暖的海洋气候也许是巴黎在历史上能早早成为超级大城市的原因,也是北京为什么毫无时尚基础的地理基因。

秀场外面没有拍照的背景板,也没有明星,也没有社交名流,都是老炮儿,看秀人选本身就像品牌的性格一样稳定。

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2020年秀的场馆与布景与去年稍有不同。去年是在一座家具仓库中,秀的座位两边是各式各样垒起的椅子——

但今年直接将仓库垒起的椅子搬出来,T台两边放满了各式各样的古董座椅和现代座椅,高高低低,坐到什么椅子,全凭随机,非常有趣味的布置,非常爱马仕趣味。

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开场前,一群老友站在中间打招呼,聊天,最近怎样,孩子如何。

秀场内还提供香槟和冷餐小吃,方便大家聊天时喝一杯,大家怀着一颗纯粹的心态,坐在最纯粹的秀场,和最纯粹的老友,来看纯粹的爱马仕又搞出什么新花样。让人想起多年前大家看的春晚。你知道那几位老艺术家肯定上,节目质量有保障,但就是想看看今年有什么心裁别出的内容及形式。

相比各位老炮,我们才刚来几年的只能算新手村的小鸡子,但也不让人感到疏离,现场氛围轻松自然,绝对不会让人产生谁地位高谁地位低,或是谁老谁新的尴尬与难堪。

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正如上面所说,爱马仕的秀,看的不是有多大的变化,看的是主题与面料,剪裁的创新。毕竟品牌关注的是服装本身,而不仅仅是时尚的风格。

开场前跟品牌方朋友聊到,爱马仕将穿他们衣服的男性定义为:幽默诙谐、对生活要求及品质有诉求、自我认知清晰。你大概也没想到,183年历史的老牌跟中国互联网公司一般。

而这三个理念,爱马仕通过秀场一一表达。

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不妨先从最容易看懂的品质聊起。

爱马仕的品牌精华在于材质和用料,恪守品质同时,又不断创新。这季当然处处表现出来。

比如这件双层防水羊绒双排扣大衣,不仅面料防水且装饰有小牛皮,顶级用料配顶级辅料,羊绒与皮料结合富有趣味,追求品质的男人自然认可。当你将手放入口袋,触摸到内侧口袋更加柔软皮革的质地,0.01秒内即能感到自我取悦。

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还有鹿皮束带正面收腿的长裤。

鹿皮,比羊皮更细腻,结实程度不亚于牛皮,重量更轻,柔软不僵硬,因此在皮料中稀少,从模特穿着效果就能略知一二。能这样用料的,估计只有爱马仕,能懂得欣赏的,估计也只有追求品质的男性了。

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再有180支美利奴羊毛制作的针织衫。一般品牌用120支以上羊毛配置已经算非常奢侈,180支羊毛在原材料上已经相当于皇冠上镶嵌明珠,质地软和得跟少女脸颊上的肌肤一样。

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最有创意的莫过于这件极薄的夹棉绗缝面料制作的套装。

照道理,绗缝工艺仅用于棉服、羽绒服,说白了就是将羽绒、棉质材料肉夹馍一样加进面料内层,提升保暖性,但这回,爱马仕将其用在西装上,你别说,看着有种冬日泡泡纱的味道。轻薄的体感加上自然褶皱,面料质地散发的味道也只有品位相投的人才闻得到。

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品质只是最浅层的坚持,人说爱马仕好,在于品牌自我要求不止于此,就像男人要追求地位声名及尊重,但不该没事拿出来炫、倾轧他人。

作为设计师,Véronique Nichanian最擅长的就是用线条和轮廓表达这种服装感受。本次的服装通过剪裁廓形、色彩来表现幽默诙谐的气质。

剪裁上,插肩袖、落肩款、Oversize廓形,从风衣、大衣、派克大衣到皮毛一体外套,宽松的剪裁方式,贯穿整个系列,透着一种「不拘着」的风趣乐观态度。

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率先出场的可拆卸兜帽的小牛皮派克大衣,使用插肩袖剪裁,在皮衣和派克大衣里少见。肩袖自然下落,弱化男性的力量感和锋芒感,强化亲和幽默感。

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还有前襟饰有小牛皮的防水双面羊绒大衣,低到胯部的大贴袋,落肩款Oversize版型和宽阔下摆,营造廓形感。颇有意思的是,跟一般的大衣不同,这件衣服驳领并未压烫定型,可切换两种穿法。

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再有Oversize廓形的衬衫式外套,束带宽腿裤、羊毛套头衫、拉链运动衫,都是通过廓形去表达轻松亲和感,选择这种衣服的男人,平日必不会是刻板拘谨的「套中人」。

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色彩上也透着明快轻松。

最亮眼的莫过于带有地理等高线一样的Rêve Hypnotique图案以及大地一般的棕黄色系保暖面料。

更有各种各样的灰色调,米白色、麻绳色、驼色、黏土色、暗褐色、巧克力色,还有这种托斯卡纳红,全部自带滤镜,虽说是秋冬色系,却性格鲜明,穿上身,一看就是能开得起玩笑的男人。

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除了颜色及剪裁,细节也暗藏趣味。

你能看到将领子改造成可以直接系起的丝巾,不幽默风趣的男人恐怕不敢尝试,传达这一种「Why So Serious」的成熟男人审美情趣。

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皮衣夹克上也有线条解构的Rêve Hypnotique图案,消除皮料本身的刻板。

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还有藏在风衣门襟后的大块皮料,给单排扣风衣增加一些层次感,多一种玩味效果。扣或不扣,动静皆宜、亦庄亦谐。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

太多有趣细节诠释着一个男人的幽默诙谐气质。爱马仕总在人们看不到的地方,在「篱笆背面」,低调的表达自己内心中的趣味。真正的优雅于外,自在于心。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

极高用料品质、幽默诙谐的剪裁、细节,是什么令爱马仕一直坚持到今天?

诚如他们自己所说,是自我认识的清晰。

尽管时尚圈近些年大牌纷纷和街头品牌联手,爱马仕始终是不为所动的少数。始终坚持自己经典审美,坚持品质和细节,以「物」为本,是品牌追求。其中定力,正像一个男人面对名利、财富自由的诱惑,却始终坚持自我认可事业一样。

很多人认可爱马仕,源于他们同爱马仕有着共同特征:自我认识清晰。独立的审美趣味驱使他们不为街头潮流和大势左右,外界声音纵使嘈杂不断,但总有人依旧坚持个人风格,致敬经典审美观,甚至是事业上的价值观。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

本季2020秋冬男装秀场上,飞行员夹克、派克大衣、西装三件套…无一不是跨越时间的经典单品,设计师用品质和设计赋予其更新的魅力。

从双面鹿皮Toilorage到高密防水尼龙Toilovent,创新科技面料上保持前进。从180支高支羊毛到软黄金羊绒,稀有羊驼毛,珍贵鹿皮、小牛皮等顶级面辅料一直贯穿爱马仕产品线。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

不同于其他奢侈品大牌起起伏伏,爱马仕在服装行业的地位始终处于顶尖,从未被撼动。究其原因,就是定位明确,始终坚持顶级工艺,顶级品质。

爱马仕的自我认识清晰也体现在为品牌工作的设计师身上。

最典型莫过设计师Véronique Nichanian。听惯各大设计师的跳槽和联名新闻,很多人可能都忘了,Véronique Nichanian她一直在爱马仕从来没有离开过。自1988年进入爱马仕,已有30年。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

作为一个土生土长的巴黎人,城区的画廊、博物馆,陈列在橘园和奥赛博物馆的印象派画作,都是她的灵感源泉。

她曾说「我从不做任何妥协,我只追求卓越」,正是这种精神指引下,她希望可以长久留存,不是一件买过之后就可以扔掉的消费品。

之前看专访,当中有句话对这位低调设计师的诠释,到位且极具数理味道:

她的工作可分为有两条正弦波,第一条周期比较短,以「季」为单位,另一条则更长,直指「永恒」。

正是这种精神让她始终保持初心,30年如一日。

多数时尚单品只流行一季,凭什么爱马仕能超越时间?

材质做工、设计配色、品牌理念对应了爱马仕男人的画像,幽默诙谐、对生活要求及品质有诉求、自我认知清晰。

正是坚持这些,爱马仕才得以成为奢侈品本身的象征,无数人心中的标杆,那些认可爱马仕的男人,也因怀有同样的价值观、审美观,而得以在各行各业创造「经得起时间检验」的价值。

在多数人习惯于创造概念,创造语言,习惯于「重新定义」的今天,保有自己的传承,延续经典风格,也是另一种勇敢坚持,正因这份坚持——

多数时尚单品往往流行一季,但爱马仕追求的时间周期是永恒。

策划 Editor|王双、韩智

排版 Layout|徐曼

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杜绍斐

杜绍斐

一键关注老中医,一针根治直男癌。

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