华谊兄弟在风光的时候，随便买一个收藏品动辄几百上千万，市值缩水后靠卖画求生？

　　近年来华谊股市缩水，业务不景气，拍出的片子在市场的响应并不强烈。经历了股权质押和套现之后，华谊最后的发展还是落到内容上。拍出好片子才是持续的发展的基础。但是如今的华谊资金吃紧，投资的项目大多回收周期很长，短时间内不能解救华谊的困局，王中军卖画引起热议。

　　01 王中军从门卫到拍电影

　　王中军自幼喜爱书画和艺术品，早年收藏过很多的艺术品。王中军当过兵，他16岁初中毕业应征入伍，退伍后在给机关单位看大门，后来从保卫处辗转到文书处，在读完夜大后又到物资出版社的《物资管理》工作。他干过美术编辑和摄影记者，有时候也画插画，也算是一个文艺进步好青年。

　　1993年12月底，王中军拿到了美国纽约州立大学大众传媒硕士学位、存够了10万美金。他准备启程回国，让我们把时间拨回1994年，当时北京的市场到处充满机会，一片欣欣向荣，文创和广告娱乐才刚刚起步。 就在那一年，王中军和王中磊就像“华纳兄弟”一样，王家的两兄弟，成立了一家小公司。他们把公司名字叫做“华谊兄弟”。刚开始做广告业务，华谊当时的经营很艰难，做一本小杂志，刊登一些广告，然后直邮给使馆和三星级以上的高级公寓。 中间发展困难重重，直到后来的一天，接到了中国银行全国15000多家网点的标准化规范工程项目，使华谊广告立刻摆脱了困境，由此华谊有了第一笔财富。 依靠广告起家的王中军走上电影之路纯属偶然。直到1998年的一天，王忠军投资拍了自己的第一部电视剧《心理诊所》，虽然没有拍戏的经验，但王中军利用自己做广告的优势，进行了很好的推广，第一部戏居然盈利可观！尝到甜头的王忠军一头扎进电影圈里，2000年12月18日，华谊兄弟太合影视投资公司正式挂牌成立。从此踏上了中国电影的大娱乐世界一发而不可收拾。

　　02 华谊跌跌撞撞一路前行

　　华谊兄弟投资或拍过很多部电影，大多了受到了观众的好评，但是起初由于缺乏资金，没有经验只能靠民间的草台班子勉强度日，然而电影是一门艺术，要在市场和商业中运作获利，不仅仅是拍摄技巧和设计风格还有演员的问题，最主要还是走进大众的心中。

　　华谊参与投资了拍了冯小刚的《没完没了》、姜文的《鬼子来了》、陈凯歌的《荆轲刺秦王》，通过和这些导演的合作，公司学习了电影一般的操作流程。也逐渐走上了经营正轨，开始跟剧组，跟导演、演员不断的切磋。此后，还有周星驰的《功夫》，成龙的《宝贝计划》等，在这个过程中，华谊也和一些大导演建立了长期的合作关系。 从1998年开始，冯小刚执导的所有影片都出自华谊兄弟，其中包括：《一声叹息》、《夜宴》、《集结号》、《非诚勿扰》《私人订制》等，冯小刚是“华谊兄弟”的镇山之宝。华谊至此有了一定的声誉和名望。同行的导演自立门户但最后都绕不过华谊的门槛，加之国内经济形势大好，华谊的生意经营的如日中天。 2014年，华谊被光线、博纳、乐视这些后起之秀赶超，当年票房只占全国的7%。从这一年开始，华谊董事长王中军说要“去电影化”，开始不务正业，做游戏、地产、电影公社。尤其是影视城搞得热火朝天。

　　有了客观的营收之后，华谊兄弟开始大肆扩张并购，开始涉足资本市场的运作，甚至主张建立更多的影视基地，开始靠电影了强势IP流量来带动旅游产业。影视产业园区的房子就是变相的商业地产。动不动就建立影视基地，耗资巨大。为日后华谊的发展埋下祸端。

　　03 市值缩水，艺人出走，华谊没有兄弟，只有利益

　　华谊没有兄弟，只有利益。华谊其实也没什么，主要靠“冯氏喜剧”起家。2009年，华谊上市，是第一家娱乐公司，说“一哥”是没问题的。因为有先发优势，华谊曾经垄断影视圈半数大咖。 然而，华谊兄弟上市的好日子并不长，2010年前后，章子怡、范冰冰、李冰冰、周迅等一线大咖纷纷自立门户。2011年，葛优也走了，华谊股价五天累跌11.4%。到2013年，华谊的艺人经纪业务收入占比已经只剩下8%，4年之前，这个数据是20%。到了2014年，这一年被称为中国资本市场的“影视年”，资本开始冲击影视圈，更多人出走华谊。

　　如今华谊缺少人才是硬伤，一方面是明星天价片酬，和烂片当道，商业片走进了死胡同。另一方面明星纠纷案与华谊兄弟之间藕断丝连。近3年来，股票暴跌了800多亿，从2015年的千亿市值，暴跌到现在180亿市值。情况不容乐观。 华谊的亏损绝非偶然，华谊2016年的业绩也同样不堪回首。再往前推，2015年，华谊兄弟在民营电影公司票房份额只占4.5%，排名第七。2015年，全明星阵容的《太平轮：彼岸》惨败，仅有5104万元票房，而这部电影上下集共投资约4亿元；投资3亿的《摇滚藏獒》票房只有3961万元…… 2016年，《寻龙诀》和《老炮儿》算是挽回了一点掩面，但被寄予厚望的《我不是潘金莲》和《罗曼蒂克消亡史》却远不及预期，只收获了4.8亿和1.2亿的票房，《快手枪手快枪手》、《奔爱》、《纽约纽约也都票房不佳！2016年华谊的票房还不到光线传媒的一半。 这一切都是从“去电影化”的那一刻就开始了。华谊的专业人才缺失，现在就剩下冯小刚这张王牌了。话说回来，电影本身有一定的复杂性，一部影片的成功，也不能简单的去复制，但是商业基础的东西是持久的，主营业务就是拍电影，华谊反而本末倒置了。在利益驱使面前他们忘记了初衷。

　　04 王中军兄弟真的靠卖画求生？

　　当年华谊董事长王中军狂砸8亿买画，2014年4亿买梵高，2015年2亿买毕加索，2016年亿2亿买曾巩。彼时的华谊兄弟不缺钱，有时候买一幅画就是个人爱好，搞文艺的大多都看不懂他们的风格，做商业的也一脸茫然。天价拍卖的画到底有什么价值呢，也许纯属个爱好，也许是买个名声，好让外界认为自己是个文人。2019亚布力中国企业家论坛夏季高峰会16日在天津召开，高峰会上，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王忠军在谈到收藏时透露，现在资金这么紧张的情况下，最近卖掉了一批艺术品，拿过来一些现金解决流动性问题。 数亿的项目短期内很难收回成本，致使企业现金流运转不正常，也就是说公司现在严重缺钱。万不得已玩起了股票质押、套现等手段。 近期王中军已累计质押5.77亿股 占总股本20.64%。日前，华谊兄弟发布公告，实际控制人王忠军于2019年8月13日将4000万股进行质押，质押方为中国民生信托有限公司、长安国际信托股份有限公司，质押股数占其所持股份比例的6.92%，占公司总股本的1.43%。根据质押日华谊兄弟收盘价4.17元进行估算，王忠军本次质押股票市值约为1.67亿元。以此来缓解企业的资金压力。 卖画求生只是一种说法，华谊虽然业务不景气，但是远远还未到卖画求生的地步，华谊的运作资金出现困难倒是事实，其主要原因应该是电影销量下滑业绩受损，其他旅游、影视城等领域的投资比重过大，使得现在的华谊支出过重，而且回收周期较长，暂时出现困难，长期来看华谊的主要业务应该放在电影生产和投资上，多出好内容才能赢回市场。