“当下看《沙丘》，就像身处1968年看《2001太空漫游》”、“我常常不理解常人对史诗的定义”……当《沙丘》来到内地大银幕时，口碑堪称两极分化。豆瓣有近10万人参与了短评，不管看没看得懂电影，几乎人人都要说上两句。

　　截至目前，豆瓣更是有超过27万人对该片进行了评分，从开分8.0到上映前一天的7.6， 再到如今的7.9，罕见的口碑波动，足见《沙丘》话题性之大。

　　而如今，伴随着大众对《沙丘》的热烈讨论，以及原著粉、科幻迷的专业解答，不少观众发出了“我们看的是同一部电影吗”的感慨，甚至重回电影院进行了二刷。《沙丘》的口碑发酵，拉动了上周六票房的小幅上扬，致使票房突破2亿元。

　　作为一部在中国落地的全新IP,《沙丘》从营销阶段的动作，到上映之后的票房走势，都称得上是一个正面的典型案例。《沙丘》中国区营销团队，传奇东方无疑也成为了影片背后最得力的市场推手。借此机会，第一制片人特地专访了传奇东方首席执行官（CEO）刘思汝女士，听她讲述了好莱坞新IP落地中国的难点以及背后所推进的一系列营销策略。

　　破除了“无法被改编”的魔咒

　　作为科幻史上第一部同时荣获“雨果奖”和“星云奖”双奖的作品，由弗兰克·赫伯特创作的科幻小说《沙丘》堪称“经典中的经典”、“科幻小说的集大成者”。

　　这一“里程碑”作品，对不少科幻电影也产生了颇为深远的影响。从《星球大战》《阿凡达》到《权力的游戏》，我们几乎能在一长串流行文化作品中窥到《沙丘》的影子，但在过去的几十年间，每当人们尝试将这部小说搬上银幕，最终都折戬沉沙。

　　在刘思汝看来，《沙丘》有两个改编难点，一个碍于电影工业的技术限制，难以完成由想象力构成的惊奇美学；另一个在于作品叙事宏大，人物线索错综复杂。“故事发生在10191年，涵盖了对宗教、信仰、政治、经济、军事、社会等等错综复杂的设定。如果把这个故事交代清楚，皇族、大家族，姐妹会等各大势力范围划分了断，人物立得住，可能5个小时就没有了。”

　　执导过《降临》《银翼杀手：2049》等高口碑科幻大作的丹尼斯·维伦纽瓦，曾为《盗梦空间》《狮子王》《加勒比海盗》担任电影配乐的汉斯·季默，“甜茶”提莫西·查拉梅， “灭霸”乔什·布洛林，“《碟中谍》女郎”丽贝卡·弗格森，“国民男神”张震等组成的超强阵容，让一切变得迎刃而解，并为观众呈现了一个变换莫测的沙丘星球。

　　影片中，存在累世之仇的哈克南家族与厄崔迪家族；为保全皇位，玩弄制衡之术的皇帝；以训练女性的身体和意志为基础，靠着基因控制能力操纵帝国政局的宗教组织姐妹会；厄拉科斯星上的原住民弗雷曼人，不同家族的复杂立场被铺陈开来。与此同时，不同家族各具特色的星际战舰、仿生蜻蜓的扑翼机、足以吞噬巨型香料车的沙虫等等，令人震撼的视觉奇观也吸引了无数观众的痴迷。

　　《沙丘》最理想的状态是二刷

　　强大的阵容以及电影本身看起来吸引人，还远远不够。由于《沙丘》是与HBO流媒体同步上映，如何避免流媒体线上资源对影片的票房造成影响，让更多观众走进影院在大银幕观看，这是刘思汝以及团队始终思考的问题。

　　在刘思汝看来，《沙丘》是一部为大银幕而生的电影。“一定要在大银幕上看，因为它是为大银幕做的电影，如果不在电影院看，一些辽阔壮美的东西，震撼的视听效果，人物精确的表演都感受不到。”

　　为了吸引更多人走进电影院，《沙丘》在进行一系列常规物料释放之外，还汲取了今年年初在《哥斯拉大战金刚》身上的成功经验，开通了抖音账号。

　　“《哥斯拉大战金刚》是好莱坞大片第一次开通抖音账号，基于它的成功经验，我们在《沙丘》也开通了账号，分享了粉丝感兴趣的东西，包括甜茶的颜值，海王的扮演者杰森·莫玛在影片中的打斗，沙虫等于多少个甜茶的身高等喜闻乐见的抖音体的东西。还有，我们这次跟豆瓣合作非常紧密，因为豆瓣上想看的人数是所有好莱坞电影中相对较高的，《沙丘》也是所有同档期电影中在豆瓣平台上购票率最高的，因此我们又去跟导演沟通，让导演在豆瓣上开通了他的账号。除此之外，在知乎上，导演丹尼斯·维伦纽瓦也与影迷们开展了频繁积极的互动。”

　　这一系列宣传动作，强化了大众的兴趣，最后实现了转化：大片必看。用2天时间，该片破1亿，这一成绩已经大幅超出导演丹尼斯·维伦纽瓦上部作品《银翼杀手2049》在内地的表现。

　　不断强化的“认知度”，促使了口碑反弹

　　与此同时，《沙丘》相较于在海外的家喻户晓，国内观众对它的认知度却非常薄弱，这便导致了该片海外评分要高于国内。

　　刘思汝坦言，做《沙丘》的宣推跟上半年做《哥斯拉大战金刚》时有特别大的区别，“哥斯拉是一个非常成熟的IP,你只要告诉大家，第一我们哥斯拉又来了，第二这部很好看，里面有金刚，第三他们打得很厉害，基本上是一个相对明快的打法， 但《沙丘》对国内观众而言是一个新IP，我们要做很多细致的具有针对性的市场营销动作。”

　　为了在第一时间解决“认知度”问题，传奇东方花了大量的人力、物力和财力，对中国观众进行“科普”。

　　刘思汝透露：“电影上映前，我们迅速找到樊登读书、原著出版方读客文化达成深度合作。同时我们也做了很多解读，像‘为什么高科技文明中的未来人类要用冷兵器’、‘那个时代的太空旅行是怎么回事’等科普向的内容。”

　　让刘思汝很意外的是，针对不理解剧情的新观众，不少书迷、科幻迷还自发为“第一次踏入沙丘世界”的观众做起了向导，解释书中设定以及电影中埋藏的彩蛋。而得到科普的新观众们，在对原著精神以及电影走向有了更好的理解和把握之后，不仅激发了二刷兴趣，还兴致勃勃地阅读起了原著。据了解，读客版《沙丘》在全网各大平台均已被抢购至断货，微信读书《沙丘》也凭借5万+的阅读人数，成为本周最受关注的图书。

　　可以明显看出，在经过一系列科普之后，《沙丘》在周末票房指数出现一个小波峰，这意味着在一定范围内普通观众的认知当中，《沙丘》的口碑正在反弹。

　　随着《沙丘》的口碑回升，“第二部更好看”几乎成为观众们的广泛共识。而在刘思汝看来，《沙丘》是启程，未来的空间将更辽阔，“《沙丘》是我们非常重要的一个IP，扩大‘沙丘宇宙’是我们公司整体的愿景，所以我们会继续扩大IP在中国的影响，让更多人了解喜欢这个IP。除了北美定档2023年的《沙丘2》，我们还会有首部“高达”真人电影、“怪兽宇宙系列”、“福尔摩斯小姐”系列，同样值得期待。”