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赵牧南:探路轻熟赛道,《不会恋爱的我们》怎样盘活偶像剧僵局?

赵牧南:探路轻熟赛道,《不会恋爱的我们》怎样盘活偶像剧僵局?
2022年03月02日 18:26 新浪网 作者 第一制片人杂志

  当大家对偶像剧的套路化操作提不起兴趣时,《不会恋爱的我们》似乎让观众感受到了久违的新意。

  剧中女主角有着30岁的年龄设定和爱无能、女强人的身份标签,男主是技能满点的“太会撩”小狼狗,剧中展开的对单身精英女性恋爱状况的探讨,以及展示的诸多具备实用性的恋爱理论,让该剧极具辨识度。

  自开播以来,《不会恋爱的我们》在各项数据榜单中均表现不俗,给剧集市场带来不小的惊喜。开播4小时,优酷站内热度破9300,开播三天,优酷站内热度突破9700,一跃成为站内热度第二;抖音#不能恋爱的我们 视频播放量高达21亿次,多次荣登抖音剧集榜第一;微博话题#不会恋爱的我们#阅读量近10亿,播出期间#不会恋爱的我们挺会恋爱的#、#金晨说真心才是爱情的唯一通路#等多个与剧集相关的话题冲上热搜。

  

  在甜宠偶像剧内卷且疲软的当下,为什么《不会恋爱的我们》能冲出重围取得不错的成绩?对此,第一制片人对话总制片人赵牧南,从中找到了这部剧的创新视角来源、演员选择标准,以及公司未来在制作层面上的布局规划。

  

  《不会恋爱的我们》总制片人、光美映画创始人赵牧南

  浅尝甜爽,内刃锋利

  无论在做《不会恋爱的我们》之前,还是之后,都有很多人问赵牧南,这个项目起盘时候的抓手或者说优势是什么。谈及于此,赵牧南坦言这个项目在最开始的时候并没有任何优势,也达不到平台认可和推荐的程度,“因为这不是IP,没有热度,编剧也不是大咖,我们也没有影视制作经验。”

  拿着最初的剧本跟平台方优酷磨了七八次,赵牧南才明确平台需要一部成本可控、高回报、有姐弟恋元素的轻松明快的偶像剧。确认了整体基调之后,赵牧南决定将这个项目定性为能被大多数观众读懂和认可的姐弟恋故事架构,融合恋爱理论元素,带有明显喜剧特质的姐弟恋偶像剧。直到明确项目特质和目标用户,项目优势才开始慢慢显现。

  

  首先在整体基调上,《不会恋爱的我们》加入了喜剧元素让节奏轻松明快,符合大众追剧需求。其次,在对顾嘉心和赵江月姐弟恋的处理上,并没有一上来就狂撒工业糖精,而是让顾嘉心先当赵江月的恋爱助攻,在彼此相处中开始流露真心,小心试探。而两人循序渐进的情感对拉也让观众在追剧过程中,欲罢不能,倍感甜爽。讨喜的主角人物,有反转的甜蜜桥段,在融合吸引受众眼球的喜剧“名场面”,打到“撩”、“欲”、“甜”的效果,这就和其他市场产品做到区分。

  然而,如果一部剧只是单纯拍的好看,那是远远不够的。为了让《不会恋爱的我们》成为一部真正“内外兼修”的偶像剧,赵牧南还赋予了电视剧更深刻的价值。比如赵江月化身普通顾客视察店铺时,被工作人员质疑年龄和爱好(工作),赵江月马上回怼:“对啊,工作使我快乐。”当工作人员试图用陈旧观念给赵江月洗脑时,她又反驳道,“那些优秀的单身女青年为什么愿意坐在这里,不是为了反省为什么男人不喜欢她们,而是为了遇到懂得欣赏她们的人的时候,她们能有实力拿下对方。”

  

  此外,随着剧集的播出,#优秀女性在婚恋市场真的没有优势吗#、#恋爱心动和合适哪个重要#等触及观众恋爱观、婚姻观的深度话题也被网友们广泛讨论。也正因《不会恋爱的我们》浅尝甜爽,内刃锋利,才让其余韵悠长。

  掌握流量算法,实现高性价比

  纵观整个偶像剧制作行业,《不会恋爱的我们》投资体量并不算大,但从播出效果来看,绝对算“以小搏大”的典型。

  身为该剧的总制片人,赵牧南对电视剧播出后所产生的引流效果早已了然于胸,这也是让她在开机之前就对项目颇有几分胜算的原因。“我心里很清楚,平台给我这么多钱,我和我的团队如果想在市场上存活下去,就需要给平台方超出他们预期的流量。所以我不得不在项目早期就要把流量算法中的用户画像、产品类型、艺人流量按照我对市场的判断给算明白了。”

  赵牧南发现相比其他平台,优酷的轻熟女和男性用户比较多,因此在做剧本设计时,她和策划通过小红书、抖音等多种途径,参考了各种各样的理论,让剧本中的恋爱理论小课堂不仅在逻辑上符合剧中的职场背景,也具备一定的实用性。“这些恋爱理论教学的小课堂,真的是得我们亲自测试过之后觉得有点用,才行的。”比如如何为你爱的人锁上心锚,如何掌握恋爱主动权等等,都给观众带来了一定的启发。

  而在演员方面,赵牧南又以“适配”、“引流”为宗旨,找到了预算内的顶配。在她看来,赵江月既要有喜感又有偶像剧气质,具备能和弟弟谈恋爱的CP感。在此之下,金晨就成了立项以来的不二人选。而王子异因在《怪你过分美丽》中的出色表现,让赵牧南印象深刻。“第一次见子异,他拿出了他的iPad,把我们剧本里顾嘉心和江月的对手戏,都做了非常详细的笔记,我觉得这个男孩很认真,这点也很打动我。而且他就是我要的那种感觉,因为金晨很美艳,气场也强,所以男演员不能太奶了,他身上得有欲望,得有肌肉,得有荷尔蒙。所以我见面后就决定一定要签他。”。

  

  

  金晨的姐姐粉众多,再充分吸纳了王子异的妹妹粉,《不会恋爱的我们》又从其他角色入手,预埋了后期引流的话题点。比如剧中的钱晶晶,不仅是全职太太,还是个女网红,而她的情感线又一波三折符合现在短视频用户的口味。而另外两个年龄小的女性人物,追星少女郑多喜和白富美李嫣然的独立感情线,也是迎合了一批学生党和刚进入社会的二十出头的女性用户。

  

  

  

  集合了众多引流方式,赵牧南并没有因此放松,而是合理地进行成本把控,争取把钱都花在刀刃上。

  “我做偶像剧的一个标准就是做到预算内的顶配,我给你这个预算内请不到的演员,我给你预算内,你能想象到的最好的服装造型;给你最让你心动并符合故事和人物设定的恋爱场地,像失恋博物馆,恋爱市集等等,观众会觉得很新奇,但也符合我们就职于婚恋公司的主角们。我是属于非常揪细节的人,邻客科技粉红色的墙壁,是我看了七八版颜色之后,最终定下来的颜色。剧中角色穿的每一套服装我都有定,歌曲都是我从曲库里面挑的,歌词也改过。宣传时候,海报、微博话题、抖音我都要一一把关……”

  

  

  项目筹备前打通各种引流途径,制作过程中对成本进行合理把控,最后按照设定按部就班的执行,这些都成为《不会恋爱的我们》以小成本撬动了大流量的关键所在。

  瞄准女性情感市场,买下《我叫金三顺》改编权

  《不会恋爱的我们》是赵牧南制作的第一部作品。凭借对该剧的成功操盘,赵牧南完成了从IP运营再到制片人的成功转型。与此同时,由其创立的公司光美映画也顺势成为备受关注的行业黑马。

  作为由女性制作人引领的年轻团队,光美映画在发掘剧集“她力量”上有着得天独厚的优势。赵牧南表示未来也将会瞄准女性情感市场,并保持每年1到2部的作品产出。

  而对于项目的选择,依托《不会恋爱的我们》的成功经验以及多年来IP运营的行业积累,赵牧南及其团队已经形成了一套严谨的评估体系和新锐的项目开发逻辑,过滤掉即将在市场上扎堆的同质化题材,以新颖的视角为切入点,尽量做到类型不重复。

  “接下来,我们会做一个让人爱得发疯的女霸总猛赚钱猛泡奶狗的偶像剧。我们还在做一个12集的女性爱情话题剧,整体表达到剧作形式都很先锋。还有我买下了韩剧《我叫金三顺》的改编权,我觉得它和现在市场上的所有都市情感剧都不一样。女主接地气、阳光、在世俗眼光里不够好看,但就是她治愈了阴郁、帅气的高富帅。那种女性力量是很浑厚和温暖的,这种积极向上的草根力量恰是我需要的。当然我们今年要开机一部顶级流量IP改编的偶像剧,我相信这部剧会是一个让人惊艳的爱情童话。”

  近几年,女性题材迎来新的机遇,光美映画的新尝试到底效果如何,能否完成从黑马到千里马的蜕变,值得我们共同期待。

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