日前，青海省人民政府办公厅发布《青海省加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，到2025年，我省体育竞赛表演产业总规模达到20亿元。这一政策旨在加快我省体育竞赛表演产业发展，挖掘和释放消费潜力、保障和改善民生、打造经济增长新动能……
体育消费深入人心
早晨，家住西宁市黄河路的马常明背着小包赶到省城中心广场，拿出麒麟鞭舞动起来。2米长的鞭子，在他手里上下左右挥舞着。
跟刀枪等兵器一样，麒麟鞭属于软器械，这项运动在中国自古就有，是灿烂文化中的瑰宝，它和骑马、射箭、摔跤、棋类等体育活动一样，在我国源远流长。
现在的西宁，广场、公园、小区的空地满是打太极拳、跳锅庄等健身的人群。参加体育锻炼成了生活中的时尚。中老年人叫锻炼身体，年轻人叫健身，总之，在追求健康的路上，人们总能找到最适合自己的那项运动。
虽地处高原，一些小众、高端的体育项目也得到了快速发展。马术、皮划艇、无线电测向和定向、电子竞技等运动也逐渐进入了青海民众的视野。
在西宁市一家健身馆，虚拟的射击、摩托车、射箭、滑雪、跳舞机最为吸引人。健身馆负责人说，越来越多的人喜欢追求科技带来的乐趣和方便，人们愿意花钱办卡，还有人愿意购买健身设备在家体验。
没有全民健康，就没有全面小康。体育的范畴不断扩大，除了赛场上的争金夺银，全民健身已成了体育事业中极为重要的一部分。近年来，随着全民健身上升为国家战略，青海掀起全民健身阵阵热潮，全省经常参加体育锻炼的人数达到200万，全民健身和全民健康日益深度融合，群众体育与竞技体育共同发展有力带动了体育产业发展。
赛事激发城市活力
春暖花开时，巍巍积石山下的循化撒拉族自治县，处处充满生机。
作为全国闻名的“篮球之乡”，循化的篮球场似乎永远没冷清过，篮球运动在循化有着深厚的群众基础，是群众体育活动重要的季节性赛事。“村村都有篮球队、家家都有篮球队员、人人都能当裁判”是对循化篮球的一个高度概括。据不完全统计，循化当地举办的各类篮球赛事每年超过1000场，真正树起了“中国篮球第一县”的品牌。
如今，国际男篮争霸赛的举办，让世界的眼球再次聚焦撒拉族之乡，参与过、见证过无数次比赛的循化人，迎来一场更为高端、更为瞩目、更为耀眼的篮球风暴，这不仅是一场篮球盛宴，更是文化旅游盛宴。
不仅如此，循化利用县域丰富的黄河水上资源，还引进了“国际抢渡黄河极限挑战赛”这一国际体育品牌赛事，借此激活县域第三产业链。同时，激活了赛马、射箭、黄河泅渡等撒拉族传统体育健身项目，使体育工作振奋了人心、促进了团结、维护了稳定、服务了地方经济发展。
几年来，我省主动融入“一带一路”建设，以环青海湖国际公路自行车赛为试点，大力扶持“WKF”自由搏击赛、“昆仑英雄”拳击赛等国际知名品牌赛事运营；不断提升国际男篮争霸赛、岗什卡滑雪登山大师赛、中国青海国际民族传统射箭精英赛等赛事的国际化、市场化、专业化水平，打造一批本土国际品牌赛事IP。支持体育竞赛表演组织机构与国际体育组织建立合作机制，促进国际品牌赛事与城市(镇)良性互动、共赢发展。
依托独特的自然资源，我省坚持创新、协调、绿色的办赛理念，积极引进、申办各类国内知名品牌赛事，通过承办CBA季前赛、中超联赛热身赛和各类单项体育赛事，力促国内顶级体育项目落户高原。以筹办北京冬奥会、冬残奥会为契机，发展我省冰雪运动项目，加快多巴国家高原体育训练基地滑雪场建设，打造“青海冰雪名片”，让名牌赛事激发城市活力。
体育消费带动体育产业
30岁的支玉娟是西宁市一家健身会所的塑形师，10年的不断提高，她已成为西宁“塑形美体”圈里小有名气的老师。支玉娟说：“现如今越来越多的人不仅要满足自身的健康需求，展现美丽自信也是健身的一部分。”
与健身潮相伴的，是体育消费的上升。受追捧的体育运动变得越来越专业，运动服装类、运动鞋类等种类也越来越多，运动品牌服装持续火爆。
近年来，我省鼓励发展体育竞赛表演，政府以购买服务的形式，鼓励企业举办商业性体育比赛，推动广告、印刷、现场服务等为配套的产业集群。倡导社会组织、市场主体发展体育培训俱乐部和体育培训营地，举办体育冬、夏令营，拓展和延伸体育培训，做强、做深体育竞赛表演产业链。打造一流的产品品牌，利用品牌无形资产，通过管理输出、连锁经营等方式，延伸产业链和利润链。
好政策促使体育产业更火热
年初，省体育局公布了2019年我省十大国际品牌赛事计划。国际抢渡黄河极限挑战赛、中国青海国际民族传统射箭精英赛、国际男篮争霸赛、青海国际冰壶精英赛等重要赛事贯穿全年。在我省全民健身事业蓬勃发展的当下，我省正在努力打造更多的高原特色体育小镇，用来推动青海省体育产业的发展。
日前，青海省人民政府办公厅发布《青海省加快发展体育竞赛表演产业的实施意见》，到2025年，我省将初步建立产品丰富、结构合理、基础扎实、发展均衡的体育竞赛表演产业体系。
探索国际品牌赛事市场化路径，引进国内知名品牌赛事，大力发展职业赛事，引导扶持业余精品赛事，积极培育冰雪体育赛事，促进体育竞赛与文化旅游互动融合，科学引导体育消费，完善竞赛表演产业链。
持续坚持以改革为动力、以市场为导向，加快产业转型升级，推进体育竞赛表演产业专业化、品牌化发展，促进体育竞赛表演产业与多元产业融合发展，不断满足人民群众多层次、多样化的生活需求，提升人民群众的获得感和幸福感。
这些体育好政策的不断出台，激励着更多的人加入到体育产业，更多的资金流入的体育产业，促使体育产业更加火热。（记者 纳玉堂）
