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北京越野张国富:人类没有翅膀 幸好我们有越野车

北京越野张国富:人类没有翅膀 幸好我们有越野车
2019-11-26 17:13:49 新华网
北京越野张国富:人类没有翅膀 幸好我们有越野车

展车数量超过1000款的广州车展,在消费者眼中是场饱览“新科技”、畅想“新生活“的饕餮盛宴,在汽车厂家眼中,则是面向未来车市的一场“预演”。广州车展上,北京越野携旗下全系产品阵容集体亮相,BJ40城市猎人版、BJ40 PLUS、BJ40环塔冠军版、BJ40盛世华章版、BJ40攀岩版、BJ80盛世华章版。文创产品区的精彩演绎和中国探月工程长征5号运载火箭模型的震撼登场,则将品牌形象丰富至新高度。北京汽车集团越野车有限公司党委副书记、常务副总经理张国富在接受新华网专访时表示,重塑、向上,是北京越野给出的应对策略。

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五看北京®,如何深耕专业越野

发展至今,北京越野已经走过六十余载的光辉岁月,其所承载的家国情怀,总能在第一时间唤起国人最真挚的情感。深耕专业越野的北京越野,不断为自主品牌注入时代内涵,在本次广州车展的现场,就以五大看点强势吸睛。

基于对市场诉求的深刻洞察,北京越野首创“越野新定级标准”,将旗下产品全新命名为S/P/C/SE四大系列,精准覆盖不同人群的多元化用车需求。思路一新,格局一新,随着越野车“朋友圈”的拓宽,属于北京越野的大格局已然形成。

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精准覆盖的同时,更要在每个细分领域超越期待,打造兼容不同场景的潮流之选。将极致越野和都市潮流融于一身的BJ40城市猎人版,是北京越野“硬核国潮”下的全新产品,为都市人群打开了认识越野车的崭新大门,凭借不止于SUV和ORV的时尚外观、安全担当、城市舒享,成为“都市越野”细分市场的开辟者。

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在北京越野展台,还专门设置了文创产品展示区,陈列“环塔”主题、“城市猎人”主题等诸多衍生文创产品,这已经成为北京越野在越野文化引领层面的又一重要驱动力。

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随着与中国探月工程的双YUE联盟战略落地,尖端科技、尖端人才、尖端资源的加持将为北京越野的发展注入强劲助力,让“北京越野的足迹能够踏上月球”。可以说,“人类没有翅膀,幸好我们有越野车”。

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北京越野一体化运营元年用数据说话

作为今年车市的最后一次集体盛宴,广州车展在厂家眼中是冲刺销量的良机,在市场进入存量竞争时代,车企抓住一切机会提振销量。而处于一体化运营元年的北京越野,在汽车市场大盘持续下行的背景下逆势增长,在上半年取得同比增长61%的好成绩;下半年,北京越野保持良好态势。整体来看,北京越野在中国越野车市场占比达26.8%。

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在顺境中执着,在逆境中沉着,正是北京越野品牌世家风范的真实写照。面对复杂的市场环境,北京越野以深厚的历史底蕴和强大的前进定力,走出了属于自己的路。

战略层面,北京越野提出以“专、精、特”发展践行“高、新、特”战略要求,明确以打造“中国越野车第一品牌”为品牌愿景,为发展锚定了前进方向。产品层面,首创越野新定级标准,在今年强势推出BJ40城市猎人版、BJ40环塔冠军版、BJ40PLUS、BJ80/BJ40盛世华章版五款焕新产品,实现“特”字头战略完美落地。品牌层面,与中国探月工程战略合作,占领科技“智”高点,实现品牌快速向上突围。赛事层面,环塔拉力赛、亚洲巴哈均实现三连冠,成就“中国长距离越野之王”。

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存量时代,北京越野成为抗周期典型品牌

站在2019年末尾,即使面对的未来是汽车市场增长放缓的行业大势,满载收获的北京越野坚信“越突破越开阔”。

当前的中国车市总量趋于饱和,唯有高品质、高附加值的精品才能打动消费者,而这正是北京越野的机会。从消费趋势上看,随着消费升级以及新生代消费力量的崛起,更加理性的消费者期望汽车不只是出行工具、更是生活方式。在这一背景下,从小众越野到大众探享广泛扩容的北京越野,因满足差异化需求且个性鲜明的特质成为越来越多人的新选择。一直致力于打造“中国越野车第一品牌”的北京越野,已经在销量、市场占有率上做到中国品牌的第一,这也让北京越野在未来的竞争中赢得先手,将话语权牢牢把握在自己手中。

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只有沉着应对,方能基业长青。在风云变化的汽车市场,北京越野深知只有超越消费者期待才能延续优势。在品牌方面,北京越野锐化品牌力,不断夯实做深越野人群,巩固专业越野玩家,开拓越野向往者人群,扩大越野车用户基盘,形成“选越野必看北京”的品牌认知。产品力方面,北京越野坚持技术深化和产品更新,依托世家级研发团队、世家级生产制造基地、世家级越野车技术储备,持续推出超出客户期待的爆款产品。文化方面,北京越野将继续深化北京®越野联盟以及越野生态圈的建设和经营,形成鲜明的北京越野文化感召力。

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BJ40用稳定表现领军北京越野

作为北京越野的拳头产品,BJ40系列一直是中国越野车市场的明星产品。BJ40系列已经在车市留下浓墨重彩的一笔——连续29个月销量排名中国品牌越野车细分市场第一,细分市场占有率突破74%。

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BJ40系列下有S/P/C/SE四大分子序列,其中,S系列产品为越野狂热者打造,代表产品为BJ40环塔冠军版,定位为“极地硬派越野王”,是BJ40产品谱系中的高端旗舰车型;P系列产品为越野爱好者打造,代表产品为BJ40 PLUS,定位为“全域专业操控官”;SE系列产品的代表产品为BJ40盛世华章版,全球限量发售700台。

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以BJ40城市猎人版为代表产品的C系列,在BJ40系列中是个特殊的存在。在传统认知中,越野车不舒适、油耗高,而BJ40城市猎人版得出现打破了这一偏见。它具备媲美城市SUV的舒适性和城市SUV所不具备的高通过性和高安全性,是名副其实的“都市驾享自由人”。目前,BJ40城市猎人版在BJ40整体销量组成中占比达到40%-50%,为BJ40系列的稳定表现再添砝码。

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“极致”成为北京越野打造第一品牌核心DNA

以BJ40系列为销量担当的北京越野,在奋力奔跑和接续奋斗中,向建设“中国越野车第一品牌”的理想稳步迈进。

在“第一”的内涵中,除了“市场占有率第一”外,“产品与服务品质第一”、“用户口碑第一”也被北京越野列入工作重点。打造并巩固“第一”优势、保持北京越野的发展活力和领先地位,需要将“极致”作为品牌核心DNA并一以贯之。

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“极致”的第一重含义,是锻造极致性能,依托专业化越野车生产基地,按照专业化标准体系锻造极致而耐久的越野性能。第二重含义,是打造极致产品,基于平台化开发,实现军用、专业化、改装、泛越野等产品范围全覆盖。第三重含义,是创新极致科技,依托国内首个越野车研究院开展创新突破,加快智能网联功能搭载应用。第四重含义,是创造极致体验,推进越野生态圈建立,围绕创新模式营运增效,打造越野体验经济。

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