日前，徐闻菠萝出口跨境电商发车仪式暨国际品牌标识启用活动举行，徐闻菠萝出口跨境电商“零突破”，将进一步宣传徐闻菠萝国际品牌，拉动产品销售，并倒逼徐闻菠萝产业高质量发展，助力乡村振兴和农民增收致富。

　　徐闻今年第一季度菠萝产值达8.41亿元，同比增长34%。近三年的厚积薄发铸就了徐闻菠萝如今的亮眼成绩，风光背后是一群默默奋斗的身影——政府部门干部、徐闻菠萝“12221”专项工作组（简称“工作组”）、“菠萝姐妹”“新农人”等，他们到底对徐闻菠萝做了什么，让它实现惊艳“变身”？

　　出谋划策、团结各方 指引徐闻菠萝发展之路

　　“产出易”“卖出难”是多年来徐闻菠萝产业发展的“传统难题”，如何实现农民丰产又增收？

　　2019年，广东省农业农村厅率先对徐闻菠萝试行农产品“12221”市场营销模式并组建专项工作组推进建设。菠萝工作组组长、广东省农业展览馆副馆长黎小军，连续三年负责徐闻菠萝“12221”行动，带领小组成员多次深入徐闻基层，围绕菠萝销售和产业发展开展头脑风暴，一年一个工作主题、一份研究报告、一份思考建议，她以钉钉子的精神帮助徐闻菠萝走出发展的康庄大道。

　　　2021年，工作组赴徐闻调研。新华网发

　　“‘12221’改变了大家的观念，让农业人有了强烈的市场意识。” 曾挂职徐闻县副县长的刘义存如此感叹。他专注于徐闻菠萝产业发展，不仅多次到上海等一线城市推介徐闻菠萝，更大力推动徐闻探索“12221”和完善产业链，被当地百姓称为“菠萝博士”。

　　个人的力量是单薄的，一个大产业的发展离不开政府有力的统筹支持。三年来，以徐闻县委书记李汉东、县长罗红霞等各级领导干部为代表的徐闻县委县政府，支持与配合菠萝工作组的行动，带领社会各界推行徐闻菠萝“12221”行动，甚至亲身参与菠萝直播活动，让菠萝产业的兴旺惠及广大农民。

　　数据导向、改进技术 徐闻菠萝产业焕然一新

　　要解决菠萝“卖难”问题，做好市场营销仅是其中一步，从生产到加工、运输等环节的优化升级，才是徐闻菠萝产业逐年兴旺的最大底气。

　　北京一亩田新农网络科技有限公司联合创始人刘志嘉，是徐闻“12221”中菠萝大数据的践行者，他提出要把大屏上好看不好用的大数据，变成既好看又好用的“掌上大数据”，为徐闻政府、种植户等提供决策参考。为抗击疫情，他的团队建成“保供稳价安心”数字平台，助力徐闻菠萝在2020年实现销售逆袭。

　　2021年工作组第三次调研。 新华网发

　　徐闻县诺香园农产品专业合作社负责人陈如约，因想为徐闻菠萝产业做点改变，毅然返乡创业，不仅引进新品种改良菠萝种植结构、探索数字农业帮助农民种植和销售，还大力开拓菠萝国际市场，成为徐闻菠萝“新农人”的榜样。

　　从1990年当中介到成立合作社，再到建成繁荣的菠萝交易市场……吴建连成了徐闻名号响亮的“菠萝一姐”，如今她又致力于菠萝加工业，开发凤梨酥等新品，着力让徐闻菠萝增值。

　　对接产销、面向市场　让菠萝走向世界

　　“菠萝的海”里还有为人熟知的“菠萝姐妹”——吴建连与王小颖，一个深耕菠萝产业多年，一个则是“95后”带货主播，如今共同在菠萝地里做直播、拍短视频，向全省乃至全国展示徐闻菠萝的高品质、好滋味，助力徐闻菠萝开拓“互联网+”新市场。

　　“希望通过我们大家的努力，让徐闻菠萝走向全国，卖给全世界。”伴随徐闻菠萝出口步伐大力迈进，王小颖的梦想也将逐步实现。

　　直播中的“菠萝姐妹”。新华网发

　　广东省农业农村短视频制作推广中心主任王清使用短视频助力菠萝营销，他建设起徐闻菠萝短视频营销矩阵，试验成功后，又将其总结为可复制可推广的模式，助力广东农产品市场推广。

　　为了进一步提高徐闻菠萝传播力、影响力，专职菠萝营销的工作组成员黄海洋组织策划了徐闻菠萝产销对接大会和农产品网络节、网络营销直通车等活动，吸引全国采购商关注徐闻菠萝，使其卖得火热。

　　南方农村报统筹精心策划了“广东菠萝广场”“广东菠萝甜蜜中国行”两大线下营销活动，分别深入全国多个大型批发市场和东西南北11个城市，生动展示徐闻菠萝品牌文化，拓宽了市场渠道，让徐闻菠萝的果香吹遍全国。

　　徐闻县农业农村局数据显示，2020年，500吨徐闻菠萝出口多个国家和地区。2021年徐闻菠萝出口将达到1500吨以上。

　　三年的真心与汗水，换来徐闻菠萝连续三年的产销大捷，菠萝因滞销熟烂在田地的景象早已远去。除了他们，在徐闻菠萝发光发热的道路上，还有数不清的果农、采购商、农业主播们……他们在不同的领域埋头深耕，以涓涓细流汇聚成河，共同作答乡村振兴的满意答卷。（廖航 陈日诗）