这些国产土牌,配不上“北上广女孩”的虚荣心。

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2019年08月23日 22:00 新浪网 作者 蝉创意

乡镇女孩的消费升级。

MO

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还请来了超模Freja和汪曲攸走秀,更有“史皇”威尔史密斯之女Willow Smith作为表演嘉宾。

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可谓是声势浩大,国产时尚品牌不沾国潮的边,很难有这么大排面了。遥望那些曾经炙手可热的牌子,阿依莲、依恋、TeenieWeenie都成了现在人们口中的土牌子,打折都不太愿意买。

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当年所谓的港资“牌子货”的班尼路、佐丹奴等等逐渐退出市场的品牌了。

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更不用说,叱咤一时,有“中国ZARA”之称的拉夏贝尔一年关店2400家,质押爆仓,被证监局约谈的丑闻不断爆出。你看,这常年放不下来的“特惠”牌子,说出了这些国产女装的心酸。

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反而是MO

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也从这几年国产女装品牌关店潮中,存活下来,并且越做越好 中国时尚品牌洗地,都是洋品牌进驻的锅吗?

辉煌时代,是因为还不懂时尚这些现在所谓的打折货、乡镇品牌,其实在10年前都是满地开花的抢手货。那时候的国产时尚跟准日韩潮流,代言永远选最当红的,刘德华、周董、SHE等等港台明星;

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价格定的不低,但没有到不能触碰的高度,让人穿着有点价值感,又不至于奢侈。

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时尚度不高,但当时消费群体也是在时尚启蒙状态,定位算是准确。据统计,在2012年前后,班尼路有4404家店,美特斯邦威5220家,拉夏贝尔在2018关店潮前有将近9500家店。而现在最火的快时尚优衣库只有540家店门店,而拥有ZARA全球的门店加起来也就6500多家门店,还不够当年一个品牌全国门店。 那时候开店,一开一个准,一条步行街上可以有两三家班尼路。

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红利期,开店热。可再大的市场也顶不住平均一个品牌就有3千个门店,这么疯狂的扩张,几年下来市场就饱和了。 恰逢快时尚也终于看到了中国的商机,改头换面以适合中国的姿态再次进军。

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当年的城镇女孩,哪儿知道这么多时尚信息,最大的时尚来源可能就是港剧,或者昕薇那一类的少女杂志了。能有个所谓牌子,还有这么火的代言人,肯定是潮流的,不敢三七二十一,先买。主要还是,没啥其他选择了。在2010年后,差不多这种信息不对称就打破了。微博带着一众社交软件兴起,时尚博主越来越多,谁还不会看点好看时髦的东西?加之快时尚兴起,HM、ZARA、优衣库全都来了,虚荣心作祟。买不起大牌,总可以买买洋货快时尚,怎么也比端木带楚雨荨去的美邦好些吧。

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快时尚店面装修清一色极简风格,干净清爽,一副职业大女人的感觉。坐落CBD大商场,一下子就吊起了中国人向往小资的胃口。比起老式百货,大卖场里的“没落国产时尚”,价格差不多,但确实看起来档次不一样。一来二去,本土品牌先是关店潮,再是退居三四线城市,愣是没改革。 在这个急流勇退的时代,看看现在还留在场上的有什么品牌?MO

一成不变,死路一条当年还是端木带楚雨荨去购物后,让她认不出自己来的美特斯邦威;是“奶茶王子”代言的国民服装品牌,今天就已经被嘲得三四线城市的消费者都不太想买。

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给你一个粉红色王国的阿依莲,也成了乡土甜美风的代表。

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这些牌子在电商和洋品牌的夹击下,可以说是无路可逃。 一直在下沉市场,但是就连想要下沉的市场现在都消费升级了。 资讯发达,谁的村还没通网?有可能小地方的消费者,不一定能在实体店购买,但人均一台智能手机,电商发达,选择怎么也是多了不止一点点。时尚虽然不是触手可得,但时尚资讯是随时随地都能看到。加州度假风,法式浪漫情怀,足不出户,消费者也能知道、买到。

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各种社交软件,公众号搭配文章,都在提升着消费者变更美更时髦的欲望。人们的眼光在上升,审美也在逐步升级。 加之消费价值观更偏向社交,年轻一代再也不想缝缝补补又三年,一切讲求“快”。 相比快时尚ZARA从扒款到上架只需两周的速度,国产品牌还是在生产链上输了不少。海澜之家著名的广告语是:“一年逛两次,每次都有新模样。”官方解释是希望理性消费的生活态度。

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不难看出,在那个年代,很多品牌确实还停留在,好几个月甚至半年上新一次的生产周期中。那种方式,放在现在,实在是太,慢,了。大量基本款放在卖场,每次去挑挑拣拣都差不多,真的勾不起消费欲望。而且,这些国产时尚品牌还妄想,一件T恤换着图案卖好几季,即便基本款是大多数消费者的选择。

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但只生产基本款,就意味着品牌风格的缺失。别说优衣库也只生产基本款,为什么人家能做成?因为优衣库抓住营销嗨点,做潮牌联名,也出简约时尚;

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说到底还是营销功底到家,生产链又跟得上脚步。 现在能喊出名字说不土的国产品牌,确实在这些时间里不断改革,并且尝试找到自己的风格定位。MO

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素然贩卖朴素生活观,同时做时尚孵化器,发展众多独立品牌;

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太平鸟就更不用说,摇身一变往国潮方向奔,走国际时装周,赚眼球先,再赚钱。

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前天的文章才说过,国人对国牌的倾向其实一直在提升,国产时尚不是走到了尽头。就看品牌愿不愿意改革,重视自主开发创作。 改革确实不容易,但一昧地后退,始终是会无路可退。退到见底了,难道还是要贱卖曾经创造过辉煌的品牌?看看努力求变的企业吧,李宁一年净赚8亿,安踏也能收购国际品牌。既然消费者有情怀,有文化认同,为什么品牌不加把劲创新一下?想着走老路,就是被群嘲。别再下沉了,想想怎么跟上升级了的消费者吧。文字:杰西  |  图片出自:网络

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假         装No bullshit,no cos bigger“不说假话不装bi的时尚号”

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国牌不能再土下去,文章不能没有你点“在看”

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