丁真的“被造星之路”：我们应该怎样看待素人流量？|丁真|流量|素人

　　“丁真”这个不被大众熟知的藏族名字，两天内火遍了各大网络视频社区。皮肤黝黑透红、挂着纯真笑容的脸侧摇摆着藏饰耳钉，包裹着一身破旧藏袍向着镜头缓缓走来——在一位驻藏摄影师的升格镜头下，“康巴汉子”逐渐具象成了这个名为丁真的藏族小伙的野性美形象。正当游离在主流审美视线外的藏民风情通过短视频社区迅速蔓延的同时，这个连汉语都无法流利说出的20岁藏族小伙已然被网络舆论捧上云端又拉下神坛——流量市场忙不迭地将丁真裹挟进了一场舆论造“星”的狂欢中。

　　丁真出道？网红市场下的思维固化

　　11月11日，驻藏摄影师波哥（昵称）在自己的作品集“世界高城的微笑”话题下发布了一个以康巴藏族男孩丁真为主角的6秒短视频，视频内容乃摄像师一贯的视频风格：运动升格镜头、相机高画质怼脸特写，却靠着丁真的独特气质和别致表现力突破了以往流量，收获了272万赞和13万评论数量。

　　没过多久，微博、快手中的营销号迅速搬运内容，在视频发出当天便将“丁真”二字送上了热搜高位。彼时，关乎丁真的内容下还在清一色赞赏其笑容“野性又纯真”“干净”“纯粹”，但在当晚，视频的拍摄者却安排丁真坐在自己账号名下的直播间镜头前，面对纷至沓来围观的巨大流量开始了一场没有预热的“表演”。

　　视频中的丁真被美颜和滤镜磨掉了原视频中粗糙但质感十足的肤质与轮廓，变得白净、腼腆且举手投足带着迷茫与无措，和原视频中呈现出来的自然状态天差地别，不熟悉汉语的他只能通过摄像师作为翻译者和观众进行互动，即便如此，这场直播还是为摄像师带来了可观的流量与关注。可想而知，流量必定夹杂争议，很快，关于丁真背后有资本炒作的质疑声便开始出现。

　　摄影师在首场直播中故意询问丁真隐私问题引流

　　不待网友猜测，第二天关于丁真签约的消息便紧跟其后登上了热搜，甚至网传出了某高热度选秀节目新一季已经向丁真抛出橄榄枝的消息。摄影师胡波在采访中回应，仅仅一夜时间，不但选秀节目向丁真发出了邀约，还有数家嗅觉灵敏的网红公司试图与丁真合作。除了卖方摩拳擦掌，观众与“粉丝们”中也不乏呼吁丁真接受邀约出道的声音。一时间，拥有了流量的丁真，瞬间成为了各方眼中最为炙手可热的“流量制造机”。

　　那些在流量审美疲劳下生发的反抗心理

　　在“出道”的期盼尚未消散时，网友们的另一种呼声异军突起——“丁真，好好念书”“摄像师是坏人，离他远点”，甚至将言论翻译成藏文，自发在丁真的直播间进行刷屏。

　　直播间网友弹幕

　　不仅如此，丁真是否应该应邀出道、离开草原，也成为了网友热议的话题。曝光度的提高、流量所带来的命运转变时时在发生，娱乐行业日益复杂化的现状下，大众已经无法让认可其对于没有背景的“素人”的正面影响了——人怕出名，更何况是在出名前毫无预备的素人丁真。

　　是什么原因造成大众谈“流量”色变，从而开始抗拒素人流量？

　　近年，在各类短视频平台日益普及的背景下，“网红经济”和“流量”死死挂钩，成了炙手可热的风口。最常见的是MCN公司旗下的素人网红IP制造；再“高级”一点就是通过选秀节目和真人秀节目以个人或组合形式签约娱乐公司成为流量明星。以上两种早已被观众摸透了套路的造星程式，逐渐在各类同质的娱乐节目中反复上演、逐渐固化。

　　暂且不提通过这个风口成功在该行业扎根的少部分幸运儿，大部分拼尽全力渴望出头的素人选手，不是在激烈的竞争中早早遭到淘汰、泯然众人，就是被节目套路炒得声名狼藉，有了流量却丢了口碑，挂在某家娱乐公司名下，靠着不温不火的热度和时不时蹦出来的黑热搜辛勤“打工”。在观众眼中，“流量”早就在暗中被扣上了带有满满运营意味的贬义帽子。

　　网友对于“丁真出道”的两种代表性对立观点

　　从消费者的角度出发，丁真的走红不妨可以理解为是消费者对于千篇一律的流量审美疲劳的无声反抗。

　　执着于流量不如关注背后的返璞情怀

　　人们对于丁真的各种期望在社交媒体上发酵，不断形成微妙的暴力，胁迫着丁真顺从网络上各种声音背后的意志。

　　13号，丁真年少时和朋友的一张竖中指的非主流合照颠覆了他所谓“纯洁又野性”的形象，霎时间，网民又开始了一场声势浩大的批评会，对于丁真以往“人设”的讥讽声纷至沓来。对于这场造神闹剧，四川观察伸出了介入的手，作为官媒向丁真发出了线上直播专访的邀约。

　　在这场专访中，没有故意引流的怪异问题，只是简单的交流，轻松的展示，主持人的合理引导，使丁真在镜头前也不再局促而无所适从。在简单的采访过后，丁真下线，主持人在直播中总结道：

　　"丁真不能只把脸给大家看,却不能展现真实的自己,这是不对的,因为他是个立体的人。"

　　“他不是个完美的作品,被我们贴上纯真的标签,却没有人关心他生活中的性格。"

　　“替他操心的网友,无论他是谈恋爱也好签公司也好离开草原也好,这都是他自己选择。"

　　“他需要的是有人提醒他这背后的风险,但是绝不是替丁真去做决定,不要让丁真在我们大家的观点下裹挟着走.上他不喜欢的路,活出他自己想要的样子才是我们想看到的。"

　　首要替丁真解围了莫须有的“人设崩塌”问题、其次借助热点引导了大众舆论并获得了广泛共鸣、再次更牢固了四川观察作为官媒新媒体第一方阵的领衔地位。简单的直播风格和主持小哥的金句频出，四川观察在这场看似娱乐性质的直播里为所有观众上演了一场教科书式的价值观引导。

　　在我们的目光跟随网络话题的引导而滑向丁真非主流少年时期的竖中指照片、滑向丁真到底是否应该离开草原发展、滑向丁真理想或不尽人意的发展前途......我们对于丁真形象的最初目光早已偏离了欣赏的意义。

　　有文章评论道，丁真的走红与其说是因为帅气，“不如说是因为我们对与少数民族氛围想象的无意识”。当我们凝视丁真的时候，他眼中的“纯真”可以译为大众对于高原雪山圣洁纯净的想象；他黝黑皮肤泛起的高原红是最接近太阳的这片土地的无污染；粗壮手指上的戒指与耳边摇摆的藏蓝坠子，代表着我们眼里康巴藏民特有的虔诚信仰与精神力量。丁真走红背后所意味的是我们对于“康巴汉子”这个词背后堆砌出来的美好臆想，也是和千篇一律的流量帅哥相悖的纯真情怀与原生审美。