正值螃蟹膏肥肉美的时节，螃蟹，横着走，因此，是耍横的代表动物。但是，横归横，如果在每个方向都横着走，未必能形成合力。企业再大，也都是有自己不能做的领域，也就是说，企业都是有边界的。

　　企业只要有边界，就可能被其他一些边界外的商业行为所模仿，从而就可能会弄出一些令人啼笑皆非的事情来。最为典型的，就是跨行业的一些企业名称和商标上有一些非常有意思的现象。比如，百度烤肉。自2009年起，深圳市亿百度餐饮管理有限公司（“亿百度公司”）陆续在全国各地开设大量“百度烤肉”门店及加盟店。

　　虽然此百度非彼百度，但是，对于一些消费者而言，都是百度，还是容易引发一些误解的，认为这可能就是百度公司的跨界行为。因此，这种情况下，就容易引发相应的商标维权诉讼发生。

　　根据此前相关报道，面对百度烤肉的举动，百度在线网络技术（北京）有限公司（“百度公司”）遂向“百度烤肉”的经营者亿百度公司及其实际控制人孙某，以及“百度烤肉”加盟店深圳市名家百度烤肉店（“名家烤肉店”）及其投资人宋某提起侵害商标权及不正当竞争之诉，最终一审深圳中院、二审广东高院均认定被告侵害了百度公司商标权，并构成不正当竞争，判令被告赔偿原告经济损失及合理费用共计人民币350万元。

　　由此可见，互联网大厂的商标不是那么好蹭的，是有一定的法律风险。不管是直接蹭还是间接蹭，或者玩谐音梗，都有可能会引发互联网大厂的激烈反应并引发官司。

　　近期，又出现了一些类似商标纠纷的信息披露。一个是与字节跳动公司相关，一个是与阿里巴巴集团相关。

　　前阵子，一家名叫“今日油条”餐饮店面的图片在网络上流传甚广。看到后直呼这老板真是有创意，与今日头条只差一个字。

　　看到今日油条，大家还是会很自然地与今日头条联系在一起。因此，从营销效果上看，还是沾了今日头条的光，碰了今日头条商标的“瓷”。以至于前阵子当看到字节跳动有进行社区团购的业务传言的时候，蛇叔还开玩笑说，以后是不是可以在今日头条社区团购上去团购今日油条呢？

　　可能正是因为网络流传太广的原因，没多久，字节跳动公司就把今日油条公司给起诉了，起诉涉及商标权权属和侵权纠纷。

　　从开庭公告信息来看，广州知识产权法院在9月11日进行审理。一审判决结果如何？或者说，您期待哪方胜诉？让我们拭目以待。

　　如果说今日油条和今日头条还有一些差异，接下来这个谐音梗的商标纠纷就更加有意思了。一家名叫“厦门市善行汉方生物科技有限公司”的企业，注册了一个名叫“知腹饱”的商标。如果不看文字，仅仅是听读音，和阿里巴巴集团旗下的“支付宝”完全是一样的。看完，不禁让人捧腹大笑。而这家公司，除了注册了“知腹饱”商标之外，还注册了“涨婷”、“梅吖粒”、“梅富丹”等商标，玩的全是谐音梗。比脱口秀节目中的谐音梗更有意思，真是艺术源于生活。

　　同样，“知腹饱”这个商标也引发了阿里巴巴集团的异议，并发起了诉讼。

　　从过去百度公司起诉百度烤肉的案例来看，无论是字节跳动对“今日油条”商标的异议，还是阿里巴巴集团对”知腹饱“商标的异议，蛇叔个人预计，大概率都是互联网大厂会胜诉的。

　　实际上，在商业上，一些小企业打大企业商标主意玩谐音梗等情况比比皆是。但是，通过司法途径去进行维权的，还是极少数。为什么互联网大厂会相对更积极采取诉讼举措呢？是互联网大厂们更加霸道，还是这是必要的维权举措？在蛇叔看来，主要还是后者。

　　一方面，互联网大厂体量足够大，首先不存在所谓大人不记小人过的说法，相关，大厂要在大体量下继续维持增长，相比小厂，需要汲取更多的”养料“，这就意味着，一些明显的可能给大厂的商标品牌带来影响的外部商业行为，都是大厂们积极关注并予以打击的对象。体量越大，反而显得越小气，就是这个道理。

　　另一方面，就像文中提到的几个商标案例，就有些企业的行为来看，主观刻意碰瓷的因素还是很明显的。这种碰瓷，客观上也对大厂造成了一定的刺激，加上如今互联网资讯信息过于发达，相比过去，造成的影响更大。一旦出现不合规的经营，很可能会出现负面的连带效果，从而对大厂的品牌造成误伤。因此，防患于未然，通过司法途径解决问题是必须的举措。

　　总而言之，从这些案例来看，商业上的创意，还是需要着眼于创意的要义，而不是耍聪明式的创意。否则，有可能是偷鸡不成蚀把米的后果。

　　【文/笨手蛇，转载请获得授权】