来源丨传媒一线（ID:cucyixian）

　　转眼间，三季度已经接近尾声，《长安十二时辰》《亲爱的，热爱的》《小欢喜》等热播剧热度一浪接着一浪，《哪吒之魔童降世》等优质电影则为电影注入了新的活力。

　　相比之下，综艺市场的低迷还在继续。综艺市场为何无法重现往年爆款频出的辉煌？“爆款”“出圈”等论调甚嚣尘上的背后，综艺市场已经步入了转型和调整期。

　　01  史上最冷“暑期档”？热度稳定难出圈

　　据统计，湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视及爱优腾、芒果TV和Bilibili等网络视频平台在今年Q3共上线综艺节目43档，其中网络综艺23档，电视综艺20档，相比于Q2的58档，环比减少26%，数量继续下跌。

　　同时，Q3综艺的表现也不尽如人意。在骨朵年度综艺播放量榜单中（截至2019年9月17日），仅有7档Q3的节目进入前50名，其中排名最高的《明日之子第三季》，也只排在今年第7。尽管部分Q3综艺还未完结，但从整体数据表现来看，综艺市场的冷淡还在持续。

　　借着暑期档的红利，Q3一直是综艺市场抢夺年轻用户的关键时期，为此各家纷纷亮出了自己的王牌，新老综两头发力。

　　一方面，N代综艺持续发力。如《中国新说唱2019》《明日之子第三季》《心动的信号第二季》《脱口秀大会第二季》等热门IP纷纷领跑Q3综艺，占据暑期档新播网综热度的前四名，继续构筑起平台流量的护城河。

　　另一方面，各平台继续深耕原创综艺，《一起乐队吧》《我们长大了》《应孕而生》《我家小两口》等新综艺继续开启类型上的“微创新”。

　　与此同时，新老搭配成为主流。不论视频平台还是电视平台，都以少数的“综N代”配搭多数的“新综艺”，努力开辟更多的内容蓝海。比如爱奇艺就采用了一“老”（《中国新说唱》）带“六新”（《做家务的男人》《我们的演唱会》《vlog营业中》《慢游全世界》《限定的记忆》《进击的家族》）的打法。

　　02  音综观察仍占主流，综艺创新热情不减

　　从综艺题材来看，音乐类节目仍然是最热门的题材类型，2019Q3音乐综艺占比接近两成。作为综艺市场最有观众基础、最具话题性的题材，音综在Q3的激烈竞争中由此再度复苏。

　　N代音综依旧能打，《中国新说唱2019》在播出期间节目热度不减，频频登上微博热搜，《中国好声音2019》首播4期收视连续破2，仍然占据着今年电视综艺的头把交椅。

　　此外，新播音综也继续挖掘垂直题材，抢占尚未饱和的垂直细分市场。优酷的《一起乐队吧》专注于乐队养成；芒果TV的《少年可期》则主要聚焦于音乐的传承；腾讯视频的《合唱吧！300》着眼于星素互动的合唱音乐。

　　观察类综艺热度延续。三季度的观察类综艺再次衍生切入角度，继续开掘更为广阔的情感领域，在内容上不断推陈出新。

　　《新生日记》《应孕而生》等节目通过记录怀孕过程的酸甜苦辣，分享对婚姻和亲情人生感悟；腾讯视频的《我们长大了》将镜头对准手足亲情和独生子女，展现不同原生家庭样本的情感状态差异；爱奇艺的《做家务的男人们》则从男性的家庭责任为主线，观察夫妻、母子、室友等多种人际关系，提供了观察类节目的新思路。

　　视角的日渐丰富与题材内容的深度发掘，让观察类综艺涵盖了更多元的生活切面，也越发完整地映照出社会的精神景观。

　　此外，旅行、美食、真人秀、户外竞技等其他各题材类型的综艺也都各有亮点，团综、司综等家族综艺的持续进阶也进一步深耕粉丝经济，由此而言，这一季度的综艺市场实际上不乏新气象新图景。

　　03  疲态溯源：综艺市场已进入转型期

　　若将爆款的数量作为市场热度的衡量标准，Q3的综艺市场疲态尽显。但从另一个角度看，这种阶段性的“疲软”似乎不可避免。

　　由于包含着暑期档，抓住年轻观众的眼球成为Q3综艺的首要任务。为了吸引年轻观众，各大卫视在观察、舞蹈、旅行这些年轻观众喜爱的类型上持续加码。

　　在题材年轻化的同时，节目呈现方式也变得更具“网感”。《中餐厅第三季》依靠“全网黑”的黄晓明和“明学”的吐槽特质引爆话题，《声入人心第二季》则依靠第一季积累的网络热度和粉丝群体对节目本身进行反哺。

　　于是我们看到，三季度的多档台综节目在电视收视上表现平平，却在网络端掀起了不小的声浪。

　　另一方面，网综节目持续发力于说唱、乐队、街舞、极限运动等垂直潮酷题材，在吸引年轻流量上持续发挥着竞争优势。

　　多元类型和垂直领域的组合布局成为了网络视频平台的战略重点。依靠头部效应和垂直化圈层化腰部项目的组合布局，平台得以揽下更多的年轻观众，但这样的打法也导致了用户注意力的进一步分散，“爆款”出现的可能性随之降低。

　　市场和观众都在期待“爆款”，但微小的尝试和拓展，同样极具价值。对于已经步入转型期的中国综艺市场而言，想要制造下一个爆款，需要十分的努力，也需要十足的耐心。