爆款难寻,综艺市场进入转型期

爆款难寻,综艺市场进入转型期
2019年09月19日 22:25 新浪网 作者 传媒头条

来源丨传媒一线(ID:cucyixian)

转眼间,三季度已经接近尾声,《长安十二时辰》《亲爱的,热爱的》《小欢喜》等热播剧热度一浪接着一浪,《哪吒之魔童降世》等优质电影则为电影注入了新的活力。

相比之下,综艺市场的低迷还在继续。综艺市场为何无法重现往年爆款频出的辉煌?“爆款”“出圈”等论调甚嚣尘上的背后,综艺市场已经步入了转型和调整期。

01  史上最冷“暑期档”?热度稳定难出圈

据统计,湖南、浙江、东方、江苏、北京五大卫视及爱优腾、芒果TV和Bilibili等网络视频平台在今年Q3共上线综艺节目43档,其中网络综艺23档,电视综艺20档,相比于Q2的58档,环比减少26%,数量继续下跌。

同时,Q3综艺的表现也不尽如人意。在骨朵年度综艺播放量榜单中(截至2019年9月17日),仅有7档Q3的节目进入前50名,其中排名最高的《明日之子第三季》,也只排在今年第7。尽管部分Q3综艺还未完结,但从整体数据表现来看,综艺市场的冷淡还在持续。

借着暑期档的红利,Q3一直是综艺市场抢夺年轻用户的关键时期,为此各家纷纷亮出了自己的王牌,新老综两头发力。

爆款难寻,综艺市场进入转型期

一方面,N代综艺持续发力。如《中国新说唱2019》《明日之子第三季》《心动的信号第二季》《脱口秀大会第二季》等热门IP纷纷领跑Q3综艺,占据暑期档新播网综热度的前四名,继续构筑起平台流量的护城河。

另一方面,各平台继续深耕原创综艺,《一起乐队吧》《我们长大了》《应孕而生》《我家小两口》等新综艺继续开启类型上的“微创新”。

与此同时,新老搭配成为主流。不论视频平台还是电视平台,都以少数的“综N代”配搭多数的“新综艺”,努力开辟更多的内容蓝海。比如爱奇艺就采用了一“老”(《中国新说唱》)带“六新”(《做家务的男人》《我们的演唱会》《vlog营业中》《慢游全世界》《限定的记忆》《进击的家族》)的打法。

02  音综观察仍占主流,综艺创新热情不减

从综艺题材来看,音乐类节目仍然是最热门的题材类型,2019Q3音乐综艺占比接近两成。作为综艺市场最有观众基础、最具话题性的题材,音综在Q3的激烈竞争中由此再度复苏。

N代音综依旧能打,《中国新说唱2019》在播出期间节目热度不减,频频登上微博热搜,《中国好声音2019》首播4期收视连续破2,仍然占据着今年电视综艺的头把交椅。

爆款难寻,综艺市场进入转型期

此外,新播音综也继续挖掘垂直题材,抢占尚未饱和的垂直细分市场。优酷的《一起乐队吧》专注于乐队养成;芒果TV的《少年可期》则主要聚焦于音乐的传承;腾讯视频的《合唱吧!300》着眼于星素互动的合唱音乐。

观察类综艺热度延续。三季度的观察类综艺再次衍生切入角度,继续开掘更为广阔的情感领域,在内容上不断推陈出新。

《新生日记》《应孕而生》等节目通过记录怀孕过程的酸甜苦辣,分享对婚姻和亲情人生感悟;腾讯视频的《我们长大了》将镜头对准手足亲情和独生子女,展现不同原生家庭样本的情感状态差异;爱奇艺的《做家务的男人们》则从男性的家庭责任为主线,观察夫妻、母子、室友等多种人际关系,提供了观察类节目的新思路。

爆款难寻,综艺市场进入转型期

视角的日渐丰富与题材内容的深度发掘,让观察类综艺涵盖了更多元的生活切面,也越发完整地映照出社会的精神景观。

此外,旅行、美食、真人秀、户外竞技等其他各题材类型的综艺也都各有亮点,团综、司综等家族综艺的持续进阶也进一步深耕粉丝经济,由此而言,这一季度的综艺市场实际上不乏新气象新图景。

03  疲态溯源:综艺市场已进入转型期

若将爆款的数量作为市场热度的衡量标准,Q3的综艺市场疲态尽显。但从另一个角度看,这种阶段性的“疲软”似乎不可避免。

由于包含着暑期档,抓住年轻观众的眼球成为Q3综艺的首要任务。为了吸引年轻观众,各大卫视在观察、舞蹈、旅行这些年轻观众喜爱的类型上持续加码。

在题材年轻化的同时,节目呈现方式也变得更具“网感”。《中餐厅第三季》依靠“全网黑”的黄晓明和“明学”的吐槽特质引爆话题,《声入人心第二季》则依靠第一季积累的网络热度和粉丝群体对节目本身进行反哺。

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于是我们看到,三季度的多档台综节目在电视收视上表现平平,却在网络端掀起了不小的声浪。

另一方面,网综节目持续发力于说唱、乐队、街舞、极限运动等垂直潮酷题材,在吸引年轻流量上持续发挥着竞争优势。

多元类型和垂直领域的组合布局成为了网络视频平台的战略重点。依靠头部效应和垂直化圈层化腰部项目的组合布局,平台得以揽下更多的年轻观众,但这样的打法也导致了用户注意力的进一步分散,“爆款”出现的可能性随之降低。

市场和观众都在期待“爆款”,但微小的尝试和拓展,同样极具价值。对于已经步入转型期的中国综艺市场而言,想要制造下一个爆款,需要十分的努力,也需要十足的耐心。

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