钛媒体注：近日，连续收获7个涨停板的梦洁股份（002397）突然直线跌停，报8.01元/股，相较5月21日的高位跌去了20%。由于今年直播行业火爆，股市中直播概念股也被频繁炒作，梦洁就是代表案例。
近日梦洁与淘宝直播一姐、谦寻文化旗下主播薇娅达成了合作，这也让梦洁市值一度从32.78亿元直线拉升至77.32亿元，10个交易日内市值累计大涨45亿。
而过山车式的股价变化也吸引了深交所的注意，在深交所问询之后，跌停后的梦洁股份已经进入深交所的重点监控范围。值得注意的是，在梦洁股份接连涨停期间，梦洁几位大股东均在高位套现，而如今他们的造富神话已经破灭。
合作薇娅，梦洁迎来七连涨
5月11日，梦洁通过与淘宝直播一姐薇娅签署战略合作协议，搭上了直播概念股的快车。
当天，梦洁股份表示，与电商直播机构谦寻文化签订了《战略合作协议》。梦洁股份称，会有新产品，但不会推出薇娅品牌。双方将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。
此前，对于双方合作，有媒体报道称，薇娅还将参与公司的产品设计与品控，是一种轻“C2M”模式。此外，梦洁将有权使用薇娅的肖像权。
关于合作模式，梦洁股份表示，公司过去两年与谦寻文化的合作模式，主要通过在阿里V任务平台下单，经选品环节后，在淘宝直播“薇娅”直播间等平台以直播的方式对公司的产品进行销售，公司按照约定支付链接费以及销售佣金。公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次比较低。
关于本次合作的意义，梦洁股份表示，将根据“薇娅”粉丝的反馈，有针对性的进行产品开发，增加公司产品进入“薇娅”直播间销售的频次，有利于提升公司产品销量和品牌知名度。公司仍然是通过“薇娅”直播间等平台直播销售公司产品，并按约定支付策划费以及销售佣金。
从梦洁披露的合作细节来看，2020年3次带货累计销售金额为812.12万元，公司支付了213万元费用。主播带货并未给梦洁带来非常大的收入增幅，但是与当红主播合作带来的想象空间已经足以为疯狂的市场烧上一把火。
因此，5月12日至5月18日，梦洁迎来了连续涨停。
股东高位套现，第二大股东套现近1亿
薇娅带动了七连涨，而梦洁大股东则在股价高位时进行了套现。
据悉，在梦洁连续涨停期间，公司第二大股东伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份约1420万股，套现近一亿元，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。
公开资料显示，伍静是梦洁股份实控人（第一大股东）姜天武的前妻，曾在离婚时分得后者二分之一的公司股份。
此外，司董事张爱纯之子周瑜通过集中竞价交易减持公司股份7.70万股，套现约50万元；公司副总经理成艳及其配偶张戬在5月15日至5月21日通过集中竞价交易累计减持了14.04万股，占公司总股本的0.02%，套现128万元；
梦洁大股东套现情况（来源于梦洁回复深交所公告）
关注炒作套现，深交所将重点监控
在游资爆炒梦洁股份及直播概念股时，深交所也对此表示关注。
5月18日，深交所对梦洁股份致以关注函，要求其对是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形等进行说明。
5月22日，梦洁股份回复深交所关注函，对是否违反交易所相关规定、持股5%以上股东减持情况等问题做出解释说明。
在回复函中，梦洁与薇娅合作的具体数据也获得披露。梦洁透露，公司与薇娅共合作7次，其中2019年合作直播销售公司产品3次，累计销售金额469.25万元，公司支付的费用为104.22万元。
2020年合作直播销售公司产品共4次，5月18日这次暂未结算，其他3次累计销售金额为812.12万元，公司支付的费用为213万元。
当日晚间，深交所表示要对连续多日涨跌幅异常的梦洁股份持续进行重点监控，并及时采取监管措施。
（钛媒体编辑芦依综合自澎湃新闻、新京报）
