这个世界，有一种很奇怪的东西，那就是“跨界”。百度百科对这个词儿的解释是：从某一属性的事物，进入另一属性的运作，主体不变，事物属性归类变化。

每隔一段时间，就有媒体曝出，某某电器老总宣布要进入造车行业，某某地产老总宣布要投入多少个亿开拓新能源汽车市场。又或者是，突然有一天，某某汽车品牌表示要自造一条生态链，里面不仅有车，有印着自家LOGO的衣服、鞋子、音响，甚至是锅碗瓢盆，等等等等。

跨界，无界，于这个高度发达的互联网时代，被诠释得淋漓尽致。按照人类的本性，“界线”是神圣不可侵犯的，不过，所指的对象完全相反的“界限”，倒是促进人类进步的一种方式。至于跨界，其间隔着的便是“界限”——从某电器跨界至汽车，从某地产跨界至汽车，本质未变，归类在变化，则是跨界的本意。

联手小米，这是一次关于年轻的跨界

笼统来说，所谓的跨界，无非就是形态上的变化。我们可以这么去理解，在过去，当我们要去买车，选择的是4S店；而现在要去买车，选择的越来越的是体验店。店还是店，只是店面的装修风格发生了变化，销售还是那些销售，但他们的服务方式发生了变化，从激进推销到文雅地带领你先行感受车型、品牌的魅力，这便是跨界概念影响之下而出现的局面。

说实话，在中国品牌中，有一个品牌就把“体验”做得非常出色——小米。

类似小米之家这种体验店，其实这是一个挺能消耗潜在消费者时间的形式。旧些时候，在大家逛商场逛腻了后，许多人选择休憩的地方无非就是一些奶茶店，或点几份小吃找一处地方蹲着坐着，狼吞虎噎；到了现今，处于这个互联网时代中，许多人对电子产品颇感兴趣，走进小米之家肆意操作一番，也甚是惬意。

一方面是丰富了人们的逛街乐趣，而另一方面，小米之家需要考虑的是——虽然是让用户去体验了，也很好地直接地传递品牌理念了，但就像前面所说，并不是所有的用户在体验时都文质彬彬，多是“暴力摧残”，以深入了解。

体验和摧残同行，这是常态。有意思的是，作为汽车界中的一员，广汽菲克也加入了这个行列。据悉，就在11月22日开幕的广州车展，在jeep展台上，全新Jeep指南者夜鹰版车型与品质电商小米跨界合作，打造出“全新Jeep指南者x小米跨界展区”。

这次合作的具体时间和方式是，2019年11月22日-2019年12月31日活动期间，于 Jeep指南者小米主题店、小米之家体验店参与活动的消费者，有机会获得全新Jeep指南者X小米夜鹰暗盒等更多超值礼遇。

越来越多的汽车品牌都加入了体验行列中，jeep和小米合作的这种做法，显得就更为直接，效果也会更为明显。不管怎么说，jeep是汽车界中的知名品牌，小米是电子界中的知名品牌，两者不必要再去铺陈什么东西，选地摆设，再相互融合，便能让消费者充分感受到这种合作方式之下的乐趣。

最为关键的是，无论是jeep还是小米，都是当代年轻人最喜欢的品牌之一。

夜鹰先行，夜生活的伴侣

事实上，跨界携手小米，广汽菲克并非匆匆而来，且贸然而开启这种合作模式。早在今年9月份，广汽菲克jeep自由侠就推出了特别版本——夜鹰版。紧接着，在11月22日开幕的广州车展上，指南者同样推出了夜鹰版。

不一样的版本，除了配置和其它版本有区别之外，夜鹰版还有着怎样的特点？值得注意的是，自由侠夜鹰版推出的时间节点为成都车展，而指南者夜鹰版推出的时间节点为广州车展，无论是成都还是广州，素来都是小吃名城，夜生活极为丰富，显然，于这些时间节点和地点推出夜鹰版车型，就是希望和夜色融合起来，体现出这个版本的独特魅力。

从外观和内饰的造型设计来看，于广州车展上市的指南者夜鹰版采用了酷劲十足的黑色涂装，外观拥有酷黑七孔格栅、熏黑轮毂、星夜徽标等设计加身，内饰上，以黑色为主基调的车舱兼备精良工艺与酷感设计，让有趣和实用这道单选题，在全新Jeep指南者夜鹰版的车舱内成为了全选项，满足年轻消费者的挑剔眼光。

固然，年轻人喜欢的强劲动力不能落下。据悉，指南者搭载了GSE-T4 四缸1.3T涡轮增压发动机，再配合可实现0.4秒换挡速度的同级唯一的9AT变速箱，不仅保证了动力输出，还保证了整车行驶时的平稳性，当然，燃油经济性同样出色，油耗可低至7.3L/100km。

如果还有更高的需求，指南者一样可以满足。比如，指南者搭载了傲视同级的Active Drive智能四驱系统，在17种日常城市驾驶情形下，系统都能在0.2秒之内，由两驱无缝切换为四驱，并采用业界罕见的后轴智能分离技术，带来接近两驱的油耗表现；此外，指南者夜鹰版还拥有70项主被动安全科技，同级标杆的78%高强度钢材车身，1300Mpa以上的超高强度钢的使用率达到了23%，超过军用潜艇级的强度标准......

结语

这是互联网经济高度发达的时代，也是属于年轻人的时代，两者的关系是，互联网改变了年轻人的生活方式，而年轻人推动了互联网的快速发展。

我们发现，过去仅仅是用来当作代步用途的汽车，如今必须得时刻与互联网以及年轻人契合起来，才有底气去和其它竞争对手争夺市场份额。不过，这道理谁都懂，而很多车企却只是做了表面的功夫，缺乏了更深层次的解读。再看广汽菲克jeep品牌，特别推出了符合年轻人审美的夜鹰版本，并和受年轻人青睐的小米进行跨界合作，降炫酷和黑科技无缝衔接起来，这便是成功的踩在界限上的一次跨界营销——车还是车，也依旧是卖车，只是换了一种近距离的沟通体验方式。