疫情仍在肆虐之际消费者转战网上“血拼”，感恩节高达51亿美元的在线销售额毫不意外地刷新历史纪录，但今年消费者提前剁手导致感恩节在线销售额仍低于预期。

　　据Adobe Analytics数据，2020年感恩节在线销售额同比增长近22%，达到51亿美元，创下历史新高，但仍远低于Adobe最初预测的60亿美元，2019年感恩节在线销售额为42亿美元。Adobe Analytics分析了零售网站上的流量和美国前100名在线零售商中80家的交易情况，近一半（47%）的网上剁手行为是在手机上进行的。

　　今年感恩节路边取货也很受欢迎。提供路边取货服务的零售商流量转换率提高了31%，人们更愿意在线购买、在路边取回商品，这样可以减少进店导致的感染风险。

　　Adobe还预计，今年黑色星期五（11月27日）和网络星期一（11月30日）也将创历史纪录，预计黑色星期五的销售额将达到89亿美元-106亿美元，比去年高20%-42%，整个假日购物季的在线销售额将达到1890亿美元。

　　消费者提前剁手

　　传统上感恩节后的“黑色星期五”才正式拉开年末购物狂潮，但新冠疫情深刻改变了世界，今年的“年末购物季”比以往来的更早一些。

　　10月中旬亚马逊Prime Day便已开启了零售大战，彼时沃尔玛、塔吉特等零售商均开启了“加长版”促销活动，随后各种促销活动陆续到来，因此购物者更没有理由挤在黑色星期五这一天到店血拼。

　　（黑色星期五商场空荡荡，来源：社交媒体）

　　Adobe Digital Insights主管泰勒·施雷纳（Taylor Schreiner）表示：“虽然感恩节这一天销售额破纪录，但并没有大流行开始时那样激进的增长率。从11月初开始的大量折扣和激进促销成功促使消费者提前剁手。”

　　疫情无法阻挡消费者的剁手热情，只不过从外出剁手变成了网上剁手。全美零售联合会（NRF）周一曾预计，网上和其他非商店销售额将比去年增长20%到30%。NRF还预计今年假日销售将同比增长3.6%-5.2%，达到7553亿美元至7667亿美元之间。去年增幅为4%，销售额达到7291亿美元。而在过去五年中，假日销售额平均增长了3.5%。