经过几年的发展，直播电商不仅热度不减，还衍生出了更多形式，以吸引消费者眼球。但新鲜感褪去，消费者开始找回网购的初心，更多地关注商品本身品质及售后服务，而不是停留在依靠短视频“造”出来的热度和流量上。

　　越来越多主播开始意识到：流量不等于变现，没有配套的电商基础设施，拥有再多的流量也是空欢喜一场，于是他们纷纷转战淘宝直播，回到这个掀起网上购物风潮的发源地。因为淘宝直播建立在成熟的电商基础设施之上，有着最成熟稳定的物流、售后、支付、仓储、商家服务体系，短视频平台主播遇到的问题在淘宝直播都能引刃而解，也只有这里才能最大程度地将流量变现。

　　数据显示，过去一年，淘宝新增超过50万名新主播，其中就有不少来自各媒体及娱乐平台的主播。他们依靠自身原本拥有的忠实粉丝，加上淘宝平台的坚实后盾，入驻之初便取得了不错的成绩。拥有1200万粉丝的一栗小莎子在入驻淘宝直播后，稳定场观接近200万，Z哥精选是B站头部up主zettaranc，粉丝200万，第一场直播就卖掉了一个品牌鞋一年的产量，辉哥来了入淘三个月，单场交易额突破千万……也难怪业内人士感叹：直播的尽头是淘宝！

　　除了各平台的主播们，大量直播机构也争相涌入淘宝直播，尤其是双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。原来，在主播大规模入淘的背后，是头部直播机构的成建制动作。罗永浩背后的交个朋友，俞敏洪背后的新东方，拥有张柏芝等百余位主播矩阵的头部直播机构遥望科技都先后宣布入驻淘宝，再加上淘宝直播原有的两大机构美腕和谦寻，五大机构的齐聚让淘宝直播成了头部机构最齐全的平台。还有大量的头部主播和机构正在准备入驻淘宝，不可否认，主播入淘已经成为大势所趋。

　　主播们在短视频平台获得巨大流量后却转投淘宝的怀抱，除了因那些平台不具备成熟的电商基础设施外，还有一个重要的原因：短视频平台本质上还是供用户娱乐消遣的产品，而头部主播往往商业化太重，在这里会迅速迭代“过气”，被内容消费者抛弃。

　　随着各大主播的先后入驻，相信淘宝直播将掀起一场带货新高潮，在发挥现有优势的同时，不断发掘、完善带货模式，为行业带来更多发展新动力。