品牌影响力对于商品最直接的影响从销量上就能看的出来,流传范围广,知名度的高度的品牌永远比名不见经传的小牌子要卖的好,即便它的价格与性价比并不见得有多么突出,尤其在消费者及其看中品牌的国内市场,大牌的东西一直被高度关注。
在汽车行业也是这个道理,拿出三十万预算,这个价格选择BBA只够入手入门级别,要啥没啥,但放在其他合资品牌或者国产品牌上,简直可以达到随便选的程度,但很多消费者还是义无反顾的选择BBA,就算是买个车标也心甘情愿,这就是品牌的作用。
有些人或许会对这种观点产生质疑,认为高端品牌车的品质就会不一样,比一般品牌经得起时间的考验,那么如果说国产品牌用上与高端品牌同样的发动机,差不离的核心技术,价格却比豪华品牌低出几倍,这要如何解释呢?
从高端品牌奔驰GLS(配置|询价)与国产品牌北汽汽车BJ90(配置|询价)身上这一点得到淋漓尽致的体现,国内消费者中奔驰G(配置|询价)LS的粉丝不占少数,车价超过百万,4.0T版本的车型价格甚至逼近160万元,高大健硕的身形,气场全开的架势,还有那车头的超大三叉星车标看起来都是那么迷人。
而国产品牌北京汽车BJ90虽然拥有与奔驰GLS不同的外表,可其实它的内里却和奔驰GLS没什么差别,除了车标不同,外观造型有着明显的差异之外,北京汽车BJ90不管是发动机、变速箱,还是底盘技术上,都和奔驰GLS拥有极高的相似度,拥有奔驰的背书,北京汽车BJ90刚上市的时候也喊出了接近100万的高价,可谓是自主品牌汽车价格中的天花板,当然,这吓人的价格中也包含着高昂的造车成本。
虽然北京汽车BJ90自己抬高了身份,但消费者刚开始并未觉得有什么不妥,毕竟它背靠的是奔驰,可是同等车型相差三十万的售价,一个是高端品牌,一个是自主品牌,你说你会如何选择,花上百万去买国产车的人可能会被车友们怀疑是不是疯了,即便是多花几十万,换一个奔驰的车标,国内消费者好像觉得没什么不妥。这让北京汽车BJ90的销量情况让人堪忧,怎一个惨淡了得。
卖不出去怎么办,结果必然是降价,如今的北京汽车BJ90直接售价打了五折,给出巨大的优惠,这就意外着4.0T车型不到六十万就能到手,综合北京汽车BJ90的综合竞争实力来看,这个价格绝对划得来,更为讽刺的是,这个价格恰恰就是奔驰GLS在海外本土市场的售价。
车是一样的车,换上车标之后,价格竟然会出现如此大的差距,高端品牌车标真的值那么多钱?有些消费者却甘心做冤大头,就为了那高端品牌带来的面子,到底值不值?每个人消费观念与需求不同,经济承受能力也有着差异,但仔细分析之后,心里真的会觉得有些不平衡吧。
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