绿色赋能云南文旅向新求变|云南省|文旅

　　2021年，在第11个中国旅游日到来之际，国内文旅业界再次掀起一轮主题宣传的热潮，吸引了各界的目光。云南文化和旅游产业的发展一直备受关注，今年，借助5.19中国旅游日这一重要时间节点，云南各州市也纷纷推出了各种各样的惠民庆祝活动，这让我们无疑感受到疫后文旅产业复工复产的强大气息，也感受到了步入第11个中国旅游日的云南文旅，其不断提升的“绿色”主题内涵以及新的发展方向。

　　“绿色”云南赋能文旅产业高质量发展

　　2021年中国旅游日的主题是“绿色发展，美好生活”，顾名思义，绿色发展，就是要解决好人与自然和谐共生的问题，顺应自然、保护自然和生物的多样性，才能实现人类世界的可持续发展，才能谈得上美好生活。享有“动植物王国”美誉的云南，在凸显出生物多样性的同时，承载着人们对绿色美景的无限遐想。而绿色，也已经成为云南高质量发展的最美“底色”，保护好这抹绿色，云南努力成为全国生态文明建设排头兵。

　　据云南省林草局数据统计，“十三五”期间，云南全省完成营造林3840.38万亩，年均义务植树1亿株以上。昆明、普洱、临沧、楚雄、曲靖、景洪荣获“国家森林城市”称号，建成国家森林乡村235个，省级森林乡村1081个，全省乡村绿化覆盖率达47.45%。爱绿护林蔚然成风，绿色发展理念成为各族群众的共识，并涌现出杨善洲、“陆良八老”等一批绿化荒山的时代楷模。

　　目前，全省建立自然保护区达166处，全省重要生态系统、珍稀濒危野生动植物，以及重要风景资源、地质遗迹得到有效保护，对确保自然生态系统稳定、提升生态环境质量、筑牢西南生态安全屏障、维护生态安全起到了至关重要的作用。

　　“十四五”期间，云南省将牢固树立和践行绿水青山就是金山银山理念，坚持节约优先、保护优先、自然恢复为主，坚决守住自然生态安全底线，巩固国家西南生态安全屏障，提升云南“植物王国”“动物王国”“世界花园”的影响力。

　　在“绿色”赋能云南文旅产业高质量方面，云南省在2019年、2020年、2021年连续三年的省两会政府工作报告中都提到这样的字眼：打造健康生活目的地牌，争当生态文明建设排头兵，推动美丽省份的建设。云南，充分利用自然生态优势在积极结合文旅产业“国际化、高端化、特色化、智慧化”的发展方向和“云南只有一个景区，这个景区叫云南”的全域旅游发展理念，不断推进文旅产业高质量发展。

　　云南旅游研究院昆明分院原院长姜若愚在接受记者采访时表示，“绿色”是很多地方的底色，然而因为海拔的不同、区域的不同呈现出了不同的特色。云南的这抹“绿色”是天人合一的生态系统，也是云南发展文化旅游的特色，云南的地质多样性带来了生物多样性、民族多样性、文化的多样性，系列的多样性构成了云南文旅产业高质量发展的特色基底，有了这个基础就可以找到好的一条发展路径，一条打造健康生活目的地的特有路径，赋能云南文旅产业融合和高质量发展！

　　200多个主题活动释放文旅市场信号

　　此外，“绿色”还可以延展到文旅市场的发展理念，包括旅游市场的规范纯净、人们旅游的文明有序以及文旅产品的高品质内涵、从业者提供的高品质服务等。

　　2021中国旅游日这天，云南就紧紧围绕“绿色发展，美好生活”主题和“绿色”理念，在全省范围推出200多个主题宣传活动。除了分会场香格里拉的系列活动外，昆明、玉溪、大理、丽江、昭通、普洱、临沧、曲靖、楚雄等各州市文旅局、行业协会、关联要素行业也策划推出了系列主题宣传活动。活动热词包括：云直播、线上消费券、文明旅游、智慧旅游、旅游革命三部曲、非遗文化展示、旅游新品等，都成为近期各媒体报道的焦点。求新、谋变窥见一斑。

　　去年4月份以来，云南在推进疫后文旅产业复苏方面下了很多工夫，各州市文旅产业也交出了不错的成绩单。在刚刚过去的五一节，云南各地通过各类优惠措施刺激了云南人游云南，拉动消费增长。数据显示，2021年“五一”假日期间，云南省共接待游客1783.8万人次，实现旅游收入128.6亿元，分别恢复至2019年同期日均水平的119.7%和122.7%。从记者走访各相关要素行业来看，今年五一假期的餐饮业、酒店业、温泉业、景区等都可谓是迎来了消费高峰，消费潜力得到全面释放，出现了成倍的增长。

　　紧接着，5.18国际博物馆日、5.19中国旅游日的到来，不仅在持续不断释放消费者的热情，其实也在释放着文旅人的从业热情。

　　5.19这天，他们，有的成为文明旅游宣讲活动的志愿者，有的成为“30天无理由退货”的宣传志愿者，有的成为文化展示体验的引导者，有的成为文艺演出的演员、线上直播的主播，还有的在率队参加旅游新品的体验和采风活动……总之，对“文旅产业疫后全面复苏”寄予了厚望。

　　昆明学院教授、《旅游研究》主编窦志萍告诉记者，云南文化旅游的新业态、新产品创新与发展都是基于绿色发展理念而展开的。中国旅游日是集中展示这些旅游新产品新业态的契机，通过展示以及各项惠民活动，让更多的市民、游客了解这些新产品、新业态，从而激发疫后市场消费的热情和增强文旅行业复苏的信心。

　　参加了昆明市“中国旅游日·红色旅游季”发布仪式的昆明市旅行社协会会长朱伯威感叹道，今年感受到云南各州市推出的丰富的主题活动声势浩大、各有特色，其中为庆祝中国共产党成立100周年所推出的红色旅游系列新品在此契机推出意义重大。另外，在现代科技支撑的基础上，云南文旅显示出了巨大的潜力，中国旅游日系列云直播、线上消费券、旅游新产品体验等无疑都凸显“智慧旅游”的超强智慧。业者转到线上的旅游业正摸索一条新路，而通过看直播拟定自己的旅游计划，也逐渐成为人们旅游消费的重要方式。他说，中国旅游日云南分会场在多方面的推动下体现出了很大的不同，为整个旅游行业进一步的复苏给出了很大的空间和压力，但仍充满信心。

　　此外，文明旅游、规范市场仍是文旅市场的主旋律。云南各州市积极推进“彩云行动”线下宣讲的同时，积极宣传旅游市场整治成效，为营造安心绿色的旅游环境而努力。近年来，经过政府主管部门、旅游企业、媒体的不断宣传，文明旅游的观念日益深入人心。在景区景点排队、保护环境、爱护文物等成为游客自觉遵守的规则，出国旅游入乡随俗、尊重当地人的习惯等观念也得到普及。

　　站在新起点的云南文旅“向新求变”

　　作为2021年“中国旅游日”云南分会场系列活动之一，5月19日，“新·品云南”旅行商洽谈会在香格里拉举行。20家国内品牌旅行商代表与50家云南优质文旅企业参加洽谈，一对一交流觅商机。新·品云南”既代表新云南、新产品、“心”服务，也意味着品位、品质和品格，把今年3月以来云南文旅着重向省外推介的新·品云南系列活动再次推向高潮，备受行业关注和点赞。

　　据了解，在接下来的5天里，20家主要客源地的品牌旅行商将赴香格里拉、丽江、大理等州市进行实地踩线，亲身感受七彩云南的独特魅力，了解近期云南推出的生态康养、研学科考、户外运动、乡村旅游、边境跨境游等类型的文旅新产品，策划成适合当地销售的旅游产品，传播到重点客源城市。

　　云岭学者、云南财经大学首席教授、云南财经大学旅游文化产业研究院院长明庆忠分析，今年，形式多样的中国旅游日活动，透露着云南文旅不断求新求变的发展趋势。他分析说，总结中国旅游日云南分会场的各类活动透露的“新意”，主要体现：旅游业态愈发新型化；服务更加智慧化；市场消费更加自由化；云南旅游市场更加规范化；旅游发展更加凸显生态化；旅游发展逐渐下沉化，从城市到乡村，向更加广泛的空间范围、行业范围、时间范围进行拓展等新的发展。同时，旅游发展还出现了新型的模式化，包括围绕国际康养旅游示范区建设、世界一流健康生活目的地、万亿级旅游产业文化体系的构建，半山酒店，滇西大环线建设等，都彰显了支撑文旅产业高质量发展的潜力。他说，围绕这些“新意”，云南文旅产业在打造旅游强省、区域性国际健康旅游目的地的路途上将更加底气满满，前景广阔。