4月14日，2024年北京国际长跑节-北京半程马拉松冠军冲刺的一幕，在网络上引发热议。

　　在距离终点仅有几百米的关键时刻，几名外籍选手在超越何杰后，回头向他摆手示意，仿佛在进行某种形式的互动，随后被何杰反超，最终何杰夺得了比赛的冠军。

　　资料显示，特步是2024年北京半程马拉松的赛事赞助商。何杰是特步签约运动员、中国男子马拉松纪录保持者，三位外籍选手也是穿着特步鞋服的运动员。

　　该视频一经发布，关于外籍选手主动“让”出领先位置、何杰被“保送”冠军的讨论，持续在网上发酵，很多网友甚至质疑特步“涉嫌操纵赛事”。

　　伴随着健身风潮的兴起，马拉松赛事在国内的参与人数节节攀升。据中国田径协会发布的《2023中国路跑赛事蓝皮书》，2023年国内共举办699场马拉松，总参赛人次为605.19万人次。

　　然而，近几年部分马拉松赛事“吐槽”不断，除了比赛成绩 “内定”的传闻，还有现场组织混乱、专业性差等争议。本次“半马”风波，再度点燃了大众的情绪，赞助商特步也被推上舆论的“风口浪尖”。

　　作为诞生于中国本土的体育用品企业，特步多年来押注跑步业务。2022年9月，公司发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，并宣布未来10年将投入50亿助力中国路跑事业，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、跑步群体运营支持等。

　　资料显示，仅2023年一年，特步就密集赞助了24场马拉松赛事，其中包括连续16年赞助的世界田径白金标赛事厦门马拉松。

　　2023年财报显示，特步已超越了国际和其他国内品牌，成为中国马拉松穿着率排名第一的品牌，并连续两年稳居中国男女马拉松运动员百强选手穿着率最高的品牌。

　　频繁的“刷脸”也推动了公司业绩增长。2023年，特步实现营收为143.46亿元，同比增长了10.9%，实现归母净利润为10.3亿元，同比增长了11.8%。公司董事局主席丁水波曾直言，聚焦跑步，特别是马拉松赛事的恢复推动了特步业绩持续增长。

　　有业内人士称，本次北京的“半马”风波，可能也源于公司想要持续强化其在国内专业跑鞋中的头部地位，增加曝光量，背后的商业考量本无可厚非，然而终点线附近非洲选手过度的谦让反而“弄巧成拙”，或使得特步的公众形象大打折扣。

　　投资者的信心似乎受到动摇，4月15日，港股的特步国际（01368.HK）股价低开低走，收盘大跌5.47%，创近两个月以来最大跌幅，16日至今，公司股价仍维持弱势震荡态势。

　　股价下挫的背景下，4月15日，特步董事长丁水波通过场内交易增持公司股份，以每股均价4.4446港元购买145.75万股，总投资额约647.8万港元。此次增持后，丁水波的持股比例从49.18%提升至49.23%。

　　丁水波的逆势增持，或许是为了打消市场的疑虑，向外界透露对公司长远发展的信心。后市特步能否平息舆论风波，其股价能否企稳，投资者且拭目以待。

　　 作者|飞鱼

　　 编辑|Annie