旅游文化传播策略研究：以甘肃旅游文化传播为例|甘肃|旅游|甘肃省

　　旅游文化传播策略研究：以甘肃旅游文化传播为例

　　树上微出版

　　如今旅游产业已经不只是观光休闲的意义，它还被赋予了更深层次高领域的意义，即传播中国文化，带动中国经济发展的主力军。

　　丝绸之路三千多公里，其中贯穿甘肃省一千六百多公里，因此甘肃素有“丝绸之路三千里，华夏文明八千年”的美誉，当之无愧成为“丝绸之路经济带”的关键地段。推行“一带一路”，为甘肃省的旅游产业注入了新的发展商机，甘肃省自然风光美丽，历史文化资源丰富，拥有绝对的旅游发展优势。

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　　今天树上微给大家推荐的好书——《旅游文化传播策略研究：以甘肃旅游文化传播为例》，本文从不同的方面深入分析旅游文化传播的必要性，带你了解甘肃的壮丽美景！

　　本书已由华龄出版社出版，树上微出版精心制作而成！

　　前言

　　图为甘肃尕秀村，来源人民网

　　当前在全球视野下，旅游已然成为大众都能够接受的消费行为，而且随着人们对文化发展以及对体验式、精品化旅游的不尽渴求，消费者不再仅仅满足于简单的走马观花式的旅游，而是更为关注自己的内心需求。因此，城市旅游在发展中发掘关键旅游文化内核至关重要。

　　出色的传播方式和形式，能够形成独特的城市文化名片、城市旅游形象，从而吸引更多的旅游爱好者前来观光旅游，并完成最终的旅游消费，促进旅游地的发展。而旅游经济的发展也会对旅游文化的传播产生积极的作用，并让旅游从业者找到旅游文化传播的最佳方式和形式。

　　由此可见，旅游文化的传播是旅游业发展的关键环节之一，不仅密切联系着当前旅游市场的规模和行为，更对未来旅游行业的发展起到至关重要的作用。因此，深入研究旅游文化的传播，充分发挥传播媒体或平台的职能作用，对促进旅游业健康、有序的发展具有重要的意义。

　　旅游文化依托于旅游行为和活动而诞生，而旅游文化传播策略也是基于旅游文化的诞生而产生的，这种传播不仅需要在旅游活动中通过跨文化传播，更需要利用现代化的传播手段进行传播。由于旅游文化中涉及的旅游地地域文化、旅游地历史人文文化等多方位的文化，因此，旅游文化传播是非常复杂而烦琐的。目前，我国国内的很多省份和城市，都有着独特的地域文化和历史古迹以及自然景观等旅游文化。该怎样将这些旅游文化更好地传播给每一个人，并让他们对旅游地产生浓烈的向往之情，这就要看旅游文化传播的具体实施内容了。本书正是以此为研究方向，并选择了甘肃旅游文化作为例证。

　　甘肃，是我国西北重要的城市，这里有着独特的自然景观和人文文化、历史遗迹。

　　从地理区位来讲，甘肃不仅是青藏高原、内蒙古高原、黄土高原三大高原的交汇处，更是我国东中部地区和西北地区的结合部，是连接中国腹地与西北的重要省份；

　　从历史发展的角度来讲，甘肃是古时中原通往西域、中亚乃至欧洲的“丝绸之路”中的甘肃段，其境内的兰州、武威、张掖、酒泉、嘉峪关、敦煌等地也均是古代“丝绸之路”上的商业贸易重镇。

　　从当前我国的西部大开发战略来讲，甘肃更是我国西部大开发战略中被确立的三大经济带西陇海经济带之一。很明显，甘肃的地理区位和未来发展都是相当优异的。在这种情况下，甘肃省发展旅游行业具有极为便利的区位优势和未来发展优势。

　　旅游的发展离不开便利的交通优势，甘肃省的省会兰州市，是我国西部最大的铁路枢纽，西陇海、兰新、包兰、兰青四大铁路干线交汇于此。再加上我国高铁、动车组的全线通车和运营，甘肃省各市之间的来往时间得到了极大的缩短，这将促进整个甘肃省的发展。同时，航空方面，甘肃省已建成兰州中川、敦煌、嘉峪关、庆阳等机场，开通了多条国际国内航线，覆盖了除西藏之外几乎全国所有的省、市和自治区。在公路方面，境内国道与陕、宁、青、新、川等连接，形成“六纵六横”之势。“六纵”即甘青、甘川、兰包、兰郎、红当和宝鸡，经风翔路口至环县甜水堡线。“六横”即西兰、甘新、华双、宜兰、定天和两郎线的公路网络四通八达地连接于甘肃省城市和乡村。如上所述，甘肃境内基本形成了以兰州为中心，水、陆、空协调发展的立体交通网络。这种立体化、快捷化的交通网络，大大提高了甘肃省旅游的可进入性，是甘肃省旅游业发展必不可少的条件，能够带给旅游者最快的速度、最舒适的游玩体验，将会促进整个甘肃旅游产业的发展。

　　在旅游文化方面，甘肃省旅游文化资源极为丰富，不仅有着悠久灿烂的历史文化、独具特色的山水风光、独特的民族风情、丰富的红色革命历史遗迹，更有在经济建设和现代科技方面等取得的辉煌成就。这将为甘肃的旅游业发展奠定雄厚的文化条件基础。无论是探寻“丝绸之路”沿线的历史、人文沉淀，还是欣赏山地、高原、河谷、平川、沙漠、戈壁等多种类型的自然风光，亦或是感受让人热血沸腾的革命情怀，甘肃都不会令旅游者失望。因此，甘肃旅游文化的传播也是基于其独特的文化而产生的，并结合当代人的多种心理需求，在时代的不断更迭中向前发展。当前，甘肃的旅游产业和旅游文化正得以大规模开发和利用，通过研究这些现有的旅游产业及旅游文化传播方式和传播媒体类型，我们将剖析出旅游文化传播的基本策略，并为未来甘肃省旅游产业的发展和旅游文化的开发利用奠定良好的基础。

　　内容节选

　　旅游文化传播的主要形式

　　图为甘肃甘南，世外桃源扎尕那

　　社会结构的变革和信息交流方式的变革，都会使信息交流与传播的速度得以提升。尤其是网络时代的到来，更是扩大了信息交流与传播的范围，同时，也颠覆了以往信息传播和交流的形式。以往传递信息的通常都是掌握某种传播媒介的群体或个人，例如电视、广播、报纸等传统传播手段和形式，但现在随着网络和移动终端系统的迅速发展，崛起了很多新兴的信息传递平台，从而也兴起了新的信息传播媒介。这种现象促使每一个人都成了大众信息的发布者和传播者。这对于传播文化的发展和信息更快、更广的传递是非常有必要的。借助这种传递信息的新形势，也借助那些终日活跃在各个社交平台上的“自媒体”们，传播速度不断增快。同时，当前信息大爆炸时代背景下，有价值的不仅仅是即时传递的信息，更是人们对信息的注意力。这种注意力，从传播学角度来说，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度，这对于当前信息的传播来说是非常重要的，因为只有人对信息感兴趣，并且有传播的兴趣时，信息才会继续传播。旅游文化的传播也要借助这样的形式进行传播，才能够传播得更广、更快。

　　1.以“自媒体”的形式

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　　在互联网和移动终端技术不断发展的今天，人们早就已经习惯了从网络中获得一天中大部分的信息，而这种信息的传播形式也催生了一种新的商业形式。

　　▲ 旅游文化

　　这种商业形式将旅游者转化为传播者，将旅游过程中的体验和感受，以图片或是文字、短视频等形式传播给其他潜在的旅游者，并促进这些潜在的旅游者成为真正的旅游者。这种借助“自媒体”力量的旅游文化传播方式，是付出经济利益最少，却收益最大的一种形式。因为现在的旅游，早就不是单纯地介绍景区的文化，而是更多地与游客进行互通，增强游客的旅游体验感。只有让游客们感到有趣，才会吸引更多的游客前来旅游地旅游，因为从某种意义上说，每个人都是“自媒体”。

　　2.以纸媒电视媒体等传统方式

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　　几十年前曾是纸媒和电视媒体等媒介大力传播文化和信息的时代。当时，我们每一个人都是它的受众群体。作为文化与信息传播的主流媒体，旅游文化自然也是传播的一部分。

　　▲ 旅游文化

　　在这种媒体上传播的旅游文化，一般情况下会对其信息进行筛选、加工、比较，从而形成对旅游目的地文化比较清晰的形象。因此，即便是现在许多旅游景点和其所承载的旅游文化，都是通过电视、报纸、广播等媒体传播出去的，同时，网络信息虽然铺天盖地，但仍为碎片文化，欠缺系统、深入的传播优势。更重要的是，各类网络信息充斥着人们的眼球，人们在选择信息时，难免厘不清头绪。而这些传统媒体，不仅具有长期传播信息和文化的影响力，也更具有领导力，能够让潜在的旅游者产生信任感。尤其是电视作为声画合一的媒体，在介绍旅游文化时，仍站在“第一线”，让游客产生旅游欲望。

　　甘肃旅游资源开发现状研究

　　图为甘肃拉卜楞寺

　　目前国内旅游产业的发展仍处于初级阶段，或者说正处于模仿别人的开发阶段，这种阶段明显的体现就是“有什么开发什么”，再到后来就是“什么火我就引进什么”。这样做有很多弊端。例如，有些游客觉得这些早就已经在别的景区见过了，已经不新鲜了。内容重复是一个方面，更重要的是，景区的开发与利用、景区设备的投入、景区管理细则的规范化等方面都不够细致，都需要相关从业人员进一步去完善。我国旅游产业的发展也正处于一个转型的阶段，即从传统的旅游形式转化到多种旅游形式并存的旅游产业中来。这种转化也是因为旅游者旅游意识的觉醒而引起的。这是一种市场引导所带来的变化，对于很多传统旅游产业的经营者来说，是一个不小的挑战，但如果成功，那么未来发展将会使其他同行难以望其项背。

　　甘肃在“十一五”期间，把旅游业作为支柱产业和甘肃经济新的增长点来进行培育，确定“多彩甘肃”为旅游主题，唱响了“精品丝绸之路、魅力甘肃旅游”“丝绸占道班千、黄河文明八千年”的旅游主旋律，推出文化甘肃、山水甘肃、民俗甘肃、现代甘肃系列旅游产品，突出展示甘肃旅游“触摸历史、品位文化、游历山水、感受风情”的魅力。国家实施西部大开发战略，使西部地区成为国内外关注的热点，提高了西部旅游的知名度和吸引力。为配合国家“大力发展旅游业等第三产业”，甘肃省委省政府也出台了关于加快旅游业发展的决定。甘肃现已成为国家主推的“丝绸之路”黄金旅游线的重要省份。

　　国家如此大力扶持的原因，一是由于当前甘肃省旅游收入持续走高，同时也是结合了现代国人对于出门旅行的旺盛需求，以及人们的旅游需求正在从传统的静态观光旅游向新型的动态参与性、娱乐型休闲体育旅游发展的趋势转换。再加上现代中国交通运输行业的蓬勃发展，使甘肃省内的景区可以迅速连接起来，这样也将大大减少旅游者的时间，而这也正是积极促进甘肃旅游产业发展的关键。这些是因为有国家政策的扶持，也是基于甘肃省境内本身便有良好的旅游资源做基础和便利的交通条件而得以实现的。毕竟不是哪个省份都有甘肃这般独特且种类众多的地形地貌，不会有辉煌艳美的敦煌，莫高窟，更不会拥有较为完整的“丝绸之路”沿线。因此国家以“丝绸之路”为依托，以甘肃段独特的自然景观资源为依托，以独特人文历史环境为依托，通过现有资源的梳理，择优开发具有文化价值、经济效益的特种旅游，并增加参与性、知识性、趣味性为一体的多种旅游形式，使资源优势尽快转化为旅游产业发展的优势。