“还记得你年少时的梦想吗？”6月1日，一句直击心灵的问句，伴随着一首耳熟能详的《少年》，让不少人的思绪回溯到满怀希望与梦想的少年时光。这句话出现在沃尔沃汽车与人民日报携手推出的短视频《一起走过十年，归来仍是少年》中。视频以航天科学家、运动员和医生这三位代表人物回忆少年和当下奋斗的故事，道出中国十年辉煌的变迁，也隐喻着沃尔沃汽车与国同梦的10年中未曾改变的初心。
在6月1日童言童语的“萌系”广告海洋中，这个为成年人打造的“回忆杀”脱颖而出，一经推出便霸屏朋友圈、微博等平台，成为当天热点话题。上线24小时后，全网视频播放量超312万，微博热搜话题页阅读量破3.7亿，讨论量破14.2万。此外，还有100多家全国各地党政机关、教育官方账号主动转发此条内容。上海电视台新闻综合频道更是对此次营销进行了报道，并对视频进行了完整播放。更有不少品牌蓝V账号积极互动，关联彼此影响力。
沃尔沃汽车这场营销无疑是成功的，但这并不是简单地在“抓眼球”和“走心”之间做对了选择题，而是沃尔沃汽车坚持自己营销特色的结果。在沃尔沃汽车成立之初，便确定了“以人为核心”的品牌理念，93年以来从未改变。而沃尔沃汽车的营销，往往也是围绕着“人”和“对人的守护”来进行铺设和思考。
比如探讨人应该如何生活，便是沃尔沃汽车营销中常出现的主题。去年2月，沃尔沃汽车携手高晓松共同推出的四集文化访谈节目《大城晓聚》，既是一次深度的文化之旅，也是一次对生活方式的探讨。高晓松在节目中邀请张召忠、林依轮、朱丹、徐根宝四位老友，让老友们从自己的视角聊出四座城市的进化史，探寻出北欧生活内涵与中国文化的相融之处。节目中展现了一幅壮阔的城市变迁“史诗”，又传达出沃尔沃汽车倡导的北欧生活方式，即化繁为简，回归人本身，回归生活本质。沃尔沃汽车将主推的四款车型，即沃尔沃XC90、XC60、全新XC40及S90置身于城市之间，赋予人间烟火气息，使受众“食之回味”。
去年9月，沃尔沃汽车宣布国际钢琴大师郎朗先生成为沃尔沃汽车全球品牌体验大使，也是因为沃尔沃汽车看重郎朗个人与沃尔沃品牌之间的契合度。安全大师和钢琴大师的携手，道出了一个坚守和初心不渝的故事。沃尔沃汽车90多年来对守护生命的坚持，与郎朗半生对艺术和公益的热爱相得益彰。再加上时值新婚燕尔的郎朗，完美地符合了沃尔沃车主的人群画像——“爱生命、懂生活、有责任”。郎朗亦选择了沃尔沃作为婚车，给这次营销烘托出浪漫与温馨的调性。
守护生命是基于对“人”的极致关注，守护健康也如此。沃尔沃汽车举办沃尔沃国际高尔夫挑战赛已30多年，以高尔夫这项绿色健康的活动为载体，传播沃尔沃汽车的品牌理念。不仅如此，沃尔沃汽车对成都双遗马拉松，清华EMBA网球公开赛等体育项目都进行了长期的支持。
再基于对“人”生存环境的关注，去年10月，沃尔沃汽车联合优酷联袂推出自然类纪录片《被点亮的星球》。就在发布会的同一天，沃尔沃汽车在全球宣布了“2040环境计划”，表示将实施行业领先的全面电气化产品战略，力求到2040年成为全球气候零负荷标杆企业，以此更好地守护人类赖以生存的环境。
好的营销让用户购买，最好的营销让用户传播。相比乱花渐欲迷人眼的商业营销，沃尔沃汽车的营销始终着力在对“人”的关注与守护，并且一直如此坚持。这或许正是“同行已十载，归来仍少年”的真实写照。
(责任编辑：戴贤军)
