独立音乐行业最近出现了一位新玩家：一手打造《中国有嘻哈》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》的爱奇艺副总裁、综艺制作人车澈在青年文化领域继续发力，创立爱奇艺旗下独立文化厂牌BKStore。

　　作为一个聚集 Z世代青年艺术家的文化厂牌，BKStore包揽了听觉、视觉、当代艺术和独立潮牌。用一种全方位融合的形式，力求打造中国本土最新一代的潮流标杆，可谓是眼光深远。厂牌理念简洁明确：年轻，独立，本土。将“年轻”放在三个词的首位，其意图不言而喻。

　　连续打造多个爆款综艺，将中国说唱音乐从地下带到主流观众的视野之后，金牌操盘手车澈创立厂牌，注定是2020年音乐产业的重大事件之一。车澈和他的BKStore会给音乐行业带来怎样的变革，令人期待。

　　传统音乐厂牌选择音乐人往往会关注特定的音乐风格流派，BKStore则恰恰相反，不拘泥于音乐和文化上的分门别类，而是以文化认同为前提签约合作艺术家。不分类别，只做艺术的碰撞，只要是在艺术理念上志同道合的优秀艺术家，都可以成为BKStore Family的一员。

　　除了签约艺术家之外，BKStore还广泛地与独立文化领域潮流 KOL、音乐人、艺术家们建立紧密联系，这些符合厂牌调性的年轻人构成的BKStore Friends，不仅会成为厂牌的最大支持者，还将推动着当代潮流发展。而被真正有年轻气质和态度的潮流偶像吸引的BKStore Fans，必定会是一批跟随BKStore成长的高黏性粉丝群体。

　　以文化认同为前提聚集年轻艺术家群的BKStore Family,符合厂牌调性的潮人和KOL组成的BKStore Friends，以及跟随艺术家的态度成长的粉丝群体BKStore Fans，在3F概念的基础上，BKStore没有选择单一的艺人与粉丝的互动模式，而是构建了一套更具活力的线上社群营销体系，为厂牌的内容生产装上了一台马力十足的发动机。

　　文化厂牌的核心竞争力之一，就是内容产出水准。BKStore的内容制作有高人坐镇：车澈麾下大名鼎鼎的YOH工作室。

　　作为炙手可热的综艺导演、制作人，车澈一手打造《中国有嘻哈》、《热血街舞团》、《我是唱作人》、《潮流合伙人》等大热综艺，他分管的制作团队YOH工作室功不可没。视频娱乐领域的顶级制作人和制作团队转战音乐厂牌，带来的是最强悍的独立内容输出思路和最专业的独立内容。

　　在内容输出规划上，BKStore已经布局了三驾马车齐头并进：青年文化观察计划着力探索街头、二次元、电竞、潮流、音乐等多品类 VUE，Since 2000音乐计划为“00后”音乐人筹办音乐合辑，Livehouse线上演唱会和青年文化纪录片，新青年综艺计划为厂牌签约艺术家开发团综玩法。

　　另一个代表了BKStore内容生产思路创新的例子就是，厂牌设计了名为“潮流实验室”的影像视觉板块，通过视觉与影像的方式，探索艺人的潮流定位、品牌的潮流出口和厂牌的潮流价值观输出三者的有机结合。这种富有实验气质的内容产出手段与传统的时尚大片不同，既不会过分的“硬广”，又在年轻人群体中的有着更深层次的认同感，极具文化和商业价值潜力。

　　除了顶级制作团队之外，爱奇艺超强IP资源为内容输出保驾护航是BKStore的另一大利器。作为爱奇艺的全资厂牌，厂牌旗下的合作艺术家可以参与《潮流合伙人》、《我是唱作人》、《中国新说唱》等 S+级顶流综艺，为不同领域艺术家跨界合作提供绝佳的交流平台。

　　多元内容输出，这是车澈和YOH工作室最得心应手的看家本领。甚至可以说，当下对综艺等宣发领域的许多玩法，原本就是车澈和他的团队一手开发的。随着BKStore文化厂牌的创立，这一套内容营销玩法的版图再次得到扩展，从屏幕里延伸到了线下场景。

　　线下体验永远是最能直接达到受众，吸引粉丝的一环，也是厂牌艺术家阵容和内容质量的试金石。在这方面BKStore再次发挥超强的整合能力，将明星团队办公室、livehouse、录音棚音乐制作人 hub、嘻哈 club、厂牌基地等线下业态场景打通，力图将线上社群和多元内容的影响力辐射到实际场景，将优质内容以潮流文化艺术策展，现场演出或是录音棚制作的形式输出为线下体验，打造中国青年文化时尚地标。比如BKStore规划在上海建立代表青年独立文化品牌的线下场地BKStore书店，以“周末去哪儿，去书店”的概念，打造一个年轻人们线下聚集，寻找同好的“根据地”。

　　而最能体现BKStore作为爱奇艺全资厂牌优势的是线下演出，爱奇艺资源配合线上宣传和线下整合营销，再加上全球最大规模演唱会推手 Livenation的助力，强强联手所能达到的质量和话题度想必是极好的，也将为演出爱好者和乐迷群体带来全新的优质演出体验。

　　文化认同主导的线上社群营销，顶级团队操刀的中段内容输出，再加上超强资源加持的线下体验场景，BKStore构建了一套完整的内容营销生态闭环和运营思路，对厂牌的理念和质量把控到了每一个节点。车澈的野心也因此呼之欲出：不跟风追逐眼前的热门，而是让下一个潮流诞生在BKStore。

　　2020开年以来，试图定义年轻一代的宣言就层出不穷，纷纷给年轻人们贴上他们认为贴切的标签。然而这一代年轻人最不需要的恰恰就是外界强加的标签和道理。BKStore这样的文化厂牌的出现，代表了一种使命感在文化行业成为趋势，那就是：让更广大的社会层面意识到，Z世代的年轻人们早已是独当一面，他们散发的无限创造力不能被简单的一两个词汇定义。对他们来说，年轻就是道理本身，年轻就是态度本身。

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