经过多年发展,中国已经成为了全球最大的手机市场。作为手机行业的巨头,三星一直都非常重视中国市场和中国消费者,推出的覆盖旗舰、中端的多样化机型也大多都有不错的口碑。不仅如此,在国内面临产业升级的情况下,三星也积极响应政策,加速淘汰低产能项目,加大高价值链产业投资力度,主动向高价值链产业转型。
极具布局高价值链产业
从2012年开始,三星就已经开始逐步发展高价值链产业,先后建造了半导体工厂、存储芯片工厂、三星车用MLCC(多层陶瓷电容器)和动力电池生产线等高精尖项目。在配合西部大开发的过程中,三星耗资100亿美元在西安建设了全球领先的半导体工厂,并促进了当地配套设施的发展,也在当地创造了数万个工作岗位,推动当地经济发展。2018年,三星又耗资数亿美元,三星(中国)半导体存储芯片二期项目正式开工,能够生产出集成度更高的闪存芯片,算是为高价值链产业转型打下基础。
除了建设半导体工厂外,2013年在苏州三星也耗资28亿美元建设了液晶显示工厂。众所周知,三星是目前最出色的屏幕供应商之一,众多手机厂商都会采用来自三星的显示屏,并且如今的高端旗舰机几乎都是清一色的三星AMOLED显示屏,充分说明三星在行业中的领先地位。
推出针对中国市场的移动产品
拥有完整产业链的三星不仅开始升级产品链,针对中国用户的不同需求,推出了专为中国市场定制的产品,比如Galaxy A40s与Galaxy A6s。Galaxy A40s与Galaxy A6s都是相对亲民的产品, 极高的性价比也赢得了中国年轻用户的青睐。
作为中端产品,三星为中国推出的这几款产品并不是高端机的减配,而是搭载了许多"首次采用"技术。比如Galaxy A40s内置了5000mAh超大容量电池,续航能力甚至超过了大多数的旗舰产品。
更接地气的营销策略
三星在营销方面也相当出彩,通过深度研究用户的喜好,发力年轻人感兴趣体育、音乐、游戏三大领域。这一营销策略不仅增加了品牌影响力,还使三星的品牌形象更加"接地气"。如今,三星已经创立了"三星中国青少年足球训练营",帮助7000余名青少年受到外籍教练的免费足球培训,推动足球运动的发展。
为了让用户更加深度的体验到三星手机的强悍之处,三星除了积极布局线上市场外,对线下市场也相当重视。目前仍在大力建设线下高端体验馆,并在多个城市都开设了新形象体验店。如果对三星手机感兴趣的话,可以十分方便的到线下店对实机进行体验,使整个的购买流程更加舒心。
目前来看,三星确实拥有多项业内领先的技术,而作为全球领先的企业,在国内市场上也相当接地气。不仅积极响应国家政策,加速高价值链产业的升级,还针对国内用户的使用需求,推出定制化产品,在本土化方面做得十分出色。相信在未来,三星还将抓住时代的机遇,再次引领手机行业发展。