□徐斯晗（重庆大学）

　　100元成本、半天时间，一家无资质、无地址、无团队的“三无”虚构医美机构，竟登上某主流大模型的医美推荐榜。

　　据澎湃新闻记者调查，一些营销公司通过将毒“语料”喂给大模型就能把一家子虚乌有的机构描绘成“当地口碑最佳”的选择。当普通消费者在面对海量信息无所适从时，打开大模型问一句“哪家靠谱”，本意是图省事、求安心。

　　却不料这个看似客观的“AI助手”早已被商家用100元悄悄收买，不但不再筛选优质信息给用户，反过来亲手将用户推进虚假宣传的坑里。

　　我们对于AI的信任建立在它全知全能，客观中立的技术人设上。对于以往搜索引擎的广告位我们早已有了防备。但在面对AI聊天框中针对提问逐字逐句地分析，娓娓道来的回答，我们往往照单全收。

　　调查中提到，AI不仅推荐了虚构机构，还会编造产品资质，并与其他同类产品进行对比。如此，消费者便在不知不觉中接受了一套精心包装的谎言。

　　这不仅是简单的虚假广告，而是对消费者知情与接受优质信息权利的剥夺。我们以为自己掌握了高效筛选信息的工具，实则早已成为了无良商家的利益来源。AI不仅没能帮我们过滤劣品，反而将这些劣品全部“呈”了上来。

　　那么我们的信息源是如何被污染的呢？在AI发展迅猛的当下，生成引擎优化（GEO）这类广告投放崛起，目标是让AI快速提取内容中的关键信息，并在生成答案时优先引用品牌内容。

　　一些营销公司通过往AI的数据库里面倒“垃圾”，也就是将那些测评文、排行榜、科普帖等看着像用户分享，实则是批量生产的营销软文。AI自身没有甄别能力，把这些“垃圾”当作好东西捞上来，喂给用户。

　　长此以往，真正的好产品、好机构可能因为没有花钱去做GEO优化被AI强行靠后站。而花了钱的“三无”产品却能堂而皇之地排在第一位。

　　作为普通消费者，我们无法控制AI抓取了什么语料，也无法分辨哪些内容是真实口碑、哪些是付费定制。当看到AI反复推荐同一家机构之后，我们可能只会认为这一家一定很“权威”，不然AI为什么多次推荐它。最后逐渐陷入劣品的“信息茧房”中。

　　技术是中立的，但使用技术的人不能没有底线。在医美、保健品这类直接关系健康的领域，AI的每一次“胡言乱语”，都可能对消费者的钱包和身体造成实打实的伤害。

　　我们不禁要问，那些把“普惠大众”挂在嘴边的大模型平台，当你们的算法被金钱轻易收买、变成误导消费者的帮凶时，谁又来为屏幕前那个轻信了AI的普通人负责？如果连寻求真相的工具本身都成了陷阱，这个信息爆炸的时代，留给消费者的，还剩几分真诚？

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