文 | 薛雅夫
11.98万,买一辆可能很多人都没听过/没见过的纯电SUV,这事儿,该怎么看?
要不是接到邀请,在我的知识库里,也仅仅只是储存了这个品牌的名称而已。纯电本不是我所关心的,更何况不是主流的纯电产品。陌生归陌生,但也可以来听听这家公司的故事,兴许还会有其他收获呢?
也正是受到好奇心的驱动,在21号晚的全新云度π3 E-SHOCK曜越版的上市发布会现场,总算是看到了一家脚踏实地的新造车。
既然是上市,那先看产品:
高刚性笼式车体结构就立马给了前来看热闹的媒体人当头一棒,对待安全性方面,至少人家并不马虎,
动力性能层面,搭载功率密度3.33kW/kg的永磁同步电机,最大功率90kW,最大扭矩270牛·米,0~50km/h起步仅需4秒;NEDC 401km的续航里程;理想状态下,车辆电池快充SOC 30%~80%仅需35分钟。
数据方面不功不过,市面上主流的竞品也是这水准(主流竞品都拿来做共享车了)。
而除了常规的车机互联以及部分舒适性配置外,稍微有点看头的,尚属车辆健康监测系统,一个类似于远程监控的玩意,通过指定APP,能在线查询车辆信息、预约充电、车辆控制等功能。(日后还支持OTA在线升级,完成软件迭代)
东西做得谈不上多么颠覆,既没改变了世界,也没帮助中国市场完成了怎样的转型,此次曜越版车型的上市,也只是对过往产品线的补充罢了。
可抛开现象看本质,这场上市发布中,能瞄到云度的真正目的——从单纯的整车制造转为一家科技型公司、聚焦15万以内市场区间的纯电汽车品牌。
为此云度的计划,可以分出4点进行总结(干货较多,提前预警):
1. 聚焦研发
“三电”领域研发,提升新一代固态电池能量密度,基于碳化硅技术功率元器件,提升电机控制器效率。说人话是:正在研发更好且更静音的电机设备。
2.社群建设
推出云度超级APP——ONE APP,它将作为云度用户沟通的核心阵地;推出YUDO collection云度精选平台,提供汽车周边、跨界潮品。试图通过电商和社群运营来留住年轻人。
3.改变销售模式
不做常规的4S店, 未来的体验中心将由传统的4S向6S转变,融合“分享”“社交”概念,可以更好地聚合云度社群,直面用户群体。
4.王炸
发布会上,云度汽车正式成立了自己的出行服务品牌——饺子出行,它是云度继“电动微出行”之后在出行领域的又一次全新尝试,将以网约车平台研发与经营服务为切入点,实现了电动汽车集中购置、管理、充电和维护,消除大型公共交通覆盖不到的盲区。
饺子出行将以莆田市场为起点,首批1000台定制车辆将于近期陆续交付,未来将以福建为起点覆盖更多市场。
当然,进入今年6月以来,云度的内部团队就开始大规模人才换血,优化了研发、管理团队,同时产能也正进入爬坡的阶段。加上有了新车的冲喜,云度貌似比同行更早地迎来了希望的春天。
从整车制造,到出行服务商的转变,新出现的商业模式,其实不止于新造车在做,传统车企也在加强布局,例如BMW开始加速铺设充电市场、共享出行等领域渠道;北汽与麦格纳的合资公司,也从传统制造的模式转型成技术输出的服务型企业。
云度发布会上所讲的故事并不算新,或许是受到背后福汽集团的影响,云度的作风,庆幸没有染上爱吹牛的坏毛病。
传统主机厂向科技型企业转变,服务于新出行市场,这块市场,谈不上是红利期,以当下局势看,除了多个车企巨头外,滴滴、美团等互联网大佬都在做,皆为这场浪潮中的角儿。
其实不妨可以这样来梳理:当前市场对于纯电车本就供大于求,核心问题只是厂商急于新的渠道增加销量,网约车以及共享车市场是最理想不过的选择了(我们熟悉的如祺出行、曹操专车等不外乎如此),而滴滴、美团靠的并不是平台佣金来赚大头,把握住客源,才是命脉。
由此,新出行市场,厂商与互联网公司,当下是“志同道合”的。
在此先延伸出个题外话。花小猪的出现,正在全行业释放出的一个信号,即便是已做到了全行业第一的滴滴,也仍需要孵化“花小猪”来抵御二三线城市的客源危机。
在部分二三线或欠发达地区,相继冒出众多当地的网约车品牌,本土品牌深耕本土市场,受众粘度高(小城市都在多,虽然算不上是动了滴滴的蛋糕,但威胁有了),大企业在短期内很难通过吞并或排挤的手法来排除隐患,花小猪的作用,就类似于华为的荣耀,蚂蚁肉也是肉,靠低价换回用户忠诚度,对于滴滴这样的大企业,有必要。
机会上,云度要想在私家车市场上发力,品牌力以及产品力很难在短期内形成有效战斗力,而新发布的“饺子出行”(云度做的网约车品牌),则是云度希望用来刺激销量增长的最后王炸。
正所谓强龙压不过地头蛇,云度还是有它的机会的。或许很多人不了解,云度有着福建国资控股的强大背景支持,技术方面好歹也有福汽集团这样的传统车企撑腰,正如滴滴当下所面临的危机,云度只要服务好了福建本地的纯电市场,活下去至少问题不大,这点比起许多新造车已强得多。
加上今年各大门户网站的销量数据显示,像宏光MINI EV(配置|询价)这样的小车,领跑纯电市场。纯电小车市场的需求与机会就摆在那里,云度π3恰好就符合这样的定位,相信日后只要做好了福建本地市场,构建完善的商业模式,往后再复制到全国其他地区,做大只是迟早的问题。
至于能否做强,先进的核心技术,才是第一生产力。
不谈理想,只谈落地吧,干就完事儿了。
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