一个李亚鹏，为茶产业贡献了一个又一个“吐槽点”，让本就热闹的茶产业，热点不断，新闻不断。

　　例如，前不久，李亚鹏直播卖茶，上万元的武夷岩茶只卖3999，但是网友抛出的观点令人哭笑不得：我们只喝9.9包邮。

　　又如，这些天，网络又疯传一件事，李亚鹏在云南西双版纳参加某斗茶大赛，被曝茶饼里出现昆虫壳，评委给了其0分。

　　于是，很多人批评李亚鹏，就是想挣快钱，所以，他是哪里热闹就往哪里挤，但李亚鹏又不懂茶，还在热火朝天地说茶、卖茶。

　　抛开李亚鹏直播卖茶的业绩不谈，我的观点是，茶产业需要李亚鹏这样的娱乐明星参与其中，这样更能提高社会大众对茶产业的关注。换言之，茶产业要宽容！

　　再者说，即便李亚鹏挤入茶产业，是为了挣快钱，那么，又有多少茶商进入茶产业，不是为了挣快钱？

　　我相信，李亚鹏作为极具知名度的娱乐明星，必然更加珍惜自己的声誉。你可以怀疑李亚鹏的茶叶品牌营销能力，但是你不能怀疑李亚鹏要做好产品质量的初衷和决心。

　　例如，在面对茶饼出现昆虫壳时，李亚鹏给出的解释是：“有虫子说明我的茶叶是纯天然，绝对没有打农药，这是人之常情。”

　　很显然，就网络公开的资料来看，李亚鹏在卖茶沟通方面需要提升自己，比如，他可以读一读《卖茶你要这么说》《推心置茶》《点茶成金》，以了解顾客心理，从而更好地把自己的好茶卖给消费者。

　　再拿刚刚说的昆虫壳一事来说，李亚鹏首先应该向评委道歉，再解释其中的原因，而不是自己说“这是人之常情”。

　　当然，昆虫壳发酵之后，李亚鹏还应该向社会各界道歉，阐明原因，同时表达自己的决心。要卖茶，这样的说话方式是必须理解和掌握的。

　　分析至此，李亚鹏做茶，或者说卖茶的出路是什么呢？

　　学学电视剧《包青天》展昭的饰演者何家劲。

　　第一，学何家劲，创造自己的品牌。

　　何家劲有自己的品牌，叫劲家庄，主要是生产和销售健康食品。我查询了网络资料，并未查询到李亚鹏的茶叶品牌，如果没有，那就应该及时创造；如果有，只是我没有查询到，那么，李亚鹏就应该适度宣传自己的茶叶品牌，以让更多人知道自己的茶叶品牌。

　　第二，学何家劲，坚持专注某一领域，逐步塑造自己的品牌。

　　据网络信息和何家劲的直播，劲家庄主要是生产和销售健康食品，已经超过10年。显然，李亚鹏若是学何家劲，自然会极少有人说其是“投机分子”。

　　为什么是极少，因为有些网友不明就里，喜欢乱说，例如，何家劲也在直播中强调劲家庄是其本人创造的品牌，并非看到直播赚钱，自己就去凑热闹。

　　第三，学何家劲，逐步将个人品牌渗透到企业品牌或产品品牌。

　　我关注劲家庄就是因为其创始人是何家劲。

　　小时候听评书《三侠五义》，对展昭很是敬佩，后来再看电视剧《包青天》，碰巧是何家劲饰演展昭，所以就想多了解了解劲家庄。我买了劲家庄的很多食品，感觉挺好，又增加了对劲家庄的认同感，同时也增加了对何家劲的认同感。

　　必须清楚，品牌塑造，不可能一蹴而就，哪怕你是大明星、顶流明星，也不可能一蹴而就。最多只会一夜成名，但知名度不等于美誉度，有多少人认可你很难说！有多少人，持续认可你，更是很难说！因为，不论是短时间的认可，还是长时间的认可，最终都是要依靠产品和服务。我尝试过劲家庄的产品，也体验过其服务，都挺好！

　　品牌，就是这么建立起来的！

　　所以，李亚鹏要想在茶产业取得成功，或者说获得真正的影响力，收获满满，必须推心置茶，向“展昭”何家劲学习，踏踏实实做好产品，持续打造自己的茶叶品牌。

　　希望我们看到越来越多实实在在的茶叶品牌！

　　祝福李亚鹏！祝福茶产业！

　　作者简介：谢付亮，著名品牌专家、国学专家、茶叶品牌营销权威导师，《中国品牌》杂志报道其策划的“白茶娶妃”为“茶叶品牌第一案”，马来西亚《联合日报》称其为“中国茶叶品牌策划第一人”。