文 | 马慕杰

　　“目前，国内的文创产业处于一个前所未有的变局时刻，是发展浪潮中的一个下沉的时间点。”深创投集团执行总经理刘纲在武汉C50峰会上提到。

　　一方面，国内的政策收紧、监管趋严，导致文娱产业整体遭遇资本寒冬；另一方面，在技术领域，尤其伴随5G的来临，一种新商业环境的基础设施和最崭新工具也对文娱行业进行了从新的重构和赋能。

　　“从长远来看，中国的文创产业具有结构化长期增长的巨大潜力，垂直领域拥有较大的发展机会，目前实际上是孕育下一阶段伟大公司的时代。而从整体来看，我们正处于中华民族伟大复兴的大周期的成长的初期，中国多元经济体的活力与弹性、创新性、成长性将会消化中国经济的问题。”刘纲称。

　　5大元素助力，文娱专业资本渐崛起

　　尽管近年来文娱行业经历了资本的退潮与寒冬，但刘纲认为这个过程正是资本分化与演进的过程，一些非常专业的文娱机构将会逐步崛起。

　　“一是人工智能和移动互联网技术对文化娱乐的赋能与重构；二是消费分层与变迁是文创产业演变的主要动力。从北上广深的新兴产业到单身狗到乡下人到老龄化，这些消费的多层次会为文创产业的细分领域投资带来众多机会；三是政策监管要求主旋律与市场化的平衡结合；四是资本变迁推进文创工业化深度发展；五是IP深度的运营催生以及“一带一路”的推动，对于中国文化产品走出去而言是一个非常巨大广阔的空间。”

　　在刘纲看来，缘于这五方面的助力，国内的文娱产业会爆发巨大的发展潜力，而这个行业会呈现出一个平台与很多细分领域的独角兽并存的局面。

　　众海投资创始合伙人鲁众也表达了同样的观点，他表示，2019年，国内文娱的投资市场，在新一轮消费升级的带动下依旧热度不减。

　　“5G时代将会对整个的数字文创产生重大的颠覆，而未来内容创造或将成为文娱产业大的投资与创业方向。”完美世界的首席执行官萧泓称。而猫眼微影的总裁顾思斌也同样认可5G的驱动力，在他看来，当前这个时代下，文旅产业最大的驱动点便是文娱5G时代的来临。

　　文化与消费共生融合，内容为王才是本质

　　“新消费未来有两个核心的驱动力，一是科技赋能，二是文化赋能。”星陀资本创始合伙人刘泽辉表示，如今，文化和消费是共生与融合的，而不是“你和我是我们的关系”。

　　在他看来，目前很多消费品牌背后不仅仅是一个物理功能或者功能性消费，更重要的是情感的消费。“我们在买一个潮牌服装的背后不仅仅是因为我们想穿一件衣服，更重要的是穿到这个潮牌的时候感觉是不一样的。如今越来越多的情感属性会加持消费品牌，使它获取更多的溢价。”因此消费其实有两个助推力，一个科技的力量，一个文化的属性。

　　与此同时，刘泽辉提到，所谓的新零售也与文娱高度相关。比如本土化与区域化的便利店，其实内藏着很多机会，而这其中就有着当地文化属性的加持。例如武汉Today便利店，可能它提供武汉的豆皮、麻辣的食品等，这些其他便利店做不出来。

　　此外，“未来中国在内容消费方面，包括动画、漫画、盲盒等新的衍生品这些所谓的潮玩消费需求巨大，甚至是不可想象的。”刘泽辉说，这种背景下需要企业沉下心来深耕细作服务的文娱产品，因为对于消费品牌来讲，消费者不仅仅是为消费的品牌买单，可能是一个生活方式的品牌。

　　“对于文娱产品而言，始终都是内容为王。而好看的好故事也是影视的根本。”派乐传媒董事长张永琛强调，随着5G时代新影像的出现与诞生，如今的文娱市场已经到了更新换代的时刻。

　　“未来两三年，在中国的消费领域里，会出现大量以技术背景为题材的，围绕着技术创作的内容，这会是文化消费未来几年出现的一个趋势。”鲁众表示。