三星是全球体育营销市场最主要的参与者之一，其中最被人熟知的莫过于深耕奥运营销二十余载。事实上，三星的体育营销足迹可以说遍布世界各个角落，除了奥运会这样的全球顶级资产，很多地区性的优质IP也是它的体育营销投资重点，亚运会就是其中之一。
自1998年曼谷亚运会开始，三星已经连续赞助了六届亚运会。在赛事期间，三星提供了多方面的支持，包括手机、音像产品、家用电器以及个人电脑。此外，在赛事举办地，三星的广告会覆盖从场馆到户外的多个场景。
注重与赛事的结合
相比奥运营销，三星的亚运营销策略更加富有灵活性。前三星电子大中华区总裁权桂贤就曾指出，虽然亚运会的影响力远逊于奥运会，但是亚运会不像奥运会那样有如此多的国际品牌竞争，从而使三星拥有更加有利的展示舞台，并且对于亚洲地区，尤其当地市场，具有更加直接的作用力。
每届亚运会，三星针对的目标群体几乎都不一样。曼谷亚运会三星主要集中在东亚客户身上，广州亚运会则主要将精力放在中国，特别是华南地区。三星为广州亚运会营销制定了两个主要目标：一是提高销售额，二是提高三星产品在广东及周边地区的品牌偏好度。
在具体执行层面，三星更加注重针对当地消费者的习惯开展亚运营销，例如针对广州与香港毗邻、而香港又是亚洲的重要经济城市的特点。北京奥运会时，三星仅在以手机产品为代表的无线通信领域提供赞助，而广州亚运会，三星提供的赞助除了无线通信领域，还包括视频、音频等各种电子科技以及家电产品，这意味着三星在广州亚运会中的参与程度会大大高于北京奥运会。
面对大多数企业投入与回报不对等的困扰，三星也制定了具体的应对计划。三星方面认为，如果不能与体育赛事完美结合，品牌也不会借体育营销传播自己的品牌形象。在广州亚运会营销活动中，三星特别重视自己对亚运氛围的提升作用，例如三星在正佳广场投放的巨幅亚运宣传海报时刻提醒广州已经进入亚运时间。这也正是三星将品牌理念深植每个消费者心中的重要营销活动。与其他赞助商相比，三星对亚运会的营销投入比较着重于在提升亚运的服务体验上。
在广州亚运会上，三星的另一大亮点是将亚运体育营销和公益营销相结合。三星有规划地通过广州亚运会在中国展开更多的公益项目，包括邀请希望小学的学生，以及一心一村项目的孩子来广州观看亚运会比赛。
新技术盛宴
数十年来，三星始终致力于科技创新，通过不断研发全球领先的数字通讯技术和先进的产品，为主办方、运动员和观众提供便利。在广州亚运会上，三星在常规技术支持的基础上，提供了高速数据传输功能，实现了比无线网络更快更便捷的语音传递，从而使语音传输的速度得到了质的飞跃。
在仁川亚运会上，三星电子不仅围绕移动通信、音响和家电产品等领域提供更为全面的支持，还为亚运选手们提供个人电脑，此举也使三星电子在亚运会上的赞助疆域得到了进一步拓展。三星通过这一赞助平台，向人们展现了三星的智能产品与领先科技所带来的便利。在本届亚运会上，三星曲面UHD TV HU9800为观众提供了前所未见的环绕包围式的“沉浸感”，仿佛亲临赛场一般，将观赛体验带入了全新层次。
作为以技术取胜的电子产品，三星在雅加达亚运会中再次承担起无线通信设备全球赞助商的角色，为亚运会的顺利开展保驾护航。值得一提的是，雅加达亚运会新增设了表演项目电子竞技，这也让三星显示器有了更有针对性的用武之地。面对电竞市场的强大需求，三星推出一系列拥有144Hz超高刷新率和高响应速度的曲面电竞显示器CFG70、CHG70、CHG90等，得到了一众参赛选手的赞誉。
作为全球科技行业的领导者，三星电子坚持创新，用不断领先的产品和技术为消费者带来惊喜，不断获得全球市场的认可。这也是三星全球体育营销的基准点，只不过在亚运会营销上，三星更注重与当地市场的结合，让自己的尖端产品尽可能在市场消费层面留下烙印。
“人”的营销
长期以来，三星始终秉承一个逻辑，体育营销的核心本质是“人”的营销，产品、科技、广告、体验等等要素，最终都要落实到“人”上。这里的“人”包括运动员、观众以及赛事的各方参与者。
在广州亚运会上，三星就接连推出三星宣传大使、三星Anycall小记者、三星MVP运动员等营销活动。为了让更多人亲身体验广州亚运会的魅力，三星特别举办了“亚运实况大使”选拔与体验活动，点燃青年人的亚运激情。三星亚运实况大使也成为亚运会赛场上的靓丽风景。三星还为媒体中心开设了极具科技含量的休息区，为广大媒体朋友提供周到的服务。
到了仁川亚运会，三星组建了庞大的“三星之队（Team Samsung）”，这也是三星在奥运营销中的惯用手法。三星共选定中国、泰国、马来西亚、印度、约旦五个国家的27名运动员，并让其宣传亚运会并直接参与三星电子的营销活动。中国运动员马龙、许安琪和张培萌入选。除了“三星之队”，三星在仁川亚运会期间还通过“三星亚运实况大使”、“三星MVP颁奖”等活动，让体育粉丝从不同的角度来感受属于我们亚洲人自己的赛事。
到了雅加达亚运会，三星又组建了“Galaxy之队”，这并非运动明星代言队伍，而是印尼本土在各个领域活跃的公众人物。他们之中有演员、歌手、摄影师、时尚达人、网络内容创作者等等。他们的使命就是利用三星Galaxy A8来捕捉亚运会的精彩时刻，并利用自己的影响力传递给更多人，进而彰显雅加达亚运会的精神内核。
凭借在体育营销上积累的丰富经验，三星在每届亚运会上都制定了完整的营销计划，从赛事到体验再到参与，从公益到文化再到精神，这既让三星与亚运会实现共赢，也不断强化了三星的体育营销体系。
结语
大型赛事所传达的体育精神与三星“永争第一”的企业文化相互契合，特别是奥运会和亚运会。不管是企业还是体育赛事，消费者记住的都是第一名。三星作为一家全球领先的科技企业，一直拥有敢于突破自我的态度，这与运动员在赛场上追求的相一致。
此外，作为赞助亚运历史最长的的企业之一，三星的亚运营销不是一种以短期商业目标为出发点的短视行为。在持续赞助亚运会的过程中，三星已经将“团结、友谊、竞争”的体育精神融入企业文化之中，并通过自己的实际行动推而广之，在推广亚运的过程中也提升了自己的品牌影响力。
展望2023年，新冠疫情的影响将逐渐解除，国际顶级赛事也将陆续回归中国市场，杭州亚运会、成都大运会、女足世界杯、男篮世界杯等大赛将进一步推动国内体育营销市场的复苏。为了全面解读2023年的体育营销机会，禹唐体育商学院将在本月相继推出2023体育营销重点项目以及亚运营销的直播推介，敬请关注。
